Donedavno je osoba znala sve o svojim tragovima: gdje i kako ih se može ostaviti i kako to izbjeći po želji. No suvremene tehnologije bitno su promijenile naš život, a pokazalo se da je i u virtualnom prostoru moguće nasljeđivati. Toliko da će se posljedice morati suočiti u stvarnom svijetu.
U svijetu cybertena
Među mnoštvom novih koncepata koji su se počeli koristiti u 21. stoljeću, postoji takav digitalni otisak. Ako govorimo jezikom dostupnim prosječnom internetskom korisniku, digitalni otisak (koji se također naziva digitalni otisak prsta, kao i digitalna ili cyber sjena) je informacija o osobi koja ostaje na Internetu nakon što je pregledao web stranice. Pohranjuje se u obliku kolačića (od engleskog kolačića, doslovno "kolačić") - sitnih komada podataka koje poslužitelj šalje na uređaj s kojeg ste unijeli Internet. Kolačići pomažu u autentifikaciji (autentifikaciji) korisnika, spremanju njegovih postavki i osobnih postavki.
Digitalni otisak je aktivan i pasivan. Prvi korisnik namjerno odlazi - to su postovi na blogovima, komentari na rasprave, glasovi u prilog peticijama, dopisivanje, lajkovi i slično. Iz svega toga nastaje virtualna slika osobe.
Pasivni digitalni trag smatra se podacima koji su nenamjerno ostavljeni: ip adresa uređaja ili povijest pregledavanja.
Prvi izlazak korisnika u cyberspace tamo ostavlja digitalni otisak prsta. No s obzirom da je nemoguće ograničiti jedan posjet globalnoj mreži, dolazi u igru jedan od glavnih algoritama suvremenog Interneta - sustav filtriranja. Prati, prikuplja i analizira sve Internet aktivnosti čovjeka: koja mjesta posjećuje, što ga zanima, što plaća, itd. Na temelju ovog digitalnog otiska sustav odabire sadržaj koji je važan za određenog korisnika i filtrira šumove informacija. Oko osobe se stvara takozvani filterski mjehurić - ekskluzivna verzija virtualnog prostora.
Promotivni video:
Tko slijedi trag?
To, naravno, nije opasno, naprotiv, olakšava život na Internetu, pa čak i odlikuje ponos ugodno. Međutim, digitalni trag nije samo nepristojni algoritmi koji su izumljeni za našu udobnost.
Frivolity i pretjerana iskrenost na Webu mogu značajno ugroziti sigurnost korisnika. Oslanjajući se na podatke digitalnog zapisa, kriminalci kradu račune, ostvaruju pristup osobnoj korespondenciji, radnim podacima i bankovnim računima. A nevoljnici ga koriste kao neiscrpni izvor informacija za cyber-nasilje, doxing (prikupljanje osobnih podataka o nekoj osobi), proganjanje (progon) i druge opasne prakse.
IT tvrtke, koje, u stvari, pružaju internetske usluge, koriste digitalne tragove za upravljanje pažnjom korisnika u komercijalne svrhe putem usluga, aplikacija i ciljanog oglašavanja (oblik internetskog oglašavanja koji koristi složene metode i postavke za pronalazak ciljne publike za dan parametri).
Također redovito prikupljaju i organiziraju digitalne tragove, kako bi se poboljšala kvaliteta usluge kupcima. Neki se podaci zapravo koriste za to, a ostali se uz pomoć posebnih programa pretvaraju u "prediktivne proizvode" za prodaju ili razmjenu. Štoviše, uopće nije predviđena situacija na burzi ili cijena nafte, fokus je na našoj budućnosti. Možete biti ponosni ili se bojati: jer znate što će svako od nas učiniti sutra, prekosutra ili za godinu dana, političari, trgovačke firme i obavještajne agencije lijepo plaćaju. Taj je fenomen dosegao takve razmjere da je 2014. godine sociolog Shoshana Zuboff čak uveo novi koncept u uporabu - nadzorni kapitalizam (nadzorni kapitalizam).
Žmurke
S obzirom na takvo stanje stvari, ne bi trebalo biti iznenađenje da ljudi počinju opsjeđivati svoj digitalni otisak na svaki mogući način. Evo nekoliko smjernica o nijansi koje korisnici dijele jedni s drugima.
… Ako se odlučite pridružiti društvenoj mreži, gdje morate navesti svoj telefonski broj ili e-mail ili oboje odjednom, bit će korisno stvoriti poštanski sandučić posebno za tu svrhu s vezom na glavni i dobiti drugu SIM karticu. Zatvorite stranice od stranaca i budite sigurni da čuvaju svoje prijatelje i grupe u tajnosti. Slijedite pozadinu na fotografijama. Ne objavljujte iste slike na različitim društvenim mrežama ako ne želite reklamirati činjenicu da ovi računi pripadaju istoj osobi. Budite oprezni u komentarima ostavljenim u otvorenim skupinama: osobnost komentatora u njima može biti vrlo živopisna, pogotovo ako je snimka nastala pod utjecajem emocionalnog izbijanja. Prije objavljivanja snimke zaslona unesite bilo koji grafički uređivač i uklonite sve tehničke podatke o operativnom sustavu, pregledniku,oznake itd. A ako ste odlučni očistiti svoje tragove, koordinirati svoje postupke s obitelji i prijateljima, u protivnom svi vaši napori neće donijeti rezultate: progonit ćete se putem tuđih računa.
No sve ove mjere omogućuju vam da se učinkovito igrate skrivača samo s drugim korisnicima. Od programera, hakera i vlasnika Interneta - IT-kompanija - na ovaj se način neće moći sakriti. Postoji samo jedan mogući način: napustiti sve društvene mreže, okončati e-poštu, odbiti kupnju u internetskim trgovinama, baciti računalo sa pametnim telefonom i općenito zaustaviti svaku interakciju s Internetom, uključujući vremenske poslužitelje. Ali iskreno, tko od nas je spreman odreći se tih malih i velikih prednosti koje su nam dale informacijske tehnologije? Poduzimanjem tako radikalnog koraka, ima više za gubitak nego za dobitak.
Virtualni otisak i stvarni život
Ne zaboravimo da budućnost pripada onima koji dobro koriste dostignuća napretka, a ne onima koji ih tvrdoglavo negiraju. Čovječanstvo je sada na vrhuncu nove ere u kojoj će pozitivan digitalni otisak prsta postati jednako važan kao i dobra kreditna povijest.
Anegdote o činjenici da nekog podnositelja zahtjeva nije unajmio jer je imao premalo prijatelja na VKontakteu, postupno prestaju biti smiješne. Ako je 2006. godine samo 11 posto velikih poslodavaca provjerilo što se događa na društvenim mrežama potencijalnog zaposlenika, onda je u 2017. godini 70 posto to učinilo! A budući da potražnja stvara ponudu, već su se pojavile tvrtke koje su se specijalizirale za prikupljanje digitalnih podataka o nekoj osobi i potom njihovo davanje onome tko plaća.
Teško je precijeniti ulogu Interneta u osobnom životu. Ljudi se susreću na društvenim mrežama, zaljube se na društvenim mrežama … A čak i ako se prvi susret dogodio u stvarnom životu, prema statistikama, sedam od deset mladih ljudi još će provjeriti profil osobe koja ih zanima. Ako nema informacija, četvero od ovih sedam posumnjat će da nešto nije u redu i odbiti nastaviti vezu.
Zamislite da ste s nekim ispali i da je netko počeo pisati gadne stvari o vama na forumima, u osobnom prepisku s međusobnim poznanstvima i općenito kad god je to moguće. U nedostatku aktivnog pozitivnog digitalnog otisaka, velika je vjerojatnost da će ovaj negativ postati glavno obilježje vaše osobnosti za sve koji vaše ime upišu u tražilicu. Oštećena reputacija nije samo tužna, već ponekad i opasna.
Nije slučajno da broj ljudi na svijetu koji brinu o stanju svog digitalnog otisaka ni manje nego o svom izgledu, svakodnevno raste. Na pomoć im pomažu tvrtke koje vrše skeniranje i detaljnu analizu društvenih mreža kupaca i rezultate pretraživanja u njegovo ime. Sve su zlonamjerne informacije označene crvenom bojom radi buduće ispravke ili uklanjanja, a klijent dobiva preporuke za nadopunu digitalnog otiska pozitivnim informacijama.
U Rusiji, ovaj segment tržišta informatičke tehnologije još nije zauzet. Ali nešto govori - to neće dugo biti
Časopis: Tajne 20. stoljeća №34. Autor: Svetlana Yolkina