Živimo u jedinstvenom vremenu - vremenu kada su mediji dosegli novu razinu razvoja. Moderni komunikacijski sustavi praktički su preplavili naš život: radio, televizija, računala, kao i mobilna komunikacija. Međutim, televizija je tvrdoglav lider među svim tehnologijama. Uostalom, samo je on sposoban utjecati na dva važna kanala ljudske percepcije - sluh i vid.
Moć utjecaja televizije uistinu je velika, jer je osoba sklona vjerovati više onome što vidi nego onome što je čula ili pročitala. Danas svaki dom ima televizor, koji se s pravom smatra najučinkovitijim sredstvom za utjecaj na svijest ljudi. Dakle, slike i simboli koje vidimo u reklamama mogu nas potaknuti na ideju o kupnji određenih stvari. Kako oglašavanje utječe na našu podsvijest i koje trikove oglašivači koriste kako bi namamili kupce?
Što je oglašavanje?
Oglašavanje je oblik komunikacije koji može postati instrument društvenog i psihološkog utjecaja. Ovaj mehanizam komunikacije ima moć utjecati i oblikovati vrijednosti u modernom društvu.
Prije gotovo 60 godina jedan američki poduzetnik, koji je ujedno i utemeljitelj i istraživač teorije 25. okvira, James Vykeri, sugerirao je da je čovjekova podsvijest sposobna apsorbirati čak i one informacije koje su mu se činile apsolutno nepotrebnim. Fiksan je u potkorteksu mozga i može naknadno kontrolirati ponašanje i želje osobe. Nesvjesno "ja" pokorava se jeziku simbola. Međutim, postoje simboli koji su destruktivni. A ako bilo koju informaciju ponovite mnogo puta, onda ono što je skriveno u potkortiksu mozga može postati ne samo naši osjećaji, već i postupci. Simboli utječu na biopolje bilo koje osobe, oni polažu program u mozak koji se može uključiti u određenom trenutku i potaknuti akcije.
Promotivni video:
Oglašavanje je metoda upravljanja ljudima
Uz pomoć oglašavanja možete kontrolirati svijest i ponašanje osobe i utjecati na to da počne djelovati čak suprotno njegovim interesima. Stvarnost se stalno mijenja i proučavanje simbola s gledišta psihologije je od velike važnosti, budući da je oglašavanje postalo glavni pokazatelj razvoja ljudskog društva. U modernom svijetu oglašavanje utječe na vidne i slušne organe, utječe na senzacije i percepciju, a vješto odabrane riječi i glazba uvode potrošača u stanje svjetlosnog transa.
Znanstvenici su otkrili da oglašavanje prilično često formira čovjekovo socijalno mišljenje, samopoštovanje i samopotvrđivanje u društvu. Kreatori oglašavanja uvijek pretjeruju s određenim aspektima svog polja, prenoseći razne lažne informacije kao istinu, formirajući tako pogrešnu ideologiju i prioritete kod potrošača. Tako je marka Nike postala simbol postignuća, Apple - simbol individualnosti, a Harley Davidson - standard neovisnosti i slobode. Zatim nametanjem takvih vrijednosti oglašavanje pretvara ih u potrebe. Tako se život mladih ljudi vrti oko stalne potrošnje i ovladavanja ovom ili onom stvari, smatrajući njezino stjecanje znakom uspjeha i stila.
Djeca su u riziku
Kao što znate, mala djeca savršeno upijaju bilo kakve informacije, što ih zauzvrat čini potpuno nezaštićenima od televizijskih opasnosti. S druge strane ekrana, cijela skupina stručnjaka, iskusni psiholozi, talentirani redatelji, kao i shvatljivi PR menadžeri rade protiv ranjive djece. Njihov je cilj jedan - privući što više potrošača. I danas se čine vrlo velike uloge na maloj djeci.
U gotovo svakoj obitelji djeca koja su provodila vrijeme ispred televizora dosljedno su citirala reklamne slogane mnogih poznatih marki. Za roditelje ovo je postalo predmetom oduševljenih emocija. Međutim, nitko nije mogao pomisliti da oglašavanje može naštetiti djetetu, učiniti ga agresivnim i uzbudljivim. I najvažnije je oblikovati pogrešan svjetonazor. Napokon, psihološki čimbenik svakog oglašavanja je sljedeći: izbaciti osobu iz stabilne emocionalne ravnoteže, nadahnuti osjećaj mira i užitka koji su povezani s kupnjom proizvoda ili stvari. A bebe su, kao što znate, nekoliko puta ranjivije i brzo se prepuštaju željama.
Oglašavanje susreće neobučenog gledatelja brzim ritmom i slikama. A ako uzmete u obzir živahnu maštu djece, učinak gledanja oglasa postaje mnogo jači. To privlači dijete i on može gledati te videozapise beskrajno.
Sjećate se i dobro poznatog „efekta pile“, koji nosi reklamu: „Mama! Kupi! Ove riječi možete čuti ako odete u bilo koju trgovinu. Mnogi roditelji ne mogu odbiti svoje dijete i izvršiti potpuno nepotrebne i besmislene kupnje.
Istraživanja u području statističkih podataka samo potvrđuju ovu informaciju. Ogromna većina gledatelja reklama su djeca u dobnoj kategoriji od 4 do 6 godina. Uz to, istraživanje je pokazalo da samo u Moskvi djeca u dobi od 8 do 14 godina kupuju više od 40 milijuna dolara godišnje. Oglašavanje također nanosi ogromnu štetu budućim predstavnicima jake polovice čovječanstva. Dječaci se često uspoređuju s herojima oglašavanja, usvajajući svoje navike, koje nisu uvijek korisne. Često, zahvaljujući reklamiranju, adolescenti u tako mladoj dobi počinju pušiti i konzumirati alkohol.
Danas psiholozi širom svijeta oglašavaju uzbunu, jer će oglas koji je djetetu prikazan u dobi od 5 godina definitivno ostaviti traga u budućnosti, utjecati na njegov izbor. Jedan zaključak sugerira sam sebe - izdašno obilje reklama i odsutnost prirodnih barijera njeguju pravi potrošački stroj u osobi. Je li takav potrošač, koji treba kupovati svugdje i uvijek, sposoban za život adekvatnog života - možemo samo nagađati …
