1989. godine, u zamjenu za koncentrat za proizvodnju gaziranog pića Pepsi-Cola, Sovjetski Savez je vlasniku poznate marke predao čitavu flotu od 17 odbačenih podmornica i nekoliko brodova. Zbog toga je izvršni direktor PepsiCo-a Donald McIntosh Kendall u šali rekao da on razoružava SSSR brže od vlade Georgea W. Busha.
Barter trgovina
Gospodarske veze između Sjedinjenih Država i Sovjetskog Saveza počele su se jačati 1959. godine, kada su se Hruščov i Eisenhower dogovorili za održavanje izložbi o postignućima dviju zemalja. Prva od njih bila je sovjetska izložba u New Yorku u lipnju iste godine. Potom su američke tvrtke dobile priliku predstaviti svoje proizvode na povratnoj izložbi u Moskvi. Tu je priliku iskoristio Donald M. Kendall - u to vrijeme bio je zadužen za međunarodnu trgovinu Pepsi. Štand u moskovskom parku Sokolniki postao je mjesto na kojem su sovjetski građani prvi put okusili soda Pepsi-Cola. Američka služba za vanjsku politiku igrala je značajnu ulogu u tome - zamjenik državnog sekretara osobno je zamolio Kendall-a da donese svoju robu u SSSR. Na ovaj se način američko vodstvo, očito, nadalo da će Rusima "dodati" zapadnjački način života.
Nakon što je Kendall liječio Nikitu Hruščov, vruću tijekom rasprave, slatkim pićem, bio je uspješan. Pepsi-Cola prvi je američki potrošački proizvod u povijesti predstavljen na sovjetskom tržištu. Postrojenje za punjenje sode je otvoreno 1974. godine u Novorossiysku. Godinu dana ranije, magazin Ogonyok objavio je intervju s Donaldom M. Kendallom, u kojem je američki biznismen pohvalio Ruse kao "pouzdane i zanimljive poslovne partnere", a također je rekao da PepsiCo u zamjenu za koncentrat prima konjak, votku i šampanjac.
Barter je bio nužan, jer sovjetska rublja nije bila među konvertibilnim valutama. Pepsi je uspio popularizirati Stolichnuya votku među Amerikancima, što je sovjetsku marku pića postalo drugo na američkom tržištu nakon švedske votke Absolut. Stolichnaya prodaja u Americi dosegla je 150-200 milijuna dolara godišnje.
Dogovor stoljeća ili znatiželja?
Promotivni video:
1989. godine, kada je tvrtka Pepsi već imala 21 tvornicu u Sovjetskom Savezu, Moskva je donirala 17 starih podmornica, fregatu, kruzer i torpedni bombarder za sljedeću seriju sirupa.
U članku Sovjeta koji je kupio američki članak 10. svibnja 1989. Flora Lewis, New York Times, detaljno je opisala sporazum koji je nazvala "dobrim načinom pomoći obnovi". Kako se ispostavilo, svaka je podmornica koštala Amerikance svega 150 tisuća dolara. Znakovito je da je tijekom Drugog svjetskog rata Donald M. Kendall služio ne bilo gdje, već u američkoj mornarici, i bio je dobro upućen u brodove. Možda je zato pristao na sovjetski prijedlog. U isto vrijeme, Kendall je kupio sovjetske naftne tankere za zajedničko ulaganje s partnerima iz Norveške.
Podmornice je PepsiCo nakon toga preprodao kao metalni otpad. Kako je ruski povjesničar Gleb Baraev rekao slovačkoj publikaciji Hospodárske novine, rasprava je bila o zastarjelim podmornicama Projekta 613, sagrađenim 1951-57. Naravno, s njima je prethodno uklonjeno svo oružje, tako da nije bilo govora o bilo kakvom "razoružanju".
Pepsi je nastavio praksu razmjene bartera sve do raspada SSSR-a. Na primjer, u proljeće 1990. tvrtka je primila nekoliko teretnih brodova i još jednu seriju votke. Međutim, Pepsi nije uspio otvoriti još 26 tvornica kako je planirano u prethodnim monopolskim uvjetima. Od 1992. godine ruska ekonomija postala je tržišna ekonomija, a trgovina bartera postala je stvar prošlosti. Prošlo je i doba dominacije PepsiCo-a na domaćem tržištu - bivši sovjetski građani okusili su uvoznu Coca-Colu. Međutim, osobno prema Donaldu M. Kendallu, koji se u jednom trenutku susreo s Brežnjevim i Kosyginom, Moskva je ostala prijateljska. 2004. godine predsjednik Vladimir Putin odlikovao je bivšeg izvršnog direktora PepsiCoa Redom prijateljstva.
Timur Sagdiev