Institut za razvoj interneta može dobiti status subjekta subvencija za proizvodnju sadržaja za mlade i njegovo plasiranje na Internetu. Obećava se podrška društveno značajnih, a ne političkih sadržaja.
Federalna agencija za pitanja mladih (Rosmolodezh) predložila je da Institutu za razvoj interneta (IRI) dodijeli status kontaktne točke koja je odgovorna za organizaciju proizvodnje društveno značajnih sadržaja za mlade, proizlazi iz pisma vladinog aparata u odgovoru na prijedlog agencije. Postojanje takve inicijative RBC-u potvrdio je izvor u Iranu i sugovornik blizak predsjedničkoj administraciji. RBC je zahtjev poslao tiskovnoj službi Rosmolodezh-a. Agencija je imenovala institut za ulogu koordinatora, potvrdio je za RBC generalni direktor IRI-a Anton Klyuchkin, ali odluku će, kako je rekao, donijeti vlada.
Naputak o određivanju neprofitne organizacije, na temelju kojeg će se stvoriti koordinacijski centar za stvaranje sadržaja usmjerenih na duhovno i moralno obrazovanje mladih i njegovu distribuciju na Internetu, dao je vladi predsjednik Vladimir Putin 14. listopada nakon sastanka predsjedničkog vijeća o provedbi državne politike u području zaštite obitelji. i djeca. Vlada mora službeno donijeti odluku prije 1. prosinca.
Koliko novca ćete potrošiti na sadržaj za mlade
Pretpostavlja se da će u slučaju da IRI-u dodijeliti status kontaktne točke odgovorne za proizvodnju internetskih sadržaja, Rosmolodezh će toj organizaciji pružiti ciljanu subvenciju, kaže sagovornik blizak predsjedničkoj administraciji za RBC. S druge strane, IRI će morati razviti metodologiju i osigurati na konkurentnoj osnovi dodjelu subvencija proizvođačima sadržaja, precizirao je.
Za stvaranje i distribuciju sadržaja na Internetu koji imaju za cilj jačanje građanskog identiteta i duhovnih i moralnih vrijednosti mladih, država planira u tri godine izdvojiti 2,4 milijarde rubalja. Taj je iznos uključen u nacrt federalnog proračuna za 2020. i razdoblje planiranja 2021. i 2022. godine. Primatelj 800 milijuna rubalja. Rosmolodezh je godišnje.
Kao što je primijetio izvor RBC-a blizak Kremlju, sustav raspodjele sredstava bit će sličan onome koji postoji, primjerice, u Fondu predsjedničkih grantova ili Kino fondu - planira se stvoriti nadzorni odbor, stručno vijeće zaduženo za prihvaćanje prijava, njihov pregled i raspodjelu sredstava. U principu, sustav bi trebao biti transparentan, a u odabiru projekata sudjelovali su predstavnici internetske industrije, kaže sugovornik RBC-a.
Promotivni video:
Subvencije će se raspodjeljivati na temelju otvorenog natječaja, uvjeti će biti javni, rekao je Anton Klyuchkin za RBC. „Postupak odabira projekata bit će što transparentniji, nije isključeno javno predstavljanje projekata. Istovremeno će se moći govoriti o konačnoj konfiguraciji selekcijskog sustava tek nakon što IRI službeno bude imenovan izvršiteljem”, rekao je.
Pravne osobe registrirane u Rusiji, uključujući individualne poduzetnike moći će se prijaviti za subvencije, precizirao je generalni direktor IRI-a.
Tradicionalno se sadržaj mjeri primjenom dosega, angažmana i drugih mjera reakcije publike, kaže Klyuchkin. "Ali moguće je da će se razviti i dodatni zahtjevi za učinkovitost projekata", dodao je.
Koji je sadržaj potreban mladima
Mladi primarno konzumiraju sadržaj na Internetu, dok država u ovoj zoni jedva radi. Moramo negdje započeti “, objašnjava izvor blizak predsjedničkoj administraciji.
Sadržaj će biti ciljan na osobe mlađe od 35 godina.
Vladimir Putin više je puta na internetu govorio o sadržajima za mlade. U kolovozu prošle godine, na sastanku s sudionicima edukacijskog foruma Mashuk u Pyatigorsku, predsjednik je rekao da nedostaje pozitivnih sadržaja na društvenim mrežama. Kao odgovor na priču koautora studentskog projekta „Studio crtanih filmova nazvan Alexander Shiryaev "Izrail Tamaev da su projekti studija uglavnom distribuirani na Internetu, šef države je rekao:" Posebno je sjajno što radite u mrežama. Jer, koliko ja razumijem, imate najpozitivniji stav. A pozitivna mreža treba 100%, što često nedostaje."
Početkom listopada postalo je poznato da je Putin odobrio pokretanje projekta širenja dobrih vijesti na Internetu "Sreća".
Državne potpore bit će dodijeljene za proizvodnju isključivo društveno značajnog sadržaja, o političkom sadržaju nema govora, kaže izvor blizak Kremlju. „To može biti bilo što - video, audio, web serije, podcastovi, projekti na društvenim mrežama, igre, obrazovni programi.
Tema može biti i drugačija - od nacionalnih projekata do proslave 75. godišnjice Pobjede sljedeće godine. Ali odluku će donijeti nadzorni odbor, - navodi on. "Glavno je da država može razgovarati s mladima o aktualnim pitanjima na jeziku koji razumiju."
Prioritet će biti projekti koji su stvoreni za ruske internetske resurse, ali općenito postoji razumijevanje da bi postavljanje trebalo biti moguće na bilo koja mjesta na kojima postoji ruska publika i koja su u ruskom pravnom polju, kaže Klyuchkin.
Sami producenti će objavljivati sadržaj, razgovaramo o svim društvenim mrežama - Instagramu, VKontakteu, Facebooku, TikToku, Odnoklassniki, YouTube video hostingu.
Zašto su oklade na Internetu
Internet je popularniji medij među mladom publikom od televizije, pokazuju podaci istraživačke tvrtke Mediascope.
Mjerač objavljuje samo opće podatke o internetskim preferencijama svih Rusa starijih od 12 godina, bez navođenja podataka o određenim dobnim skupinama. No iz podataka dostupnih klijentima Mediascopea proizlazi da je najpopularnija internetska platforma među Rusima u dobi od 12-18 godina u rujnu 2019. bila društvena mreža VKontakte - njena dnevna publika u ovoj dobnoj skupini na mobilnim uređajima i stolnim računalima premašila je 6 milijuna ljudi. Sličan pokazatelj video usluge YouTube - preko 4,6 milijuna Rusa u dobi od 12-18 godina, Google - 4 milijuna, Instagram - 3,7 milijuna, WhatsApp - 3,3 milijuna ljudi.
U rujnu 2019., prema mjerenjima Mediascope-a, dnevna publika najpopularnijeg TV kanala STS među starijima od 12-18 godina bila je 624 tisuće ljudi. Sličan podatak za TNT među starijim od 12 do 18 godina iznosi 444,5 tisuća, za Channel 1 - 367,3 tisuće. Istina, ove podatke ograničavaju samo stanovnici gradova sa 100 tisuća ljudi, dok su u publici internetski projekti stanovnici apsolutno svih naselja.
Kako biste razgovarali sa „sutrašnjom publikom“, danas trebate započeti s onima koji imaju 12-14 godina, kaže Denis Terekhov, upravljački partner agencije „Društvene mreže“. „Moderna generacija nije samo digitalna - drugačije doživljava informacije, što nije ni dobro ni loše - ovo je dana. Da biste komunicirali s njima, morate ići na platforme koje razumiju - ne samo Instagram, već priče (format kratkih videozapisa koji se brišu nakon dana - RBC), TikTok i Likee “, rekao je izvor. Istodobno, još uvijek ne postoji jasan uspješan mehanizam za ulazak u ove platforme. Podsjetio je da se rad s tim web lokacijama razlikuje od tradicionalnih formata promocije pomoću oglašavačkih postova, povećavajući popularnost "botovima" ili umjetno pokretajući promet.
Ako gradite komunikaciju s vrlo mladom publikom, tada se morate usredotočiti na mobilno okruženje, kaže Kirill Tanaev, direktor Instituta za suvremene medije. Mobilni telefon glavni je uređaj za školarce, a oni danas praktički ne koriste radne površine, objašnjava stručnjak. Prema njegovim riječima, ako danas školarci putem interneta idu putem računala ili prijenosnog računala, onda u pravilu ne od svojih, već od roditelja.
Prije svega, mladi su u potrazi za društvenim mrežama, instant messengerom, igrama i obrazovnim resursima, nastavlja Tanaev. No, tijekom komunikacije s mladom publikom trebate biti što više taktični i oprezni: mobilni telefon doživljava se kao osobni prostor, a propaganda u mobilnom okruženju može dovesti do suprotnog učinka, upozorava stručnjak.
Ali za komunikaciju s mladima, prema Tanaevu, bilo bi pogrešno potpuno napustiti TV: „Veliki savezni kanali gube vrlo mladu publiku, ali televizijske mreže i nišni kanali s njom su sposobni i efikasno raditi. Njihov je sadržaj sada dostupan u svim sredinama, a publika ih traži."
Prema Glebu Sakhrai, izvršnom direktoru PRT Edelman podružnice, medijski se krajolik dramatično i brzo mijenja. "Bukvalno u deset godina iste platforme za bloganje radikalno su se promijenile i čelnici rasta uspjeli su se nekoliko puta promijeniti: tamo se pojavio LiveJournal, zatim YouTube, zatim VKontakte i Facebook, messengeri, Instagram brzo raste, sada TikTok brzo raste", navodi Sakhrai. "Istovremeno, mladi se uvijek fokusiraju na čelu rasta i logično je pretpostaviti da se ova utrka uz stalnu promjenu lidera neće završiti." Prema njegovim riječima, producenti sadržaja trebali bi se financirati na godišnjoj osnovi, tj. Fleksibilno - ovisno o razvoju trendova i medijskim kanalima.
Autori: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
S sudjelovanjem: Irina Parfentieva