Funkcija u postavkama Off Facebook Activity prikazat će sve aplikacije i web stranice koje podatke o vama šalju na Facebook, koristi se kao oglašavanje. Ali je li u redu biti praćen?
Kako nas prate?
Možete očistiti povijest i spriječiti praćenje kretanja, ali jedan je stručnjak rekao da taj potez vjerojatno neće imati veliki utjecaj na suštinu tvrtke.
Iako se program za praćenje razvija vrlo sporo, samo Irska, Južna Koreja i Španjolska imaju pristup njemu, ali cilj je da se na kraju ponude svijetu.
Inicijativa je došla u vrijeme kada su Apple i Mozilla već poduzeli korake kako bi spriječili Facebook i druge usluge da prate korisnike putem njihovih preglednika s jedne web platforme na drugu.
Osim toga, tvrtka koja nadzire konkurenciju u Njemačkoj rekla je da mora značajno ograničiti prikupljanje i združivanje podataka o svojim korisnicima, ako unaprijed nije dobilo njihov pristanak.
Promotivni video:
Zajednički interesi
Facebook prikuplja podatke izvan svoje platforme, bilo zato što ste se odlučili koristiti stranicu društvenih mreža za prijavu u aplikaciju, ili, što je vjerojatnije, zato što web stranica koristi Facebook Pixel za praćenje vaših akcija.
Zbog toga, kada pregledavate web stranicu s novim cipelama, pola sata kasnije na Facebook stranici feed vijesti naiđete na oglas koji vam govori o onom sjajnom paru cipela koje ste upravo pogledali. Ovo su rezultati praćenja.
Čemu služi izvanmrežna Facebook aktivnost?
Parametar "Offline Facebook aktivnost" omogućit će vam da odredite koje točno podatke o vama, različitim aplikacijama ili web lokacijama Facebook dijeli.
Zatim ih možete isključiti iz profila društvene mreže. Ako to iskoristite, to bi trebalo značiti da te reklame za cipele prestaju pratiti po cijelom internetu prilično uporno.
Važno je naglasiti da će Facebook i dalje prikupljati podatke, ali oni će biti anonimni - možda znaju da mnogi ljudi gledaju te cipele, ali neće znati da vas zanimaju.
Izvanmrežna aktivnost je u razvoju već više od godinu dana i ispunjava obećanje koje je dao Mark Zuckerberg na prošlogodišnjoj konferenciji za programere kako bi korisnicima pružio više kontrole nad načinom na koji se koriste njihovi podaci.
Autorska prava za slike
Novi će alat omogućiti korisnicima da vide koja treća web mjesta i aplikacije prenose podatke o njima na Facebook.
No kako će korisnici reagirati na ovu značajku i što će to značiti za oglašavanje tvrtke? Sumnjam da će se oni ljudi koji ga koriste prestraviti. Jedna je stvar znati da vas prate u principu, sasvim drugo kada to vidite u crno-bijeloj boji.
"Ovako funkcionira Internet", Facebook kaže oprezno na svom blogu o novom alatu.
Ukratko, Stephanie Max, direktorica tvrtke, iznijela je malo vjerovatno da je razlog prikupljanja podataka pomagao korisnicima da "otkriju tvrtke koje ih zanimaju".
Kako ove postavke utječu na dobit?
Ako milijuni korisnika prouče ovu novu postavku i odluče isključiti podatke, u teoriji to bi moglo biti štetno i za oglašivače i za profit Facebooka. Kakav će to utjecaj imati, pitali smo Stephanie Max. Što se događa ako, recimo, 20% korisnika zatvori vezu između ovog toka podataka i njihovih Facebook profila?
"Nismo napravili ovu simulaciju", odgovorila je i dodala da postoji puno dokaza da korisnici cijene personalizirano iskustvo, a to je usko povezano s načinom na koji Facebook danas djeluje.
Možda se čini čudnim da tvrtka nije mogla unaprijed predvidjeti kakav će utjecaj ta nova transparentnost imati na njihovu zaradu, no moglo bi biti u redu ako tu aktivnost prati prilično slabo.
Prvo, izgleda da pronalaženje, a zatim korištenje alata Off-Facebook neće biti vrlo jeftino. S druge strane, stručnjak za poslovanje s oglasima na Facebooku rekao je da se stvari mijenjaju. I na taj način čini precizno ciljanje korisnika manje važnim.
Mat Morrison, direktor marketinga u marketinškoj agenciji Digital Whiskey, kaže da oglašivači polako shvaćaju da ciljanje 23-godišnjih muškaraca iz High Wycombe koji uživaju u brdskom biciklizmu i jedu sushi nije sve tako korisno.
"Agencije pokušavaju uvjeriti kupce da se smire u vezi s nano ciljanjem. Kada smo počeli upotrebljavati podatke iz Facebooka, lako bismo stvorili nano ciljanu publiku od samo 20 ljudi. Naravno, ispada da je gubitak svačijeg vremena i novca."
Povijest nekoliko godina potvrđuje da je izuzetno skupo oglašavanje na ITV-ovoj ulici Coronation, koje je stvorilo široku, iako loše definiranu publiku, zamijenjeno preciznim ciljanjem koje nude oglasi na društvenim mrežama.
"Sada", kaže Morrison, "klatno se opet zamahuje, a Facebook oglasi cijenjeni su zbog dosega širokog kruga ljudi. Ono što se oduvijek činilo oglašavanjem jest izgradnja širokog konsenzusa publike."
Dakle, čak i ako se dio populacije na Facebooku protivi neprestanom nadzoru njihovih širih internetskih aktivnosti, upamtite da će stranica o društvenim mrežama i dalje sadržavati puno podataka o njima i malo je vjerojatno da će oglašivači napustiti ono što je postalo glavno odredište njihovih postova. …
Vrijedi napomenuti da su dvije zemlje u kojima će novi razvoj debitirati u Europskoj uniji. Tehnološki gigant može pokazati regulatorima EU-a da korisnicima daje veću kontrolu nad njihovim podacima, a da pritom ne naruše prihod od oglasa. Rad se vrši.