U suvremenom potrošačkom društvu postoji depresivna situacija s izrazom protesta. Možemo promatrati znatan broj mladih ljudi koji govore o pobuni protiv „sustava“, istodobno nije bilo pravih revolucija (a ni državnog udara poput Maida) već dugo vremena. Mnogo je razloga za takvu situaciju: od krize radničkog pokreta do nepostojanja revolucionarne teorije primjerene našem vremenu. Zbog toga, klasna priroda prosvjeda koji imamo u većini slučajeva ima sitno-buržoaski karakter. Nepostojanje adekvatnog protesta utječe na samu strukturu društva u kojoj se radnička klasa našla u kriznoj situaciji, ostajući na periferiji procesa koji traju. Pogledajmo pobliže ekonomske karakteristike suvremenog društva i psihološka svojstva ljudi koji čine njegov temelj. A u sljedećem ćemo dijelu razmotriti specifične manifestacije protesta u takvom društvu i njihove posljedice.
Ekonomija potrošačkog društva
Svako buržoasko društvo, uključujući i potrošačko društvo, temelji se na buržoaskoj klasi. Glavna snaga takvog društva su kapitalisti (velika i srednja buržoazija), koji bi trebali pokušati umanjiti troškove proizvodnje dobara, izvlačeći maksimalni profit. To se može postići različitim metodama, jedna od glavnih metoda klasičnog kapitalizma je povećati masovnu proizvodnju. Taj je proces došao do izražaja kada se dogodila industrijalizacija. Na ovom valu radnička klasa je također dobila revolucionarnu snagu. Ali sada je kapitalizam ušao u novu fazu. Nakon što je društvo postiglo određenu razinu zadovoljavanja osnovnih potreba, poseban faktor povećanja potražnje i konkurencije između roba počeo je izlaziti u prvi plan - faktor slike. Svaki proizvod ima objektivno mjerljive karakteristike (težina, volumen, brzina takta procesora itd.). No, uz to, ona ima i sliku (simboličku), subjektivnu komponentu (modnost, stil, hladnost, jedinstvenost itd.). Na primjer, automobil ima objektivne karakteristike (brzina, snaga motora itd.) Automobil također ima marku. Zamislite 2 automobila: BMW i Lada. Sve što vam se pojavilo kad ste predstavili ove automobile vezano je za njihove subjektivne, slikovne karakteristike.snaga motora itd.) Također automobil ima marku. Zamislite 2 automobila: BMW i Lada. Sve što vam se pojavilo kad ste predstavili ove automobile vezano je za njihove subjektivne, slikovne karakteristike.snaga motora itd.) Također automobil ima marku. Zamislite 2 automobila: BMW i Lada. Sve što vam se pojavilo kad ste predstavili ove automobile vezano je za njihove subjektivne, slikovne karakteristike.
U dovoljno razvijenom potrošačkom društvu kapitalistu postaje teško povećati dobit samo zbog objektivnih karakteristika proizvoda i objektivnih potreba osobe, jer one nisu neograničene. Čovjekova sposobnost konzumiranja ima ograničenje, na primjer, ne može odmah pojesti više hrane nego što može imati njegov želudac. Stoga postoje mehanizmi za umjetnu stimulaciju potražnje, koji se temelje na komponenti slike proizvoda. Društveni sloj ljudi koji stvara ovu komponentu često se naziva "kreativna klasa". S gledišta marksizma, takozvana "kreativna klasa" jedna je od sorti sitne buržoazije - klasa koja zauzima međuprostorni položaj između kapitalista (velike i srednje buržoazije) i proletarijata. Mali građanski ima sredstva za proizvodnju, ali najčešće radi sam,samo uz dovoljan razvoj zapošljavanjem izvođača. Upravo je bliska interakcija kapitalista i sloja sitne buržoazije nazvane "kreativna klasa" koja je osnova razvijenog potrošačkog društva.
Za ostvarivanje profita suvremeno društvo koristi potrošača koji moraju imati određena svojstva kako bi ekonomski mehanizam mogao djelovati. Potrošač bi trebao poželjeti kupiti što veći broj robe uz maksimalni trošak, bez obzira na njihove stvarne potrebe i financijske mogućnosti. U ovom će slučaju ekonomski učinak od jedne osobe biti maksimalan. Ali kako navesti osobu da kupi nešto što mu stvarno ne treba? Korištenje same slikovne komponente proizvoda, koja psihološki utječe na potrošača.
Promotivni video:
Potrošačka psihologija
Slika (simbolička) komponenta proizvoda je subjektivna, pa je potrebno koristiti psihološke mehanizme da potrošač može kupiti proizvod. To je, u biti, usmjeravanje ili čak oblikovanje želja osobe. Za to se koriste određeni prijedlozi za poticanje ponašanja potrošača. Ali to nije sve. Razvijeno potrošačko društvo neminovno počinje stvarati u potrošaču određena psihološka svojstva koja bolje doprinose funkcioniranju samog društva. Najistaknutiji su klipersko razmišljanje i narcizam.
Razmotrimo interakciju svakog od ovih svojstava s potrošačkim društvom.
Klip razmišljanje dovodi do slabljenja potrošačeve sposobnosti za logičku analizu i povećava sugestibilnost, odnosno percepciju izjava o vjeri. Formiranju razmišljanja o klipu pomaže i moderni obrazovni sustav i konzumacija fragmentarnih, fragmentarnih informacija prikupljenih iz medija i interneta. Slika svijeta kod osobe s takvim načinom razmišljanja mozaik je različitih, nepovezanih činjenica. Ova vrsta razmišljanja doprinosi činjenici da potrošač manje analizira objektivna svojstva proizvoda, koristeći se aparatom logičkog razmišljanja i počinje se više fokusirati na slikovnu komponentu proizvoda, shvaćajući informacije ove komponente na vjeri. U stvari, suvremeni potrošač postaje fetišist koji vjeruje u iracionalna svojstva kupljene robe: hladnoću, kreativnost,ekološka prijatnost i tako dalje. Ova svojstva slike robe ne proizlaze izravno iz njihovih objektivnih svojstava, potrošača ih jednostavno inspirira reklamom ili modom.
Drugo psihološko svojstvo, točnije poremećaj, je narcizam. To uvelike olakšava stvaranje novih, nepostojećih potreba i želja kod potrošača, a također pridonosi činjenici da osoba ne ograničava potrošnju na sebe objektivnim potrebama. Narcisizam je postao, možda, bolest čitavih generacija potrošača. Taj psihološki poremećaj leži u činjenici da osoba prije svega počne iskreno voljeti sebe. Štoviše, sada je toliko raširena da se smatra normalnim ljudskim ponašanjem. Vjera da je svijet oko njih stvoren posebno da zadovolji njihovu nezasitnu potrebu za zadovoljstvom, novim utiscima i pozitivnim emocijama duboko je ukorijenjena u slici svijeta ljudi koji pate od narcizma. Osoba oboljela od ovog poremećaja često počinje nekontrolirano trošiti novac,stvaranje svoje slike uz pomoć slikovne komponente stvari. Osoba s pretežno kliperskim razmišljanjem najčešće je nestabilna u svojim ovisnostima, oni se mijenjaju u skladu s onim što mu ovaj put predlaže. Međutim, ako je potrošač "pronašao svoj stil", postaje uvjetovan, pokušavajući odabrati one proizvode koji mu odgovaraju. Zbog toga se u potrošačkom društvu formiraju određene „subkulturne niše“ljubitelja dobara s određenim svojstvima slike. Na primjer, ljubitelji „kreativnog“stila preferiraju Apple proizvode, ljubitelji „ekološkog“stila preferiraju etničke i „ekološki prihvatljive“proizvode itd. Ovo ponašanje omogućuje složenije manipulacije s potrošačima.mijenjaju se prema onome što mu ovaj put predlaže. Međutim, ako je potrošač "pronašao svoj stil", postaje uvjetovan, pokušavajući odabrati one proizvode koji mu odgovaraju. Zbog toga se u potrošačkom društvu formiraju određene „subkulturne niše“ljubitelja dobara s određenim svojstvima slike. Na primjer, ljubitelji „kreativnog“stila preferiraju Apple proizvode, ljubitelji „ekološkog“stila preferiraju etničke i „ekološki prihvatljive“proizvode itd. Ovo ponašanje omogućuje složenije manipulacije s potrošačima.mijenjaju se prema onome što mu ovaj put predlaže. Međutim, ako je potrošač "pronašao svoj stil", postaje uvjetovan, pokušavajući odabrati one proizvode koji mu odgovaraju. Zbog toga se u potrošačkom društvu formiraju određene „subkulturne niše“ljubitelja dobara s određenim svojstvima slike. Na primjer, ljubitelji „kreativnog“stila preferiraju Apple proizvode, ljubitelji „ekološkog“stila preferiraju etničke i „ekološki prihvatljive“proizvode itd. Ovo ponašanje omogućuje složenije manipulacije s potrošačima. Zbog toga se u potrošačkom društvu formiraju određene „subkulturne niše“ljubitelja dobara s određenim svojstvima slike. Na primjer, ljubitelji „kreativnog“stila preferiraju Apple proizvode, ljubitelji „ekološkog“stila preferiraju etničke i „ekološki prihvatljive“proizvode itd. Ovo ponašanje omogućuje složenije manipulacije s potrošačima. Zbog toga se u potrošačkom društvu formiraju određene „subkulturne niše“ljubitelja dobara s određenim svojstvima slike. Na primjer, ljubitelji „kreativnog“stila preferiraju Apple proizvode, ljubitelji „ekološkog“stila preferiraju etničke i „ekološki prihvatljive“proizvode itd. Ovo ponašanje omogućuje složenije manipulacije s potrošačima.
Širenje tih psiholoških svojstava izravna je posljedica samog mehanizma funkcioniranja potrošačkog društva, koji počinje oblikovati osobu koja je najbolje prilagođena takvom društvu. Odnosno, osoba koja se normalno prilagodi postojećem društvu dobiva gomilu psiholoških poremećaja koji utječu na cijelo njegovo ponašanje. Zamislite sada da u takvom društvu postoji zasebna osoba koja je nezadovoljna postojećim stanjem. Što će učiniti, kako će se ponašati? Nastavite čitati: Radnička klasa i kultura potrošačkog društva. 2. dio.