U svijetu ih je sada više od 30 posto. U Rusiji ih kažu samo 18.
Od sredine prošlog stoljeća, izazivajući primitivizam među mladima - u odijevanju, govoru, razini znanja, ali prije svega u osjećajima - zapadna je civilizacija stekla "čarobni štapić" koji masovno obrazuje potrošače one robe koja je poslovno najisplativije proizvoditi. Istočna civilizacija, nakon raspada SSSR-a, također se nije čekala i uhvatila se za nju. I danas se ovaj "štap" posvuda pretvorio u "klub", uništavajući kulturni civilizacijski sloj i zamjenjujući inteligenciju skupom popularnih memova.
Sa školske klupe, čineći da žudnja za samim sobom nije prestižna za apsolutnu većinu stanovništva, nova filozofija života uvelike je pojednostavila manipulaciju javnom sviješću većine mema, ostavljajući u rukama izabranih uzde vlade ove nove zajednice ljudi koji gube sposobnost percepcije čak i „starog“znanja koje je civilizacija već akumulirala. Sposobnost ove zajednice da se moralno usavršava ili razvija temeljnu znanost postaje sve više spekulativna i već postoji samo kao teorijska pretpostavka, a ne kao stvarni čimbenik društvenog napretka. Istodobno, uski krug elite, koji tvori mehanizam percepcije svijeta memima putem blogova, foruma, instant messengera i drugih alata internetskih društvenih mreža, sam postaje taocem, na što će "generacija Z" neizbježno zadati kobni udarac. Nesposobna usporediti (i stoga odabrati) digitalni svijet sa svijetom bez Interneta, sa njegovom živom komunikacijom, koja prodire u sve pore života i odražava upravo taj živi život u svim oblicima umjetnosti, generacija Z je osuđena nositi digitalnu utopiju koja joj je nametnuta, lišavajući je ukus, boja i radost stvarnog svijeta.
Da, Rusija je zadnja prešla ovaj Rubikon i, pretpostavljam, još uvijek je sposobna za otpor, ali … U svijetu ih je sada više od 30 posto. U Rusiji, statistika kaže, samo 18.
Odrastajući na emotikonima i memovima, chatovima i instant messengerima, oni nisu percipirali sustav vrijednosti i stavova koji se temelje na etno-kulturnoj baštini društva u kojem žive, doživljavajući svijet s gumbima kao vlastitu unutarnju vrijednost.
I što sad želimo od njih? Ne trebate se ni naprezati - poznat je mehanizam upravljanja takvom sviješću, koja je tako kratka u inteligenciji. Ovo je internet. I svatko tko uđe u mrežu može lako staviti svoje "razumno, dobro, vječno" u z-misli.
Sasvim je razumljivo da generacija Z nosi hipertrofirane osobine "sebe", što je u njoj izaziva trgovinski globalizam, koji briše granice političkih i nacionalnih - i, prema tome, autohtonih društvenih - vrijednosti. Učinite ovu stvar svojom, obrazovanje - usluga koja se plaća, obitelj - poslovni ugovor, vlastiti pametni telefon - jedini izvor informacija, čiju pouzdanost definirate po svom ukusu, a mrežni život - glavna manifestacija vašeg "ja" … Svakodnevno postoje svi znakovi pripadnosti ovoj generaciji više. Mreža je stvorila vlastite vrijednosti koje često negiraju moral i etiku. Mem na webu postao je jači od životne činjenice.
Izvor ove nove moći prilično je prozaičan. Novac. Instagram, Amazon, Facebook, Twitter, YouTube, blogeri različitog kalibra … Što više korisnika resurs prikupi, ondje se željnije penju oglašivači, prodavači, trgovci, a s njima i političari, propagandisti i brojni slučajevi "potke" gospodara. Iznenadili biste se - najutjecajniji suradnik YouTubea danas je PewDiePie sa 102 milijuna pretplatnika. Američka izdanja u papirnatom i elektroničkom tisku danas jedva dosežu 30 milijuna. Zašto je PewDiePie zanimljiv? Pravi smiješne videozapise o video igrama i kulturi "na mreži".
Promotivni video:
Statističari kažu da u službi za zapošljavanje zahtijevaju plaću od najmanje 40 tisuća, a nemaju ni iskustva ni obrazovanja. Naviknuti od djetinjstva da rade sve "na dugme", tako će proći kroz život.
Najtužnije je što ovu generaciju Z neće slijediti nova - marljiva i svrhovita. Psiholozi će vam reći da je društveni fenomen koji je zaživio u društvu izuzetno teško prevladati. Za to je potreban vrlo naporan rad i predanost.
Činjenica da je ovo stvaran proces, izvan kontrole generacije koja je sposobna procijeniti sve svoje nedostatke i gubitke u društvenim odnosima i gospodarstvu iz svog osobnog životnog iskustva, već zvuči s govornice UN-a. Prema časopisu The Economist, na Generalnoj skupštini UN-a u rujnu političari su se poredali kako bi razgovarali o tome kako tinejdžeri i dvadesetogodišnjaci doživljavaju vijest. Zašto im je to bilo tako važno? Budući da je ovaj dio društva „gotovo u cijelosti na društvenim mrežama. Gotovo u potpunosti vizualno. A sadržaj vijesti "Predsjednik drži govor u UN-u" manje im je važan od toga kako je uokvirena. Često se prezentira humorom ili komentarom. Ili je, jednako često, predstavljaju pojedinci koji vladaju velikim brojem sljedbenika među mladima, ali malo ih je poznato u društvu u cjelini."
U Velikoj Britaniji tinejdžeri su daleko manje upoznati s BBC-om nego s YouTubeom. Kao što upozorava regulator za emitiranje telekomunikacija u Velikoj Britaniji, javni servisi "suočeni su s izazovima u budućnosti ako ne uspiju privući dovoljno mladih ljudi".
A sada zamislimo da su trećina planeta upravo oni koji nisu navršili dvadeseti rođendan. Ista generacija Z koja je zamijenila nas, igrače (Y), koji su prag XXI stoljeća prešli sa poznavanjem stvarne, a ne digitalne stvarnosti. Unatoč činjenici da je danas više od polovice svijeta povezano s globalnom mrežom. A mladi su naši opunomoćeni predstavnici u bliskoj budućnosti. Što će to biti?
Tinejdžeri su prije nas shvatili da sada imaju ogromnu moć u svojim rukama. Švedska djevojka s problematičnom sviješću već nas podučava u svojoj "klimatskoj školi". Prosvjedi tinejdžera i studenata dovode do ostavke predsjednika i vlada od Čilea do Hong Konga. Isto tako, njihovi postupci, organizirani "mrežom", sutra bi mogli drastično promijeniti politiku i gospodarstvo naše vlastite zemlje.
Poslovno čudo koje donosi ogromnu dobit, slikovito ilustrirajući "Američki san", jasno ilustrira odsustvo pravog, korisnog proizvoda za društvo. Osim jedne - generacije Z, oponašajući dobrovoljno privrženost "mreži", o čijoj bi korisnosti trebalo posebno razgovarati.
Što je najvažnije, u svoj toj raznolikosti davatelja informacija s interneta ne postoji niti jedna osoba koja je potpisala urednikov kodeks ponašanja u nastojanju da se uskladi s tradicionalnom novinarskom praksom koja zahtijeva pravednost i objektivnost ili javno dobro.
Pri prvom pokušaju da se to učini, s obje strane Atlantika i na Trgu Saharova, ustat će branitelji "demokracije i slobode".
Elena Pustovoitova
