Američki psiholog Barry Schwartz kritizira glavni princip zapadnog društva: slobodu izbora. S njegovog stajališta, mogućnost izbora ne oslobađa nas, već nas, naprotiv, paralizira.
Danas možete pronaći desetke preljeva za salatu, stotine pari traperica različitih boja i stilova, tisuće prijenosnih računala - izbor je vaš. Pitam se što bismo učinili da su svi proizvodi bez lica, bez dobrih priča i živopisnih reklamnih kampanja? Zapravo, ovo je pitanje zašto marke postoje.
Ali postoje još globalnih problema i krenimo s njima. Ne nasljeđujemo ličnost, izmišljamo je. I mi se možemo mijenjati onoliko često koliko želimo. To znači da svaki dan, budi li se ujutro, morate odlučiti tko želite biti. Čak je i pitanje našeg osobnog identiteta postalo pitanje izbora. Biti muškarac ili biti žena ovisi o vama.
Kad je riječ o braku i obitelji, bilo je vremena kada se uzimalo zdravo za gotovo da su se gotovo svi vjenčali čim su mogli i potom imali djecu što su više mogli. Jedini pravi izbor bio je s kim, a ne kada ili što nakon toga. Danas smo slobodni u svom izboru. Međutim, mnogi nisu imali ni izbora s kim bi se vjenčali.
Imati široku paletu izbora ima dva negativna učinka:
1. Paralizira, a ne oslobađa. S mnogim opcijama ljudima je teško uopće napraviti bilo kakav izbor. Mnogi su spremni odgoditi zadatak "sutra" koliko god žele, samo da ne trpe s izborom.
2. Čak i ako uspijemo prevladati paralizu i odlučiti se, na kraju smo manje zadovoljni rezultatima izbora koje smo napravili nego ako bismo imali manje mogućnosti za to.
Promotivni video:
Postoje najmanje tri razloga za to:
1. Uz tako ogroman asortiman preljeva za salatu, ako ga kupite, a nije savršen, vrlo je lako zamisliti da ste mogli napraviti drugačiji izbor koji bi bio bolji. Ispada da zamišljena alternativa žali zbog odluke koju ste donijeli, a ovo žaljenje smanjuje zadovoljstvo zbog vašeg izbora, čak i ako je bio dobar izbor. Što više opcija imate, lakše ćete požaliti zbog svega što vam ne odgovara u odabranom izboru.
2. Ono što ekonomisti nazivaju troškom izgubljene mogućnosti. Dan Gilbert je također rekao: "Koliko cijenimo stvari ovisi o tome s čime ih uspoređujemo." Prema tome, kada postoji mnogo alternativa za procjenu, vrlo je lako zamisliti atraktivnost odbačenih alternativa, a to nas čini manje zadovoljnima opcijom koju smo odabrali. Trošak izgubljenih mogućnosti umanjuje zadovoljstvo donesenim odlukama, čak i ako su one neobično dobre. I što više mogućnosti razmotrimo, to ćemo atraktivnije aspekte tih opcija uključiti u trošak izgubljenih mogućnosti.