Svi se sjećaju vremena kad su se smijali šalama Mihaila Zadornova o glupim Amerikancima. Publika je bila ispunjena nacionalnim ponosom zbog očite intelektualne nadmoći nad neukom i ponižavajućom nacijom, gledajući hrvanje i jedući velike makove. I tako, dogodilo nam se nešto što smo prezirali - došla nam je epidemija gluposti.
Zašto, izravno u to doba, kad su stanovnici planete imali toliko sredstava i mogućnosti za obrazovanje i kreativnost, vidimo takav tok gluposti u kinu, na mreži i na televiziji?
Prvo, suočimo se s očitim - da, ljudi ne vole razmišljati. Miješanje mozga donekle je rad koji troši energiju, a ljudi se lijeno naprežu. Živčana napetost u glavi uzrokuje umor i nelagodu. Stoga, umjesto čitanja pametnih knjiga ili korisne kreativnosti, bolje je sjediti ispred televizora ili na Internetu.
Neznanje i kapitalizam idu ruku pod ruku. SSSR je slijedio drugačiji put - pokušali su sveobuhvatno educirati stanovništvo, stvoren je jedan od najboljih obrazovnih sustava u to vrijeme, sovjetski narod bio je jedan od najčitanijih na svijetu, djeca su bila aktivno privlačena da se pridruže krugovima radio inženjera, dizajnera itd. Međutim, razvijajući obrazovanje, SSSR odsjekao granu na kojoj je sjedio. Obrazovani i razvijeni ljudi nisu ozbiljno vjerovali u ideju komunizma i u pravo su se vrijeme suprotstavili postojećem režimu.
S druge strane, kapitalisti su dobro razumjeli da je glupa osoba puno korisnija za vlast. Neće se pobuniti kad je na TV-u njegova omiljena TV serija, epizoda "Bitka za vidovnjake" ili "Komedija". Iako se od njega može natjerati da mrzi vladu pokazujući joj imaginarne ili stvarne zločine putem Interneta i pumpajući potrebne osjećaje, globalna mreža će se prije ili kasnije uzeti pod kontrolu.
I ovdje nije toliko stvar u politici, oni koji su na vrhu ekonomske piramide shvaćaju: ŠTO LUTKIJE, LAKŠE JE LAKŠE ZARADITI NJIH I LAKŠE UPRAVLJATI NJIMA.
Dakle, da bi ljudima bilo lakše upravljati, moraju ih odviknuti od puno razmišljanja. Razmišljanje prosječnog građanina trebalo bi ostati na razini razmišljanja tinejdžera. Kako se to radi u praksi?
1) Obrasci i stereotipi znatno olakšavaju razmišljanje. Što više matrice i općenito prepoznatih gledišta bude u glavi, to će biti manje mjesta za vlastite misli. Od posebne je važnosti mišljenje „autoriteta“koji se pojavljuju u medijima - umjetnika, sportaša, političara, TV voditelja: ako ih cijelo vrijeme slušate, nećete morati raditi na izradi vlastitog mišljenja.
Promotivni video:
2) Prosječna osoba mora razmišljati strogo evaluativno. Ocjene bi trebale biti kategorične, jednoznačne: ovo je dobro, a ovo je zlo; ovo je dobro, a ovo je loše; ovo je bijelo, a ovo je crno - nema treće, nema sivih nijansi i srednjih tonova.
3) Što građanin u osnovi radi, odmarajući se nakon posla ispred televizora? Dobiva emocije i smijeh. Šaljivi programi (kao i smiješne slike i videozapisi i "izjave" na Internetu) zauzimaju lavovski dio slobodnog vremena običnih ljudi. Međutim, ovaj humor ne zahtijeva mentalni napor, uglavnom je ravan (kao za djecu), ili vulgarno-toaletno-opscen (kao opcija - "ciničan", ali i glup). Najbolji humor za građane je takozvani "smijeh" - kada neka neprimjerena radnja koja ne zahtijeva razmišljanje izaziva reakciju smijeha.
4) Cjelokupna raznolika industrija zabave usmjerena je na minimiziranje navike razmišljanja - 50 televizijskih kanala u svakoj kući, sve vrste emisija, trgovački i zabavni centri, barovi, klubovi i kafići, alkohol. Čime god su ljudi zauzeti - glavno je ne miješati se.
Nadam se da nitko neće tvrditi da Dom-2, emisije TNT-a, TV serije i glazbeni spotovi, kao i klikovi mišem u potrazi za rzhakijem ili seksualno opuštanje na Internetu ne razvijaju inteligenciju, već naprotiv, potiskuju želju za kretanjem mozak.
Tupost, seksualno ponašanje, agresija i šokantnost veličaju se u TV emisijama i komedijama. To jasno pokazuje koliko je zabavno i cool biti glup i neadekvatan. Nakaze privuku svu pažnju. Najčešća slika u TV emisiji je histerična, hirovita, jebena osoba koja se ponaša namjerno šokantno i zahtijeva pažnju na sebe. Mladi ljudi najčešće žele oponašati takve nakaze kako bi također bili „ne poput svih ostalih“, posebni i popularni. No, to se „izdvajanje iz sive mase“najčešće sastoji u neprikladnom ponašanju, bizarnom izgledu i neobičnim manirima, ali nikako u mentalnim sposobnostima. I, naravno, da „ne bi bili poput svih ostalih“, obični ljudi troše puno novca na kupnju „ekskluzivne“odjeće, dodataka, naprava i ostalog smeća (čemu je, zapravo, industrija usmjerena).
5) Još jedan usađeni "trend" je mržnja i prezir prema drugima (uključujući, usput, i prema njihovoj "gluposti"). To potiče želju za isticanjem, stjecanjem više statusnih stavki. Što više pojedinaca prezire i nastoji poniziti jedni druge, to više kupuje kako bi se potvrdilo. Na ljude oko sebe treba gledati kao na izvor osobnog samozadovoljstva (u svakom smislu te riječi).
6) Građaninu se implicitno usađuje da je smisao njegovog života u pokazivanju vlastitog značaja i stalnom uživanju dopinga (kroz konzumaciju, gledanje raznih emisija i kupnje).
Budite cool i kupite više. Uzviši se i zaživi više. Junice, cuga, automobili, klubovi, uzmite sve od života - to je vaš moto. Trijumf PSV-a i neiscrpan protok endorfina.
7) Masovni mediji trebali bi poticati i razvijati kod potrošača one osjećaje i kvalitete koji će proizvođačima raznih proizvoda i usluga pomoći da dobro kuhaju.
Na primjer:
- Pohlepa, pohlepa, želja za besplatnim;
- Osjećaj superiornosti, egocentrizma, narcizma, arogancije;
- Agresivnost, želja za dominacijom;
- Seksualni instinkt, želja da izgleda privlačno;
- Želja da se istaknete, budete posebni, a ne poput svih ostalih;
- Nastojeći biti moderan, biti „u trendu“, ići u korak sa životom, češće mijenjati garderobu i ažurirati stvari.
Takve emocije i težnje u drevnim kulturama smatraju se osnovnim i ja se s tim slažem. Ljudi čije su glave napunjene takvim stvarima češće nalikuju jatima grizućih životinja nego civiliziranom društvu. Odavde smo međusobno razjedinjeni, ravnodušni, okrutni sugrađani.
8) Krajnji cilj masovnih medija nije ni toliko otupjelost kroz zabavu koliko formiranje potrošača. Idealan potrošač trebao bi biti siguran u svoju ekskluzivnost, sebičan i narcisoidan. Njegovo "ja" i njegova lista želja trebali bi biti u središtu njegovog svemira. Ne potiče se logičan, ali potiče se emotivan stav prema onome što se događa. Žudnje osobe trebale bi zasjeniti njegove stvarne potrebe. Ljudi su željni naučiti ljude da silno žele nove stvari, čak i kad za njima nema praktične potrebe.
Idealna masa je ona koja neće razmišljati o privlačnosti, već će odmah ići u kupnju, pokoravajući se njezinim željama.
