Većina ljudi vjeruje da je moderno kino prvenstveno posao. A u okviru ovog pristupa, prema njihovom mišljenju, zadatak scenarista, redatelja, producenta i kupaca filmova je da zabave publiku što je moguće bolje i dobro zarade. Ali to je velika zabluda, koju umjetnički podržavaju novinari i filmski kritičari kako bi kino ostalo prikladno polje za manipulaciju.
Suština obmane je krajnje jednostavna: dok je opći gledatelj siguran da se jednostavno zabavlja u kinima, ne razmišlja o utjecaju i poruci filmova koji se prikazuju. Osoba koja dođe u kino samo kako bi se opustila, film ne doživljava kritički - pitanja iz serije ne iskaču mu u glavu pri gledanju: koju ideologiju promovira ovaj film? Koje vrijednosti i ponašanja pokazuje kao normu? Što to uči? Kako će to utjecati na društvo? Itd
Međutim, u stvarnosti je masovno kino prvenstveno ideologija, a snima se ne radi zabave, već radi kontrole, odašiljanja publike određenih pogleda i ideja. Stoga pitanje novca nije na prvom mjestu i to je prilično lako dokazati.
Nedavno su ruski mediji proširili vijest: Ministarstvo kulture i Fondacija kina objavili su podatke o rezultatima državne potpore ruskim filmovima. Sada svi mogu otići na službeni portal i vidjeti koliko je država potrošila za snimanje određene slike, a koliko je zaradila na blagajni. Ovo je korisno mjesto, sad ćemo ga koristiti, ali prvo obratimo pažnju na drugi vijest, koji je istovremeno s prvim prošao kroz sve glavne medije pod naslovom: "Trećina filmova koje je podržala država nisu se isplatila u blagajni."
Primarni izvor ove vijesti je web stranica Vedomosti. Na stranicama publikacije ne možemo saznati kako su novinari donijeli takve zaključke, jer nam se prikazuje samo prvi stavak članka, a onda im se nudi da plate pretplatu. Naravno, to nećemo učiniti, a iste vijesti tražit ćemo u nekoj drugoj velikoj agenciji, na primjer, u Izvestama.
Čitamo tekst publikacije. Autori se pozivaju na Vedomosti i navode da se prema objavljenim podacima o rezultatima državne podrške trećina filmova ne isplati na blagajni. Slijede primjeri određenih slika i veličine njihovih proračuna. Nakon što pročita takav naslov ili takav članak, što će redovni korisnik misliti? Njegov misaoni vlak bit će nešto takvo. Kino je, naravno, prilično rizičan posao i u svakom trećem slučaju možete bankrotirati, ali s vjerojatnošću od oko 70 posto kino donosi profit. Što je s poslovnog stajališta sasvim prihvatljivo.
A sada idemo na službenu web stranicu s dugim nazivom "Jedinstveni savezni automatizirani informacijski sustav za informacije o projekcijama filmova u kinima" i osobno provjerimo koliki se postotak filmova koji su dobili, posebice državnu potporu, isplati na blagajni. Da bismo to učinili, usporedimo proračun i kolekciju zadnjih 100 filmova objavljenih na širokom ekranu.
Dakle, na lijevoj strani vidimo imena filmova, a na desnoj strani, jedan pored drugog, nalaze se dva stupca s veličinom proračuna i visinom honorara. Usporedit ćemo ih. Filmski tvorci obično ne dobivaju više od 50% novca prikupljenog u blagajni (ostatak ide u kina). Stoga ćemo uvesti 4 parametra za procjenu i njihove simbole:
Promotivni video:
- Naknade su premašile proračun za 2 puta - dva krpelja
- Naknade preko proračuna - jedna Tick
- Ispostavilo se da su naknade manje od proračuna - jedan križ
- Ispostavilo se da su naknade 2 puta manje od proračuna - dva križanja
Dakle, sada vidite ovaj popis od 100 slika, pokraj svake smo postavili simbol s rezultatima usporedbe. Ako želite, možete pritisnuti pauzu i provjeriti podatke brojeva u dva stupca ili sami otići na web mjesto.
Kao što je pokazala statistička analiza posljednjih 100 filmova:
- 12% slika u potpunosti se isplatilo na blagajni
- Djelomično isplaćeno na blagajni 10%
- Neuspjeh u blagajni 12%
- Neuspjeh u blagajni 62%
- Nema podataka o 4% filmova
Naravno, bit će i onih koji će braniti svoje pravo da se bezumno zabavljaju i inzistiraju na tome da se filmovi prave prvenstveno za novac i zadovoljstvo publike. Oni će vam reći da dio sredstava možete prikupiti prodajom diskova ili autorskih prava za prikazivanje slike, nešto se može privući kroz plasman proizvoda i druge mehanizme. Ali nakon svega, zaokružili smo podatke, ne uzimajući u obzir, primjerice, troškove oglašavanja, koji se često ne odražavaju u proračunu filmova, a od najamnine možete dobiti manje od 50 posto iznosa. Stoga je naša procjena financijskih rizika, iako gruba, blizu stvarnog stanja u ovom području.
A sada još uvijek shvatimo kako je patka lansirana u medijima o činjenici da se samo trećina filmova koji su dobili državnu potporu ne isplati na blagajni, ako je u stvarnosti situacija potpuno drugačija. Nakon malo kopanja po Internetu, pronaći ćemo još jedno web mjesto koje se također povezuje na izvorni izvor Vedomosti, ali daje detaljnije informacije iz izvornog članka. I ovdje čitamo:
„Pokazalo se da je od 38 slika koje su od 2015. godine od države dobile 100 milijuna rubalja ili više, 14 prikupljeno ne manje od vlastitog proračuna, već manje od iznosa koji im je država dala.
Odnosno, novinari agencije Vedomosti napravili su uzak uzorak filmova prema jednom kriteriju i na temelju toga objavili zaključak koji ne odgovara stvarnosti. A onda su ovaj zaključak preslikali svi drugi važni mediji, pozivajući se na izvor koji obična osoba uopće ne može pogledati, jer za to morate platiti pretplatu. Ovo je takva manipulacija javnim mnijenjem, usmjerena na to da mase nemaju pojma o stvarnom stanju u filmskoj industriji.
Ogromna vojska filmskih kritičara, filmskih nagrada i mjesta poput "KinoPoisk", "Film Ru", "Kinoteatr Ru" i drugi rade za iste svrhe. Oni također otvoreno ili tiho stavljaju komponentu zabave na prvo mjesto, izbjegavajući razgovarati o utjecaju filmova na društvo. No danas već postoji prava alternativa - web stranica KinoCensor predstavlja vlastiti algoritam za ocjenu kina koji uzima u obzir ne samo oblik prezentacije, već i poziva sve da razmisle o sadržaju i poruci djela.