Nedavno sam s TV-a saznao da je Colgate preporuka stomatologa broj 1 u Rusiji. A ta se izjava čak temelji na nekakvoj anketi. Uzeo sam dvije reklame: 14. i 15. godinu. Oba puta ankete su vršile marketinške tvrtke, ali ni u jednom slučaju nisam pronašao izvore istraživanja. Ali tada sam naišao na članak iz kojeg sam saznao da su britanske vlasti zabranile Colgateu da se reklamira pod tim sloganom. Činjenica je da je anketa na kojoj se temelji ova izjava bila zanimljiva, blago rečeno: stomatolozi su zamoljeni da biraju između pranja zuba sa ili bez paste. Naravno, većina stomatologa preporučuje korištenje paste. A budući da je Colgate paste, tako većina stručnjaka preporučuje Colgate!
Da, sve je tako loše.
Ili evo još jednog oglasa za sapun koji ubija 99,9% štetnih bakterija. Zapravo, takav je rezultat dobiven samo u laboratorijskim uvjetima, u epruveti, a u stvarnom je životu samo 46% uništeno, ali, naravno, o tome vam neće biti rečeno.
To su, naravno, najinovinski slučajevi pogrešne statistike, većina ljudi koji gledaju takve oglase shvaća da to nije istina, ali kako se točno obmana događa, često ne znamo.
Osoba koja nije upućena u metode prikupljanja podataka i statistiku može se osloniti samo na intuiciju. Kad nam kažu da je prosječna plaća u Rusiji 41 tisuću rubalja, nejasna sumnja se uvlači u to da ovdje nešto nije u redu, ali ako laž nije tako očita i izvrši se mudro, za nju ćete pasti. Sto posto.
Na primjer, evo opsežne znanstvene studije koja je utvrdila da maslac, unatoč svim upozorenjima liječnika, ispada, nije štetno jesti. Times je čak objavio časopis koji je širio dobre vijesti o zdravstvenim koristima proizvoda s naslovnicom na kojoj je primamljivo pisalo "Jedite maslac!"
Međutim, u samoj studiji znanstvenici su maslac uspoređivali s tipičnom američkom prehranom: peciva, soda i bezvrijedna hrana. U ovoj je usporedbi stopa smrtnosti za potrošnju nafte bila veća za 1%. Pa što su točno otkrili znanstvenici, prednosti nafte? Ne. Maksimum je da je nešto lošiji od slatkiša i kolača. Slažete se, ovo se malo razlikuje od glasnih naslova. I nemoguće ih je obraniti ako se sami ne riješite problema, proučavate istraživanja, čitate priopćenja za javnost i znanstvena izvješća. Običan čovjek jednostavno nema alate za prepoznavanje laži u statistici.
A tu slabost iskorištavaju svi.
Promotivni video:
Na primjer, nedavno sam na kanalu pričao o prednostima bobica, a ovo je dobro za vas. Ali što je s velikim proizvođačima? Bobice ne traju dugo na policama, a na njima je vrlo teško zaraditi. Stoga ih prehrambena industrija pokušava što više obraditi i strpati u nekakvu šipku koja se neće kvariti 20 godina. Naravno, sve prednosti oklade bobica će ispariti, a u oglašavanju neće biti moguće reći da je šipka korisna. Ali ako platite istraživačima, možete slikati lijepu sliku. Evo jedne takve studije. Pogledajte kakve čudesne učinke bobice bobica imaju na zdravlje mozga u usporedbi s placebom! Možete čak staviti ovaj grafikon na svoju web stranicu i napisati nešto o snazi borovnica.
Sada primijetite da Y os počinje od 20, a ne od nule. Ako gradite graf prema svim pravilima, tada će se učinak prestati činiti tako velikim. Ovo je klasičan primjer dezinformacija, niste zavedeni, ali podaci su predstavljeni na takav način da mislite ispravno. I u oglašavanju i u političkoj agitaciji najčešće će vam biti rečena istina, ali nikad nećete znati punu istinu.
To se posebno odnosi na alkohol. Uzmimo za primjer ovu studiju iz videozapisa blogera. Otkrilo je da ljudi koji piju malo žive duže od svih ostalih. Međutim, kao i uvijek, stvari nisu tako jednostavne. Ljudi su uvjetno podijeljeni u tri skupine. Puno pijem, malo pijem, a ne pijem. Od tri skupine, oni koji konzumiraju alkohol umjereno, od 1 do 4 pića dnevno, statistički su najduže preživjeli.
No poanta je da značajan dio grupe nepušača čine oni koji su nedavno prestali piti. I prestali su piti samo zbog zdravstvenih problema. Tehnički su oni stariji, ali ne znamo koliko dugo ili zašto to ne čine. U ovom slučaju, nije iznenađujuće da su pioici postupno živjeli dulje od onih koji nisu konzumirali.
Ako kontrolirate ovaj parametar ili nađete studije ljudi koji se cijeli život uzdržavaju od pijenja, ispada da oni žive dulje od ostalih. Međutim, ako ne znate ove nijanse, bit će vrlo teško razumjeti gdje je ulov. Možda čak počnete piti. Ne savjetujem, usput, to izravno oštećuje testise.
Mark Twain jednom je rekao: "Postoji laž, postoji lažna laž, a postoji i statistika." I ova bi fraza trebala biti vaš moto pri konzumiranju informacija. Nažalost, čak i ako ste jako pametni, nećete moći odmah reći istinu od lažnog. Dakle, ispravan stav prema bilo kojim podacima s kojima se vi osobno ne bavite, uključujući i moje, zdrav je skepticizam.