Motiv. Bez njega nijedna akcija nije moguća. Rođeni smo s osnovnim motivacijama temeljenim na našim fizičkim potrebama. Ali što dalje upoznajemo svijet, upijajući sve značajke informacijskog okruženja oko nas, to više motivacije imamo. Ali često naš izbor nije uvijek naš izbor. Umjesto toga, oblik okruženja nas oblikuje. Svakom našem djelovanju prethodi motiv. I ovisno o tome koje su nam motivacije svojstvene, izvodit ćemo takve radnje i kretat ćemo se tim putem.
I moderni je svijet uređen na takav način da nam okruženje ne predstavlja najbolje motivacije iz djetinjstva. Te su motivacije pretežno sebične. Zašto se to događa i tko ima koristi od toga? Postoji mišljenje da je 90% informacija koje naiđemo korisne transnacionalnim korporacijama i one ih plaćaju. Kakve su to informacije? I radi li se samo o nekakvom eksplicitnom oglašavanju?
XXI stoljeće - stoljeće konzumerizma
Krajem 20. stoljeća i početkom 21. stoljeća dolazi procvat transnacionalnih korporacija. Ako je u 20. stoljeću pretežno u svijetu bio rat ideologija, a ovaj rat je tekao kroz oružane sukobe, onda je krajem 20. stoljeća započelo novo razdoblje - razdoblje bezstručnog upravljanja društvom, razdoblje rata koje nije na ratištima, već u glavama ljudi. Danas se utrka oružja ne vodi u smislu oružja u tradicionalnom smislu te riječi. Oglašavanje i druge metode manipulacije masovnom sviješću postale su glavno oružje našeg stoljeća.
Oglašavanje. S ovom riječi u pravilu svi imaju približno iste asocijacije. Reklama je umetnuta na najzanimljivije mjesto omiljene TV serije, objavljena je u javnom prijevozu, pada na nas na ulice našeg rodnog grada. Međutim, ovo je samo dio ledenog brijega. Zapravo, 90% informacija na koje nailazimo je oglašavanje. U doba konzumerizma, oglašavanje je postalo motor napretka. Pa, ili regresija, ovisi.
Danas sve što vidimo na TV-u, čujemo na radiju, sve što se pjeva u pjesmama, svi čudni pojmovi i ideje koji se promoviraju putem Interneta, sve su reklame. Sakrij oglas. Kako radi? Jako jednostavno. Možete okameniti ljude eksplicitnim oglašavanjem piva koliko god želite, ali ako osoba na to nije bila zakačena gotovo od djetinjstva, teško da ga je moguće prisiliti da kupi štetno piće. I ovdje se igra skriveno oglašavanje. Proizvođači piva počinju financirati proizvodnju raznih filmova i TV emisija u kojima svi (ili velika većina) junaka redovito piju pivo.
Promotivni video:
Istovremeno, marka ovog piva i nije toliko bitna: sve marke piva i dalje pripadaju jednoj korporaciji, a sav profit ide u zajednički lonac. Dakle, nije specifična marka piva koja se promovira s ekrana, već specifičan model ponašanja - redovito konzumiranje piva. To se s TV ekrana promovira kao norma: junaci koji piju piva prikazuju se kao dobrote - imaju zabavan život, uspješni su, atraktivni, imućni i slično. Nadalje, važno je napomenuti da će slika privlačnosti biti različita za svaki društveni sloj potencijalnih potrošača.
Na primjer, za mlade su arogantni bezobrazni tinejdžeri atraktivni heroji, ali za starije osobe prihod heroja i njegov socijalni status važni su. A proizvođači piva koji sponzoriraju takve filmove stvorit će pozitivan imidž za svaku društvenu skupinu. I tako će postupno u društvo uvesti pojam da je ispijanje piva moderno, cool, zabavno i uopće nije štetno. Ali onaj tko ne pije pivo - s njim je definitivno nešto loše. On je, kako je legendarni Woland rekao: "Ili je ozbiljno bolestan, ili potajno mrzi one oko sebe." Nažalost, riječi genijalnog pisca postale su proročke: danas se u našem društvu tako doživljavaju svi koji ne piju alkohol.
A upravo tako funkcionira ovaj sustav: osoba nije prisiljena raditi ništa izravno, nitko mu ne govori kako živjeti, samo ga nježno i neupadljivo nadahnjuju u kojem smjeru se mora kretati. Aktivno uvođenje destruktivnih koncepata započelo je u naše društvo oko kraja 20. stoljeća. Tada je započeo neviđeni procvat transnacionalnih korporacija. I za 30-40 godina naše je društvo gotovo u potpunosti podređeno takozvanoj filozofiji potrošnje.
Paradigma potrošnje usmjerava nas na činjenicu da smisao života, grubo rečeno, nije ništa drugo do potrošnja dobara i usluga. I na to trebate usmjeriti svoju pozornost. Svatko od nas u ovom životu nudi jednostavan životni plan - žrtvovati sve, napraviti karijeru, zaraditi što više novca i sve kako bismo potrošili maksimalnu količinu robe i usluga u kratkom razdoblju ljudskog života.
Posebno mjesto u cijelom ovom sustavu potrošnje zauzima takva upravljačka poluga kao što je umjetna "zastarjelost" stvari. Na primjer, možete koristiti telefon koji ste kupili početkom 2000-ih. Međutim, ako ste negdje okruženi običnim društvenim ljudima koji izvuku takav telefon, doslovno će vam izgorjeti rupa u osudi i podrugljivim pogledima. Jer s takvim "starim stvarima" možeš samo hodati … općenito, i sama znaš. I važno je razumjeti da je takva reakcija daleko od izbora svih ovih ljudi. Jednostavno su ih naučili da razmišljaju na određeni način kako bi jedno drugo potaknuli da kupuju nove predmete.
To je smisao ovog sustava: on djeluje rukama svojih žrtava, prisiljavajući ih da unište sebe i svoj život. Zato je suvremeno nasilje nad osobom, koje se uvijek dešava prikriveno i implicitno, mnogo ciničnije i opasnije. A njegova opasnost je da osoba to ne doživljava kao nasilje, iskreno vjerujući da je to njegov vlastiti izbor. Istinski je rečeno: "Najbolji rob je onaj koji ne sumnja da je rob."
Potrošači su uporno i uporno podučeni da svake dvije ili tri godine trebaju promijeniti telefon, a osoba bez pametnog telefona u modernom društvu izgleda čak i čudnije od teetotalera ili vegetarijanaca. I osoba će, čak i shvativši da joj ovaj pametni telefon ne treba, prije ili kasnije jednostavno „dosaditi“okolini, i, kako bi se jednostavno prestali ismijavati i maltretirati, kupit će sebi ovaj pametni telefon. A smisao ljudske psihe je da će, kupivši pametni telefon, osjetiti da se napokon pridružio eliti, a i sam će širiti trulež na one koji nemaju ovaj pametni telefon. Ovako funkcionira ovaj sustav.
A prema ovoj shemi, funkcioniraju sve grane ovog sustava potrošnje. Svatko tko pokuša razbiti ovaj sustav, čak i unutar okvira svog vlastitog života, susrest će se s najoštrijim odbijanjem potrošača zombiliziranih od reklama. Svatko tko je bar jednom pokušao protiviti ovom sustavu razumije o čemu se radi. Nakon godina pijenja alkohola i mesa, pokušajte reći prijateljima ili obitelji da ste odlučili da to ne učinite.
S iznimno rijetkim iznimkama, reakcija će biti potpuno neprimjerena i najčešće izuzetno agresivna. I koliko god čudno zvučalo, sami ljudi nemaju gotovo nikakve veze s ovom reakcijom. Tako se očituje rad onih destruktivnih programa koji se u našu svijest instaliraju uz pomoć skrivenog oglašavanja. Ako se osobi s ekrana 20-30 godina života kaže da je alkohol prehrambeni proizvod, a praznik je nemoguć bez nje, kako onda ta osoba može normalno shvatiti da ga je prijatelj ili rodbina odlučio odbiti? Stoga se ti ljudi mogu razumjeti - oni su žrtve oglašavanja, i ništa više. Iskreno vjeruju da se "uznemireni" teetotaler hitno mora osvijestiti i vratiti u normalno stanje - stanje "umjerenog" samo-trovanja alkoholnim otrovom.
Isto je i s mesom. Od djetinjstva je svaku osobu podučavao da je meso neophodan prehrambeni proizvod. Čak i ako osoba jede ovo meso nekoliko puta tjedno, tada će neprestano odgovarati na informacije o vegetarijanstvu: "Što je onda?" Osjeća se kao da osoba, osim mesa, uopće ne jede: mesnu juhu, mesnu kašu, mesnu salatu, mesni desert i mesni čaj. U stvarnosti, prosječna osoba pojede nekoliko kotleta tjedno, a njihovo odbijanje sigurno ne dovodi do gladi.
Međutim, gotovo svaki zagovornik "tradicionalne" prehrane već je instalirao program koji ga tjera da agresivno reagira na bilo kakve ideje o promjenama prehrane. Zašto je to? Jer je koristan za transnacionalne korporacije. Možda ćete primijetiti da ljudi gotovo uvijek reagiraju na ponude da odbiju meso istim frazama: o bjelančevinama, B12, o činjenici da se ne jede, o činjenici da je „čovjek svejed” i drugim glupostima koje sugeriraju mesne korporacije.
Primjeri s mesom i alkoholom samo su najupečatljiviji primjeri. Ali u stvari, sustav potrošnje funkcionira tako u svemu. Njegova shema je jednostavna: korištenje skrivenog oglašavanja nadahnuti većinu ideja koje su od koristi. A manjina će biti prezrena i ismijana. I prije ili kasnije preći će na stranu većine. A ako ne, onda mali gubitak: većina će i dalje biti profitabilna.
Konzumerizam i parazitizam - bič našeg vremena
Pokušajte analizirati svoje navike, rituale, ceremonije na koje ste navikli. Isti primjer s Novom godom: od djetinjstva smo učili da je normalno posjeći stotine tisuća božićnih drvca, što uzrokuje udarac okolišu. I svaka bi osoba koja se poštuje trebala platiti urednu svotu za drvo, sponzorirajući ovaj okrutan posao, i nakon dva tjedna izbaciti ga bez brige kamo će sada krenuti ove stotine tisuća božićnih drvca koja na ljeto stoje na gradskim ulicama.
Uporno nas uče od ranog djetinjstva da je najvažnije zabaviti se. Zadovoljstvo je iznad svega. O činjenici da je ovo zadovoljstvo na štetu drugih ljudi i okoliša uopće se ne raspravlja, ali paradoks je da je najčešće zadovoljstvo čak i na štetu same osobe. Ali ta je filozofija konzumacije toliko duboko uvučena u naš um da je uspjela njegovati u nama čak i nepoštovanje vlastitog života i zdravlja.
Zdravlje je takvo što uvijek ima dovoljno za ostatak života. Sve bi ovo bilo smiješno kada se ljudi, drogirani filozofijom konzumacije, ne počnu razboljeti u dobi od 30 godina, ali umiru u 60. Oglašavanje tako zombira potrošače da je čak i njihov instinkt za samoočuvanje isključen i troše na vlastitu štetu. O činjenici da njihova konzumacija nanosi ogromnu štetu okolišu više ne treba govoriti. Deseci filmova već su snimljeni o masovnoj šteti koju meso jede donosi cijeloj planeti. Ali koga briga osim onih koji su već prestali jesti meso? Nažalost, velika većina gledatelja takvih filmova upravo su oni koji su već shvatili sve o opasnosti od mesa.
Većina ljudi danas parazitira. Pitajte prosječnog čovjeka o čemu teži, čemu želi od života, koji su im ciljevi i motivacije? "Želim nešto novca …" - jednom mi je djevojka odgovorila na pitanje zašto želi raditi u IT sferi. Napominjemo da ona ne želi promijeniti svijet na bolje, ne želi donijeti nešto novo, nešto izmisliti, ljudima olakšati život, ne želi samo naučiti nešto novo i nekako se razvijati.
"Želim nešto novca …" - ovo joj je jedina motivacija. I to nije izoliran slučaj, već "norma" modernog društva. Ogromna većina ljudi (posebno mladih kao dijela društva koji su najviše izloženi utjecaju oglašavanja i propagande) danas je motivirana upravo za konzumiranje dobara i usluga. I zato je sasvim logično da "želim novac." Samo ljudi "ne žele" ne sebe, već one koji su platili za oglas, koji su sve te lažne želje ugradili u svijesti ljudi. Ovo je jednostavno pravilo poslovanja: prije nego što zaradite novac, morate uložiti.
Transnacionalne korporacije ulažu milijarde u organiziranje čitavog informacijskog rata usmjerenog na instaliranje destruktivnih stavova u našem umu koji nas motiviraju da konzumiramo, parazitiramo i samouništavamo. No, kao rezultat, oni dobivaju stotine i tisuće puta više od onih koji su pijani od laži, koji su spremni raditi najprije 12 sati dnevno, jer "žele novac", a zatim troše ovaj novac kako bi potrošili ono što im ne treba, i uništimo sebe. A ovaj paradoksalni sustav djeluje dobro i nesmetano. Konzumerizam i parazitizam dugo su bili dominantna ideologija u većini zemalja.
Kako se riješiti konzumerizma
S konzumerizmom i sustavom koji nas kontrolira sve je jasno. No slijede klasična pitanja: "Što učiniti i tko je kriv?" Nije toliko važno tko je kriv, jer su transnacionalne korporacije zainteresirane za takvo stanje, a mi smo krivi za činjenicu da je svijet upravo takav. No, mnogo je važnije pitanje "Što učiniti?"
Prvo, važno je shvatiti da nas kontroliraju. Sjetite se da je "najbolji rob onaj koji ne sumnja da je rob"? A da biste se riješili ovih lanaca potrošnje, prvo morate postati manje "zgodan" rob: shvatiti da smo kontrolirani i većina naših motivacija jednostavno je usadjena u nas. Nadalje, sve radnje koje izvodimo treba podvrgnuti najdubljoj analizi. Kao što je već spomenuto na samom početku, bilo kojoj radnji prethodi motiv. Tu moramo započeti. Prije nego što poduzmete bilo kakvu akciju, provjerite motiv.
Pogledajmo primjer kupnje. Dakle, postojala je želja da nešto kupim. Iskreno (ovo je važno) zapitajte se, da li vam stvarno treba ova stvar? I ako je tako, zašto? Hoće li doprinijeti vašem razvoju? Hoće li imati koristi vama i ljudima oko vas? Nije li želja za kupnjom ove stvari nametnuta nekim skrivenim oglašavanjem ili trajnim „savjetima“drugih ljudi. Savjetima za sve vrste kupovina treba postupati s krajnjim oprezom. Važno je razumjeti da je većina ljudi već zombificirana oglasima. A ono što vam savjetuju je jednostavno postupak prenošenja ideja koje su u njih ubačene putem oglašavanja. Odnosno, nije vaš prijatelj ili rodbina taj koji vam daje savjet, već putem njega - ljudi zainteresirani za prodaju. Ovo je važno za razumijevanje.
Pažljivost je naše najmoćnije oružje. Kad se prije svakog svog postupka iskreno zapitate o motivima i smislu ove akcije, tada ćete postati uistinu slobodni. Nijedno skriveno oglašavanje, hipnoza ili ispiranje mozga ne mogu ništa učiniti sa sviješću svjesne osobe. Zamislite antivirusni program na svom računalu. Odmah zaustavlja sve pokušaje integriranja zlonamjernih programa u naše računalo.
Ista stvar događa se sa sviješću svjesne osobe koja prije svakog svog djelovanja razmišlja o tome koji su njegovi motivi, koji je smisao te akcije, koji su ciljevi i do kojeg rezultata će ta akcija dovesti. A to nam omogućuje da uništimo "Trojance" u našim umovima čak i prije nego što se tamo iskorijene i započnu proces uništenja. U mislima pokrenite takav antivirusni program i prije svake akcije, prije svake kupnje ili naručivanja usluge, zapitajte se: "Zašto mi ovo treba? Kako će to imati koristi? " Vidjet ćete: mnoge želje, nametnute potrebe i troškovi nestati će sami od sebe!