Prema istraživanjima, naši suvremenici u prosjeku imaju veću kupovnu moć od svojih prethodnika, koji su živjeli prije pola stoljeća i ranije. Unatoč tome, sve manje i manje ljudi može sebe nazivati prilično sretnim. Njemački psiholozi taj fenomen nazivaju "materijalnim prokletstvom čovječanstva". U čemu je suština ovog fenomena?
Znanstvenici su otkrili da su tijekom posljednjih 50 godina ljudi u Njemačkoj postali u prosjeku 400 posto bogatiji, ali istodobno se broj oboljelih od depresije povećao za 38 posto.
Prema riječima stručnjaka, to je zbog stalnog poticanja potrošnje. Možda su pioniri na ovom području bili američki proizvođači automobila. Početkom prošlog stoljeća Ameriku su doslovno preplavili Fords, Buicks, Cadillacs i Chevrolets. Ali s vremenom je tržište postalo zasićeno i ljudi su prestali kupovati nove automobile. Prodaja je pala.
Pokušavajući ispraviti situaciju, trgovci su smislili genijalan potez: tijekom reklamnih kampanja, oni su u vlasnike starih automobila počeli usaditi osjećaj inferiornosti. Njihov primjer slijedili su proizvođači druge robe - odjeće, obuće, kozmetike …
Ovaj se reklamni trik i dalje aktivno koristi. Ako na tržištu trebate promovirati novi model automobila, iPhone ili čak novu vrstu kave, potencijalne potrošače uče da će započeti s korištenjem novog proizvoda moći postići ono što ranije nisu mogli postići - pobijediti u natjecanjima, dobiti prestižni posao, staviti na rukom pisanu ljepotu …
Dizajneri tradicionalno dvaput godišnje izdaju nove kolekcije odjeće. U principu, nije tako jednostavno nositi odjeću u šest mjeseci. No, ako nosite nešto što je bilo u modi prošle sezone, to nije pohvaljeno. A vi ćete, kako biste išli ukorak s modom, steći stvari bez kojih biste dobro mogli.
Nije tajna da postoje "statusne" stvari. Možda se ne razlikuju po kvaliteti od svojih kolega manje poznatih proizvođača, ali mnogi su spremni preplatiti za poznati brand. Ako si to ne možete priuštiti, vaš će se status smatrati nižim od statusa onih koji mogu platiti određeni iznos za jednu ili drugu skupu marku.
Prije svega, tinejdžeri i mladi igraju u rukama oglašivača. Za njih je važno da se moderno odijevaju i imaju skupe stvari kako bi zaradili poštovanje svojih vršnjaka. Ako učenik ili student ne može kupiti nešto što „svi imaju“, može se osjećati uistinu nesretno i inferiorno.
Promotivni video:
Gadgetomanija je zasebna tema razgovora. Možda je tržište tehničkih inovacija ispred svih ostalih sfera potrošnje, unatoč činjenici da se čini da računala i mobilni telefoni nisu bitne stavke. Da, danas je teško učiniti bez ovih stvari, ali za pozive i slanje SMS-a, primjerice, dovoljan je najjednostavniji model. A možete pisati tekstove i slati e-poštu ne na najsofisticiranijem računalu. Ali želimo imati sve do maksimuma - recimo, tako da možete fotografirati visokokvalitetne fotografije, snimati videozapise, slušati radio i tako dalje. Stoga pratimo pojavu u prodaji sljedećih novih proizvoda, još poboljšanu u usporedbi s prethodnim modelima.
Jao, radost zbog nove akvizicije prolazi vrlo brzo. Ubrzo nakon što kupimo novi automobil, prijenosno računalo ili pametni telefon, ispostavilo se da na tržištu postoji još hladniji model. I opet doživljavamo kompleks inferiornosti. Ukratko, život se pretvara u neprekidnu trku za surogatom za sreću, a to su brojna dobra. Ako si ne možemo priuštiti skup automobil ili odjeću, to onda može postati razlog nezadovoljstva životom ili čak da bi prešli u depresiju: budući da nam to nije dostupno, onda život nije uspio …
Njemački istraživači procjenjuju da multinacionalne korporacije godišnje troše 500 milijardi dolara na oglašavanje, dok je samo 50 milijardi dolara godišnje potrebno za borbu protiv gladi u svijetu. Ali, za razliku od novca utrošenog na oglašavanje, ti troškovi nikada neće biti profitabilni. Iako će poticanje potražnje za robom osigurati stalan priliv dividendi, jer ljudi misle da će se kupovinom ove ili one reklamirane stvari osjećati bolje i sretnije.
IRINA SHLIONSKAYA