Suvremeno potrošačko društvo stvara i koristi novi tip ljudi - djecu.
Kraj odraslog čovječanstva
Djeca odrastaju, postaju odrasli i sve više i više odgovornosti pada im na rame - trebaju raditi, imati obitelj, plaćati porez i sudjelovati u društvenom životu. Nakon postizanja određenog dobnog praga bilo je potpuno prirodno preuzeti nove društvene uloge i preuzeti određene obveze.
Ta je shema na snazi već dugi niz godina, ali u kasnom XX - početkom XXI stoljeća mnogo se toga promijenilo. Sada možete vidjeti koliko naizgled zrelih ljudi zapravo živi život djece, možda i šire - oni idu u kino gledati crtane filmove, kupuju skupe igračke, skupljaju kolekciju pametnih telefona i igraju se na računalu.
Prvi put je psiholog Dan Kylie govorio o problemu masovnog infantilizma kad je 1983. objavio knjigu „Peter Pan sindrom. Muškarci koji nikad nisu postali odrasli≫. Kylie je u ovom djelu okarakterizirala neke muškarce kao "hronično neodgovorne" Petera Pans-a koji ne žele raditi, vjenčati se ili imati djecu. Sve želje infantilne odrasle osobe ograničene su na sve vrste zabave - od računalnih igara do sakupljanja limenih vojnika. Te ideje pale su na plodno tlo, a nakon nekoliko godina stručnjaci su počeli razgovarati o formiranju novog tipa ličnosti - kidalt (od engleskog klinac - dijete i odrasla osoba - odrasla osoba).
Možda su takve procjene, podižući moralnu nezrelost gotovo do razine živčanog sloma, pomalo netočne, ali bilo bi besmisleno negirati da se posljednjih desetljeća stanovnici razvijenih zemalja susreću s mnogo više vjerojatnosti da će se susresti s socijalnim infantilizmom.
Promotivni video:
Očevi i odrasla djeca
Manifestacije moralne nezrelosti mogu se promatrati na raznim područjima, ali psiholozi se prvenstveno usredotočuju na nespremnost mališana da stvore vlastitu obitelj. Neki su mladi, u principu, spremni živjeti u neslužbenom građanskom braku, ali samo pod uvjetom da u svakom trenutku mogu napustiti svog partnera. Novi odrasli više ne žele dijeliti radosti i tuge jedni s drugima, preuzeti odgovornost za dobrobit druge osobe. Kao što smo već pisali u članku „Društvo uzajamne neodgovornosti“(vidi „Međutim,“br. 18 (34), klasični vrijednosni sustav koji obitelj stavlja na prvo mjesto gubi na važnosti, a u razvijenim se zemljama može primijetiti radikalna promjena u stavovima prema instituciji braka. Ljudi više ne žele žrtvovati svoju osobnu slobodu i vlastite interese zarad drugih. To je povezano s nevoljom infantilne odrasle osobe da imaju djecu, što se u razvijenim zemljama postupno pretvara u demografsku katastrofu.
Ali, prerano bi bilo vjerovati da su djeca koja žive u građanskom braku visina neodgovornosti. Krajem prošlog rujna hranitelj agencije oživio je vijest da su se stariji Talijani obratili odvjetnicima sa zahtjevom da deložiraju svog 41-godišnjeg sina iz kuće. "Voli da mu se stvari peru i peglaju, a hrana je bila na stolu", požalio se otac prekomjere Bambino. Na prvi se pogled ova situacija može činiti jedinstvenom, ali prema statistikama za 2010. godinu, gotovo polovica odraslih Talijana (od 18 do 39 godina) radije živi s roditeljima. Nijemci ne žure sa napuštanjem očeve kuće. Prema saveznom uredu za statistiku u Wiesbadenu, 63% mladića u Njemačkoj živi s roditeljima. Situacija je slična i u ostalim europskim zemljama, kao i u Japanu, pa čak i u Sjedinjenim Državama. Tradicionalno, u Sjedinjenim Državama djeca su rano napustila obiteljsko gnijezdo, ali danas se sve više čuje fraza "djeca bumeranga" - to je ime koje se daje onima koji se nakon studija na fakultetu ili na sveučilištu vrate u roditeljski dom i ne započnu samostalni život odraslih.
Istodobno, potrebu za životom sa starijim roditeljima diktira ne toliko potreba da se brine o voljenim osobama, koliko želja da im se olakša postojanje, i to ne samo s kućanstva, nego i s financijske strane. Neki maloljetni ljudi, čak i u vrlo naprednoj dobi, i dalje postoje kao ovisnici. Istraživači škotskih udovica primjećuju da u Velikoj Britaniji živi oko 10 milijuna građana (gotovo 17% stanovništva zemlje) koji trebaju materijalnu potporu od svojih roditelja, dok "ukupni fond" takvih "subvencija" iznosi 55 milijardi funti godišnje.
Posao ili "zabava"?
Naravno, ne biste trebali pretpostaviti da apsolutno svi prevaranti nisu u stanju normalno život i u potpunosti se osigurati. Unatoč nepažnji i nespremnosti preuzimanja odgovornosti, infantilna odrasla osoba često se samouvjereno kreće ljestvicom karijere i zauzima visoki društveni položaj. Djeca koja još nisu sazrela mnogo su kreativnija i kreativnija u rješavanju radnih pitanja. Spremni su riskirati i postaviti hrabre eksperimente. Ove kvalitete doista mogu biti ključne za uspjeh u profesionalnim područjima kao što su dizajn i oglašavanje. Sam po sebi, rast karijere djece može također biti prilično neobičan. Novi odrasli ljudi su mnogo manje oduševljeni linearnim promocijama. Vole 'skakati' s jednog radnog mjesta na drugo,odlazak u niži zamah, izmjenjivanje pozicija, započinjanje druge karijere nakon 35, i tako dalje. Nemirna odrasla djeca nastoje probati sve i ići svuda, ali na kraju ne znaju nešto dobro, oni ne postaju pravi majstori svog zanata. U najpopularnijem postu „Mi smo djeca“, tvrdeći da ga se naziva „manifestom za kidalt“, korisnik LiveJournal-a reba jasno je odgovorio na pitanje šta infantilna odrasla osoba želi od posla: „Za nas je rad samo sredstvo za pribavljanje sredstava za život.“tvrdeći da ga se naziva "manifestom za kidalt", korisnik LiveJournal fi reba jasno je odgovorio na pitanje što infantilne odrasle osobe žele od posla: "Za nas je rad samo sredstvo za dobivanje sredstava za zabavu iz života."tvrdeći da ga se naziva "manifestom za kidalt", korisnik LiveJournal fi reba jasno je odgovorio na pitanje što infantilne odrasle osobe žele od posla: "Za nas je rad samo sredstvo za dobivanje sredstava za zabavu iz života."
U ovom se slučaju postavlja prirodno pitanje: je li dobro ako "ljubavnik riskira i zabavi se" postane konstruktor mosta, policajac, vatrogasac ili liječnik? Serija "Kućni liječnik" ruši rekorde popularnosti, ali malo je vjerojatno da bi stvarni pacijenti željeli biti liječeni pod vodstvom takvog ekstravagantnog liječnika, koji je primjer pravog djeteta. Mnoge profesije i danas zahtijevaju odgovornost, osjećaj dužnosti, obveze, a ponekad i samopožrtvovanja, a infantilni novi odrasli ne zadovoljavaju uvjete.
Lijek za strah od odrastanja
Očito je da je još uvijek prilično teško sastaviti jasan portret djeteta, navesti njegove životne prioritete, ciljeve i vrijednosti, ali sasvim je izvedivo okarakterizirati njihovu razinu konzumacije. Infantilna odrasla osoba vrlo je perspektivna potrošačka publika, a prema marketinškim istraživanjima njihova kupovna moć doseže trilijun dolara! Istodobno su prevaranti, kao i svako dijete, spremni potrošiti veliki dio svojih sredstava na zabavu i igre koje donose zadovoljstvo, te na predmete koji naglašavaju čar njihovog bezbrižnog načina života.
Obične igračke su dobar primjer. Prema istraživanju Fondacije za javno mnjenje (FOM), 6% odraslih ispitanika kupilo je igračke za sebe, dok je 14% ispitanika imalo takvu želju, ali još uvijek nisu slijedili vodstvo emocija i uskratili sebi vrijednu kupnju. Indikativno je da je stav prema odraslim ljudima koji vole takve kupnje prilično miran u društvu. Više od polovice ispitanika FOM-a (58%) uvjereno je da ljude ne treba suditi za takvo ponašanje.
Međutim, grad nije govorio o vezanosti mališana za medvjediće, već opsjednutosti njima elektroničkim uređajima. Igračke visoke tehnologije, ponekad uopće ne vrijede dječjeg novca, privlače pažnju infantilnih odraslih poput magneta. Napredni igrači, mobiteli i tableti, čija cijena ponekad prelazi tisuću dolara, postaju stalni pratitelji infantilne odrasle osobe.
Prema domaćem istraživaču "novih odraslih" Linoru Goraliku, kidalice neprekidno prati strah od zaostajanja i kasnije odrastanja, dok se novonastali uređaji ispituju kao lijek za ovu fobiju.
U zemlji vječnog djetinjstva
Tema odrastanja u popularnoj kulturi gotovo je potpuno zamijenjena motivima pada u djetinjstvo. Hollywood svake godine proizvodi fantastične sage i avanturističke romane koji nisu iz čiste ljubavi prema umjetnosti. Naivno je pretpostaviti da su filmovi „Gospodar prstenova“, „Harry Potter“i „Kronike Narnije“dobili milijarde na blagajni (stola) isključivo za dječju publiku - mnogi su gledatelji ovih filmova odavno prešli 30-godišnju oznaku.
Dugometražni animirani filmovi kao što su Shrek, Kung Fu Panda, Megamind, Rango i drugi privlače posebnu pozornost klinaca.
Filmski kritičar Andrew O'Hare u svom članku "Rango i uspon animacije orijentirane na dječake" napominje da su filmske publike koje dođu vidjeti takve filmove "85% 30-40-godišnji odrasli ljudi" koji su voljni otići na volio slike iznova i iznova. Dok djeca, na kojima je, kako se na prvi pogled čini, film osmišljen, rijetko traže od roditelja da ih vode dva puta u isti film. Uostalom, današnji crtani filmovi sadrže puno viceva i duhovitosti na društveno-političke i ekonomske teme, ironično ismijavanje poznatih osoba i citate iz ozbiljnih umjetničkih djela koja su još uvijek nepoznata i nimalo zanimljiva maloj djeci. U isto vrijeme, O'Hare čak primjećuje da se danas, unatoč pretjeranom broju visokokvalitetnih animiranih 3D slika,u kinu postoji akutni nedostatak uistinu lijepih dječjih crtanih filmova koji ne sadrže odrasle prizore. No, sve dok producenti mogu dobiti fenomenalne crtane filmove za klince za djecu, vjerojatno ne bismo trebali očekivati ponovno pokretanje dječjih filmova.
Međutim, ako se cjelovečernja animacija još uvijek nekako poistovjećuje s obiteljskim filmovima, a ne samo s "slikama za klinke", tada će se pojaviti velika mnoštvo animiranih serija ("Simpsonovi", "Futurama", "Južni park" itd.) pozicionirani kao crtići za odrasle. Ove su serije zasićene nezdravim cinizmom, a uz šale na ekonomske i društveno-političke teme često postavljaju pitanja vezana za obiteljske probleme, seks, nasilje, alkoholizam i nezdrav način života.
Uz filmske sage, suvremena književna remek djela namijenjena djeci postaju bestseleri među dječicama i "djela za sve uzraste". U vezi s tim, istraživači infantilne odrasle osobe često se prisjećaju znatiželjnog primjera povezanog s knjigama J. K. Rowlinga o dječaku čarobnjaka Harry Potteru. Izdavači su 2003. objavili Harryja Pottera u posebnom "ozbiljnom" omotu bez slika kako se odrasli ne bi ustručavali čitati ove knjige u podzemnoj željeznici. U to je vrijeme ovaj događaj postao prava senzacija, a mnogi su mediji iznenadili: je li moguće da dječja književnost zaista ima toliko puno odraslih čitatelja. Danas svi mogu čitati knjige o Potteru. Ukupan tiraž svih sedam knjiga o dječaku čarobnjaku iznosio je više od 450 milijuna primjeraka, prihodi od prodaje 1,2 milijarde dolara. Rowlingov roman prepoznat je kao crossover proizvodprelazeći dobne linije i ciljaju odrasle i djecu.
Na kraju prošlog stoljeća, kada se čovječanstvo tek upoznavalo s virtualnom stvarnošću i računalnim igrama, mnogi su razvili određeni stereotip prema kojem je igrač mladić, vjerojatno školarka ili student (ispod 20 godina), koji je svoje doba za računalom osrednji. Možda je prije 10-15 godina ovaj opis bio relevantan, ali tijekom godina sve se promijenilo. Studije pokazuju da je prosječna dob zaljubljenika u računalne igre u 2010. godini bila 35 godina - djeca koja su nekad bila ovisna o igrama odrasla su, ali se nisu prestala igrati. Prema tvrtki Gartner, zanimanje za računalne igre raste, a 2015. godine volumen odgovarajućeg tržišta dostići će 112 milijardi dolara. I nema sumnje da priličan iznos tih sredstava osiguravaju prevaranti.
Zona pseudostabilnosti
U knjizi Zašto kupujemo? Motivacijski i prodajni strategija "profesor sociologije Jim Pooler izdvaja skupinu" mladih odraslih kupaca "(koji uključuju samo mališane) i primjećuje kako proizvođači neracionalno djeluju ne analizirajući ovaj potrošački sektor. (Poolerova knjiga objavljena je 2003. godine, kada rasprave o dječici i njihovom načinu života još nisu bile toliko popularne i raširene.) Tržnici moraju preispitati svoje stajalište o mladim kupcima, rekao je. "Proizvođači reklama trebali bi naglasiti da je ta demografska skupina izrasla iz tinejdžerskih želja i maštarija i da mogu trošiti novac na čvrste stvari", piše Pooler. Autoru je tada nepoznato da bi želje adolescenata išle na ruku "mladim odraslima"i to uvijek s ne baš mladim kupcima.
U posljednjem desetljeću možemo primijetiti postupnu eroziju pojma "zrelost" i pojavu fenomena klinaca, što ne može ali ne izaziva zabrinutost. Neovisni život prestaje biti vrijednost, odrasli teže stvaranju atmosfere veselog i bezbrižnog djetinjstva, kako bi kasnije mogli živjeti usamljeno u eskapističkom svijetu.
Moguće je da visoki tempo života, stres na poslu i užurbano stanje tjeraju ljude da se nekako prilagode tempu promjena. Poznati futurist Alvin Toffler u svojoj je knjizi "Šok budućnosti" napomenuo da je moguće "preživjeti sutra" samo napuštanjem "zona osobne stabilnosti". Odnosno, stvaranje "određenog dugoročnog odnosa koji se pažljivo održava, unatoč svim vrstama drugih promjena". S današnjim munjevitim tempom života ljudi se moraju "brzo odlučiti na promjenu u određenim sektorima života i svjesno stvarati zone stabilnosti na drugim mjestima". Jedna od palijativnih opcija je odbacivanje moralnog sazrijevanja i produljenja djetinjstva i adolescencije.
Istodobno, bijeg iz svijeta odraslih sve češće ispada da nije odlazak u čarobnu zemlju djetinjstva, već bijeg u „supermarket supermarketa“, gdje po prilično odrasloj cijeni veliko dijete može kupiti igračke za sebe, omogućavajući mu da zaboravi na teškoće stvarnog života. Na neki način, samo pojavljivanje klinaca i raširena pojava takvog načina života mogu se smatrati stvarnom pobjedom trgovaca. Uspjeli su oblikovati određenu vrstu ličnosti koja je sposobna izraziti svoj stav prema životu upravo konzumacijom. Međutim, izazovi našeg vremena zahtijevaju neperspektivne kupce, koji u načelu ne žele, a zapravo nisu u mogućnosti donositi sudbonosne odluke, preuzimati obveze. Društvu trebaju kreativci i kreativci koji su spremni preuzeti odgovornost za budućnost.
Autor: Sofia Dokuka