Želim se dotaknuti tako goruće teme suvremenog društva poput vidljive potrošnje. Za početak, tako da imate opću ideju o temi - malo teorije.
Demonstrativna potrošnja su troškovi dobara ili usluga čiji je glavni cilj postizanje ili održavanje određenog društvenog statusa, pokazujući vlastito materijalno blagostanje. Izraz je uveo ekonomista i sociolog T. Veblen 1899. godine.
Dno crta je jednostavna: osoba želi prenijeti da barem nije lošija od ostalih, pokazujući koliko tijesta može potrošiti na nebitnu stvar. I ne govorim o psihološkim odstupanjima poput shopaholizma, ne. Govorim o savršeno zdravim ljudima koji nisu sposobni razumom razumjeti što im treba.
A netko će možda pitati: pa gdje je ovdje problem? Kupujte i kupujte ono što jest. Ekonomija radi. Ali tragedija ide malo dublje. Demonstrativna potrošnja rezultat je potpuno promišljenog, nesvjesnog života. Ljudi nisu navikli analizirati svoje postupke koji nadilaze krug svakodnevnih problema. Žive na stroju. Oni rade kao i većina ljudi. I sve je to nesvjesno. Možda je prikladno, naravno, ne stresno - postati zupčanik u ogromnoj mašineriji, koja juri u bilo kojem smjeru. Uostalom, kotačić ne razmišlja o smjeru. Većina zupčanika je ovdje, tako da je sve u redu. Ali reći ću vam tajnu: većina ljudi može pogriješiti. I primjeri toga u povijesti čovječanstva skupno.
Vratimo se temi. Da ne bismo govorili apstraktno, prošetajmo glavnim lutkarstvom - markom. Marke su možda najlakši pokazatelj viktimizacije konzumerizma. Bilo da se radi o odjeći, dodacima, uređajima ili automobilima, suština ostaje ista: što je marka skuplja, to je bolje. Ali što je "bolje"? Nedavno mi je jedan prijatelj rekao:
- Radije ću platiti malo više i kupiti stvar koja se neće srušiti nego nešto što će se raspasti za mjesec dana. Stoga sada štedim za tenisice za 30k.
Skoro sam dobio pogled na čelo. Nesumnjivo su stvari dovedene u našu zemlju iz samo dvije tvornice. Na jednoj odjeći ručno šivaju najbolji dizajneri planeta, a na drugoj, poluzatvorena azijska djeca zakopčavaju haljine od mahovine i lišća. ŠTO VAM NOSE? Ne kažem da trebate voditi asketski način života i živjeti od vode i kruha. Ali za 30k. Zašto su ti? Što je gore tenisice za 5k? Čak i za 10k i to se može opravdati ako su izrađeni od nadnaravnih materijala. Ali sve što je više u cjenovnoj kategoriji namijenjeno je onom uskom krugu ljudi u našoj zemlji za koje 30k nije novac. Nemam prigovora na njih. Ali onda … Živiš u iznajmljenoj sobi za spavanje i pripremaš paketić keksa za večeru. Koga želite impresionirati sa svojim iPhoneom X (nisam se toga setio, stvarno je uspjela nekako uštedjeti za to). Koristite svu funkcionalnost vašeg iPhone-a za točno 2%. Snimiš fotografiju i objaviš je na Instagramu. Svi. Imat ćete puno za ove svrhe, a moja huavea za 15. Naravno, nisam joj sve to rekao. Ne želim stvoriti skandal. Uvjeriti sve isto neće uspjeti.
Dopustite mi da vam dam još jedan primjer. Ovo je stvar koju mi je baka rekla za izlet svog sina u odmaralište:
Promotivni video:
- Čovjek je apsolutno lud. Otišli su, ma vidite, militi guzicu na moru. Bolje da se iskopam i kupim bolji auto. Uuh, njima.
Bilo je puno nezadovoljstva i ogorčenja, ali poanta je jasna. Ono što je automobil bolji je, prema njegovom mišljenju, od neprocjenjivih trenutaka provedenih s obitelji na odmoru, koji će im se zauvijek utisnuti u sjećanje. Postoji li još netko tko misli da je sve u redu i da je tema isisana s prsta? Mislim da ne, ako niste budala poput gore navedenih pojedinaca. Najgore je što su ti ljudi u većini. Njihova žudnja za skupim brandovima popraćena je nizom takvih nuspojava kao što su procjena ljudi o velikim troškovima stvari i porast PSI-a na pozadini kupnje tih stvari. Njihovo je ponašanje neracionalno. To uopće ne odgovara ponašanju Homo sapiensa. Stjecanje materijalnih dobara ne bi trebalo biti cilj samo po sebi.
Pa što nije u redu s mojim lijepim damama? Da biste to shvatili, morate odgovoriti na nekoliko pitanja
1. Jesu li stvarno trebali ono što su htjeli? - Nije.
2. Zašto su to željeli? - Da se uzdignem u očima drugih i da se ne osjećate gore na njihovoj pozadini.
3. Zašto im je takav vulgarni društveni status toliko važan da su spremni potrošiti više nego što mogu priuštiti ili žrtvovati nešto stvarno važno? - Oni su idioti.
Vjerojatno ste očekivali da kažem nešto poput: Imaju problema sa samopoštovanjem. Ali uvjeravam vas da s ovim rade bolje nego vi i ja zajedno. Oni su samo idioti. Jer oni jednostavno ne žele razmišljati. Postavite sebi pitanje: zašto mi ovo treba? Zašto ovo radim? Jednostavno je. I ne brini za novac. To me ne iritira rasipanje novca. Muči me glup gubitak života. Uostalom, ako odrasla osoba nikada nije postavila pitanje "zašto", onda je njegov život imao toliko smisla kao i kupnja novog iPhonea. I ne morate biti liječnik psihologije da biste to shvatili.
Što na kraju želim reći. Nemojte biti idioti. Postavite sebi pitanje „zašto“češće, a vaša percepcija svijeta i sebe unutar njega promijenit će se na bolje.