Nije tajna da je osoba često vođena emocijama po svom izboru. Da to nije slučaj, ne bi bilo reklamiranja. U isto vrijeme ljudi na različite načine reagiraju na različite događaje, pa su zato, kako bi dobili željene rezultate i odgovor od ljudi, mediji već odavno naučili koristiti neverbalne pristupe.
Ako ste obratili pažnju na studijima društvenih razgovora, vjerojatno ste primijetili da su ljudi određenog spola obično pozvani kao obični gledatelji. Obično se do početka skandaloznog emitiranja štandovi napune ženama srednjih godina jer je lakše doći do željenog rezultata od njih uz pomoć glazbe, izazvanih sukoba, ponašanja voditelja i jedne ili druge etičke dileme.
Mnoge se žene zbog svoje psihološke strukture i bez obzira na obrazovanje brzo uranjaju u emocije i nakon kratkog vremena ne pokušavaju analizirati situaciju. Sve se svodi na pritisak na gledateljeve osjećaje i nije ni na koji način dijalog.
Kao rezultat toga, gledatelj također dobiva svoj udio iskustava, lako mijenjajući vlastito mišljenje i simpatiju iz jednog junaka u drugog. Publika postaje skladan dio predstave, čiji je smisao manipulacija i oslobađanje energije od ljudi. Politički razgovori slijede sličan obrazac, ali središnje vijesti više nema.
Ciljna funkcija zdravog državnog tiska bitno se razlikuje od funkcije zabavne industrije. Edukacija o ovom ili onom pitanju, kao i kontra propaganda nacionalnih medija, osmišljeni su kako bi zaštitili narod i zemlju od vanjskog utjecaja informacija. Održavajte moral građana, stvorite prave slike za ponavljanje i držite traku odobravanja. A budući da bilo koji novinar to čini pružajući gotova mišljenja u prikladnom pakiranju, izrazi koje oni koriste za to su izuzetno važni.
Svaki događaj u društvu i međunarodnom okruženju odjekuje u informacijskom polju, a informacijsko polje zauzvrat snažno utječe na svakog od ljudi. Ako je informacijsko polje u zemlji općenito pozitivno, ljudi se osjećaju dobro, ako su potpuno negativni, naprotiv.
Sličnim metodama mediji iz PRC-a stvorili su idealnu sliku za projekt Novi put svile. Uspjeli smo postaviti ljude za ispravnu percepciju situacije. U protekle 4 godine njegovi su kustosi uložili puno napora tako da se u cjelokupnom kineskom tisku, bez iznimke, NSP naziva ne "projektom" (uz pretpostavku konkretnih izraza, iznosa i ciljeva), već nejasnim formulacijama "inicijativom".
Čini se da je u pitanju mala sitnica, uobičajena zamjena nekoliko riječi, ali zahvaljujući ovom pristupu, moderni Kinezi više nemaju pitanja o tome kada će se sve to provesti. Uostalom, ako nema unaprijed određenih kriterija, sve se može nazvati uspjehom.
Promotivni video:
Tajna uspjeha takvog ujedinjenja leži u strogoj kontroli vlasti nad terminologijom, nad prezentacijom, kojom tisak opisuje najvažnije događaje u zemlji. Formalno se to može nazvati djelomičnom cenzurom, ali u stvari postoji u cijelom svijetu, od Japana do Sjedinjenih Država.
Ovako ili onako, ali to je već donijelo Kini pozitivan uspjeh. Konkretno, omogućilo je uklanjanje negativnih mogućih razočaranja iz kineskog društva i pozivanje na uspjehe svakog puta, željeznice ili mosta. Sada, ako autocesta širom zemlje nije izgrađena na vrijeme, uvijek možemo reći da to nije imalo nikakve veze s Velikim projektom, a ako je cesta dovršena na vrijeme, onda je predstavljena kao platno istoimene inicijative koja je zemlju pomaknula korak dalje.
Drugim riječima, izbor riječi za pokrivanje ključnih državnih procesa izuzetno je ozbiljan, a ako ga država ne kontrolira, nadzirat će ga netko drugi. Riječi uvijek stvaraju određene slike u glavama ljudi, a ako je pojam odabran pravilno, to se može puno promijeniti.
Na primjer, kada državni kanali u Rusiji u državnom vlasništvu izjavljuju godišnju indeksaciju plaća bez ikakvog sustava, ljudi samo sumnjaju u tu zasebnu činjenicu. Misli da će pokazatelji cijena uskoro porasti. U Kini se to izvještava na bitno drugačiji način, koristeći dobro dokazani staljinistički pristup. Tamo cijela štampa jednoglasno tvrdi da trenutačno povećanje plaća po istim cijenama, što je važno, nije samo matematički čin, već još jedan korak prema „jedinstvenom društvu prosječnog prosperiteta“i znak rasta buduće dobrobiti svih građana zemlje. I ova slika zaista izaziva pozitivne emocije.
U Rusiji se u pravilu ne obraća pažnja pojmovima kada se pokrivaju važna pitanja. Ni od državne, ni od državne televizije. I to unatoč činjenici da na zdravom informacijskom polju to jednostavno ne bi trebalo biti.
Za usporedbu, svaki događaj, vijesti, propuštanja ili poruke o temi ruskog Krima u bilo kojem anglosaksonskom mediju uvijek prati jedna definicija "aneksije". Štoviše, uz svu deklariranu "neovisnost" i "nepovezanost" zapadnog tiska među sobom, svi su počeli koristiti ovaj izraz kao na zapovijed.
Ruski tisak, koji nije nadgradio nadgradnju odozgo, tek je u drugoj ili trećoj godini nakon aneksije poluotoka došao do zaključka da bi svugdje i u svakom izvoru bilo poželjno povratak Krima u Rusiju nazvati "ponovnim ujedinjenjem", budući da je drhtanje između drugih opcija samo zbunilo ljude …
Razlog takvih kašnjenja, a ponekad i izravnih neuspjeha, leži u činjenici da je s propastom SSSR-a izgubljen sustav propa i propagande. Nadgradnja koja nadzire takve stvari je nestala, dok je u Britaniji i Sjedinjenim Državama informacijski stroj još uvijek usmjeren odozgo.
To se jasno vidjelo ne samo po načinu na koji su elite pokrenule rad zapadnih medija protiv Trumpa, već i u načinu na koji su se anglosaksonske trupe ponašale u Ukrajini. Prije svega, bilo kakva poruka o Rusiji od 2014. godine, ukrajinskom tisku naređeno je da prati stalni pojam "agresija", tema Donbasa - da se prenosi kroz prizmu terorizma, teme o kontaktima s Moskvom - s porukom o "stoljetnoj okupaciji", te o pitanjima budućnosti zemlje - isključivo s "Europom"”.
Logika koja stoji iza ovog pristupa ima puno smisla. Povijest pokazuje da će, bez obzira na izvorni apsurd, tijekom godina, s čestim ponavljanjima, to postati norma. A ako se iz svakog željeza prenesu iste „jednostavne istine“, za mnoge će se osobe uskoro pretvoriti u njihove vlastite misli.
Isto tako, kada informacijsko polje inteligentno objedinjuje različite događaje za društvo, rastu moral ljudi. A ako Peking krene s nekoliko novih vlakova prema Europi ili organizira natjecanje ljepote, onda to nisu samo odvojena događanja, već stvari koje se uklapaju u opću perspektivu. Teretni vlak postat će u svijesti ljudi simbol uspostavljanja trgovinskih odnosa (dio Inicijative pojasa i ceste), a natjecanja ljepote - razvoja kontakata između stranaca i ljudi. U Rusiji, čiji je informacijski stroj rasuti, a za državu ne postoje zajednički ciljevi, to bi bio samo voz i samo glamur.
Nažalost, i pored određenih pozitivnih koraka, vodeći ruski TV kanali još uvijek nemaju jedinstvenu paradigmu u pristupu i prezentaciji ključnih informacija. Tvrdnje toga postoje, ali rezultati (kako bi se postigla barem sovjetska razina učinkovitosti) još uvijek nisu dovoljni.
Istovremeno, važno je naglasiti da prisutnost takve nadgradnje ne bi značila uvođenje cenzure, već bi se odnosila samo na ključne točke važne za postojanje zemlje. Za usporedbu, za sav svoj pluralizam mišljenja, zapadni tisak već dugo postoji mnoštvo ograničenja i tabua. Na primjer, ne možete vrijeđati svoju zastavu, dovoditi u pitanje vrijednosti Zapada, nadmoć demokracije u svijetu i tako dalje. A akcije važne za državu propisano je da se tumače na isti način. Anglosaksonski mainstream može oprati kosti ovog ili onog običnog događaja koliko god želi, ali nikad im neće biti dopušteno da tuku oko obveznica na kojima stoji država.
Dakle, ako je 22. travnja, na posljednjim testovima budućnosti američkog svemirskog istraživanja, eksplodirao motor svemirske letjelice Crew Dragon, američki mediji nisu to prikazali kao "industrijsku katastrofu", već su je nazvali "korozivnim pristupom sigurnosti" koji je spasio živote. Kada se slična stvar dogodi u Rusiji (od 2011. godine, koja je jedina sposobna slati posadu svemirskim letjelicama na ISS), to je odmah označeno kao „kolaps sfere“, „gubitak svemirskih tehnologija“i „dokaz degradacije zemlje“.
Ovakvim pristupom svaki značaj postignuća nerazumno utapa u mlaz negativnosti. Stoga to ne stvara osjećaj kretanja prema naprijed u društvu, čak i ako jest.
Nije slučajno što globalnom mrežom kruži karikatura „ljudi“, gdje jedna strana slike prikazuje snimku informativnog studija iz sovjetske ere i popis najčešće korištenih izraza, a druga prikazuje suvremene ruske vijesti i popis termina koji danas prezentnici koriste. Na lijevoj strani treperi izraze - „dostignut“, „povećan“, „prevladao“, „pušten u rad“i „otvorio“, a na desnoj strani - „preminuo“, „uhićen“, „srušio se“, „pokvario“i niz „problema“”.
Istodobno, pozitivna boja u sovjetskim vremenima nije značila da u toj zemlji nije bilo komplikacija, jednako kao što negativan u modernom tisku ne znači da u Rusiji nema uspjeha, a prvi i drugi samo odražavaju suštinu korištenih pristupa.
Prvo od njih stvara u ljudima osjećaj povjerenja u budućnost, perspektive i pouzdanost, drugo - uklanja bilo što pozitivno, čak i od najistaknutijih i probojnih dostignuća.
Sada se u Rusiji otvara ogroman broj novih tvornica, proizvodnja raste, provode se multi-bilijunski nacionalni projekti, u tijeku su grandiozni građevinski projekti i dokazuju se znanstvena dostignuća. Ali kako obična osoba može saznati za to ako središnji mediji, prije svega, "glavni gumbi zemlje" o tome ne govore, već su zauzeti u premijerno vrijeme isključivo prikazivanjem nekvalitetnih emisija koje su već postavile zube na ivici?
Tijekom razdoblja Sovjetskog Saveza, sa svim njegovim problemima i cenzurom, sve su novine pisale o takvim građevinskim projektima, a to je bilo doslovno početak dnevnog reda vijesti. Ovo je ciljna funkcija bilo kojeg zdravog TV kanala, ali još ga nemamo. Kult negativnosti u nacionalnim medijima proizvodi previše negativnosti, pa to, usprkos bilo kakvom uspjehu, opće informacijsko polje u Rusiji postaje demoralizirajući čimbenik.
Glavni paradoks situacije je u tome što je za to uglavnom kriva ruska zakonska regulativa. Kao što znate, mnoge njegove klauzule, uključujući i one koje reguliraju aktivnosti medija, napisane su 90-ih, a njihovi autori bili su poznati zapadni "savjetnici". A ako, primjerice, autori večernjih vijesti žele ljudima priopćiti nešto dobro, na popis dodaju informacije da se u Rusiji otvorila nova tvornica, morat će riskirati.
Činjenica je da se prema postojećem zakonodavstvu to može smatrati PR-om. Antimonopoli i druga tijela bit će prisiljeni intervenirati, izreći značajnu novčanu kaznu i izreći sankcije formulacijom "skriveno oglašavanje".
Stoga u zemlji ostaje čudan paradoks. Možemo razgovarati o problemima u državi, o zatvorenim industrijama i vrtićima - također, ali o otvorenim objektima to više ne vrijedi. To se može smatrati PR-om.
Osim toga, tijekom godina takve situacije ruski mediji sami su se navikli na činjenicu da između praćenja smrti pet ljudi i kako netko spašava tih pet ljudi mora biti izabran prvi. Masovni mediji su posao i nema ništa gore od šokantnog sadržaja.
Isto se odnosi i na ukuse društva koji su pokvareni do današnjeg dana. U kapitalističkom svijetu potražnja generira ponudu, a ocjene "žutih" programa pokazuju da društvene emisije, u kojima su junaci razdijeljene obitelji, alkoholičari i ovisnici o drogama, zvijezde koje su zamijenile desetak muževa i supruga, izazivaju veći odziv ruske publike od poruka o postignućima.
Ipak, koliko god se na prvi pogled ovo pitanje moglo činiti nerešivim, Rusija je posljednjih godina uspjela riješiti ne manje složene probleme. Postignite uspjeh u vanjskoj politici, pronađite ravnotežu između Istoka i Zapada, počnite obnavljati ekonomski sustav, ocrtajte svoje značajke između azijske i europske kulture, zadržite se između individualizma Zapada i slijepog podvrgavanja vlastima na Istoku, pronađite svoje vlastite recepte i skladan put Ostaje postići isto u domaćoj politici i prevladati poteškoće u informacijskoj sferi.
Ruslan Khubiev