Specijalne snage State Departmenta na našoj televiziji sada poput crvene zastave mašu rezultatima studije jedne od najvećih i najutjecajnijih marketinških tvrtki na svijetu, Nielsen, za koju su Rusi naglo smanjili troškove i počeli štedjeti na svemu, uključujući hranu.
Odmah ću reći: za razliku od "državnih zastupnika" bio sam zadovoljan tim podacima. Kada sam bio mlad primijetio sam kako Rusi i Europljani troše novac na različite načine. S usporedivim prihodima, Europljani su računali svaki pfenning, svako punilo. Rusi su, s druge strane, bili nesmotreni, rasipajući novac u navijače sa ili bez razloga. Ruski stol u bilo kojem restoranu odlikovao se činjenicom da konobar nema kamo staviti nešto. I zapovijedi su se slijevale. I Europljani su sjedili s cijelim društvom preko dvije boce mineralne vode, uz šalicu kave i sićušnu čašu ispred svakog nosa, i uspjeli su povući ove kapi sat i pol.
***
U isto vrijeme, životni standard Europljana, čak i uskrsnjaka, bio je primjetno viši od našeg. Iako su izvana živjeli znatno skromnije i nisu si mogli priuštiti "ruske troškove", luksuzne kuće u odmaralištima i skupi automobili skrivali su se iza njihove svakodnevne stidljivosti. A naš je, iznenađujući svijet "širinom opsega", pripremljen da se isplati od tjestenine s miješanom masnoćom (heh … moderni čitatelj, vjerojatno ne zna ni riječ "miješana mast" …), i trenira čarape po treći put. Bila je to sposobnost štednje, sposobnost izračunavanja naših troškova koji su nam uvijek nedostajali.
Reći ću još više - čak sam zavidio Ukrajincima kada su se nakon katastrofe na Maidanu srušili u strogosti i počeli objavljivati video zapise o tome kako bezbolno uštedjeti struju, plin, toplinu i hranu. Što učiniti za to, kako promijeniti svoje navike. Bilo je mnogo više "kretanja prema Europi" u ovom gospodarstvu nego u Maidanovim vriscima. Mi, koji živimo u izobilju materijalnih koristi, koje uopće ne primjećujemo (a do danas, usput rečeno, ne primjećujemo), koji smo pojam „blagostanja“sveli na pravi novac, još uvijek smo bili vrlo daleko od ispravnog razumijevanja značenja riječi „kućanstvo“. Jednostavno smo zaboravili da novac nije cilj. Ali samo sredstvo za postizanje cilja.
Zbog toga imam duboko poštovanje prema tim ljudima koji znaju uštedjeti na europski način, odnosno bez da sebi ništa uskraćuju. Tako je, da! "Ne uskraćujući sebi ništa", ovo je poanta! Ovo je prava umjetnost - i nemojte sebi ništa uskratiti, a mazite sebe, svog voljenog, ukusnog i modernog, dragog i poželjnog, jer živimo jednom. I istodobno ne trošiti dodatni novčić, pa čak i staviti ga na bankovni račun.
Pronaći granicu između "razumne ekonomije" i "seronje šupka" - ovo je kultura, pravilno trošenje sredstava i jamstvo blagostanja. Bez predrasuda prema sebi, ali samo za dobro. Naučivši živjeti na 15 tisuća, živjet ćete na milion. I zadržat ćete je i povećavati. A ako ne naučite, možete sjebati milijun i sto miliona. I nećete primijetiti kako. I opet ćete se naći u siromaštvu, milijun vam neće pomoći.
Stoga su me se podaci tvrtke Nielsen odmah obradovali. A kad sam se na Internetu, bolje upoznao s problemom i čitao marketinške stručnjake i maloprodajne vođe, a zatim usporedio stavke troškova Rusa, jednostavno sam bio oduševljen, iskreno!
Promotivni video:
Pogledaj ovdje.
Sve manje trošimo na odjeću i zabavu. Ali - povećali su troškove internetskih trgovina odjeće. Nosimo li krpe? Da, nikada, pogledajte oko sebe. Prestali su trošiti novac na glupe etikete, dajući prednost omjeru cijene i kvalitete.
Potrošili smo manje po pubovima, kafićima i restoranima, te povećali kupovinu točenog piva i zrna kave. Što to znači? Samo što smo u ugostiteljstvu postali zahtjevniji. Više ne trebamo samo „ići u kafić“, trebamo kvalitetu i udobnost! Zašto mi treba pub ili kafić u kojem se ne može pušiti, nema normalnog wc-a, pa čak ni loše kave? Ne bi li mi bilo lakše piti kavu u automobilu, uz cigaretu i glazbu, ili čak općenito - kuhati je kod kuće, onakvu kakva bi trebala biti, a ne onakvu kakvu pusti aparat za kavu restorana? Pa čak i za 200 rubalja? Želim da bude bolje za ME, a ne za vlasnika kafića. A ako se vlasnik kafića nije pobrinuo za ruskog kako bi trebao, onda sjedite, vlasnice, bez primanja, to je već vaš i samo je vaš problem. Recite "hvala" Ministarstvu zdravlja i Dumi što vas je ostavilo bez primanja. I neću patiti, uvijek ću se snaćikako mogu dobro za sebe.
Također o prehrani - smanjila se kupovina masne hrane i hrane s obiljem šećera. Gladimo li? Da, nifiga! Počeli su kupovati puno više povrća i voća, ribe, proizvoda s malo masti i bez šećera. Drugim riječima, ne jedemo ono što je grozno, ali učimo shvatiti ovo pitanje ozbiljno. Napredak? Što još!
Film. Prošle godine posjećenost kina zaista se značajno smanjila u odnosu na 2017. godinu: sa 213,5 milijuna gledatelja na 200,3 milijuna. Ali povećao se broj pregleda u internetskim kinima i kupovina filmova u programima poput iTunes. I ono što je posebno drago: došlo je do povećanja kupovine računala i naprava, a posebno skupih kućnih televizora velike dijagonale i drugih uređaja za opremu "kućnih kina". Odnosno, postali smo više gledajući filmove, to samo želimo učiniti tako da dok gledamo, neki primat ne gricka kokice ispod ušiju. I nitko ne bi pustio moronske komentare čitavoj publici. Žele li kina povećati promet? Pa neka razmisle o tome da se osjećam dobro u njihovom kinu, bolje nego kod kuće, a ja ću cijeniti njihov trud. Ako smatram prikladnim. Budući da mi ne treba distributer,a ja - distributeru. Podržavam ga, ja sam njegov hranitelj. I ne obrnuto. Ako distributer to razumije, preživjet će. Ako ne razumije, otići će u pakao, ali to će biti njegov problem, gledat ću svoj film u vrijeme koje je meni prikladno.
A apsolutni rekord hipotekarnih kredita govori o tome jesmo li počeli živjeti lošije ili bolje: Rusi su prošle godine uzeli gotovo milijun i pol hipotekarnih kredita. Za ukupni iznos preko 3 trilijuna rubalja. U Rusiji se to nikada nije dogodilo. Recite mi - hoćete li potražiti hipoteku ako nemate što jesti i niste sigurni u svoju budućnost? Ne mislim tako.
***
Da! Skoro sam zaboravio! Manje votke prodano prošle godine! Umjesto toga, tržište prodaje osobnih automobila poraslo je i to za čak 13,3 posto. Klasično „Prestanite piti - kupio auto!“, Zar ne mislite?
Da, počeli smo štedjeti. Izračunati. Planirajte i odgodite. Da bi bolje živjeli. I još bolje, i još više. Nismo više oni „drski rasiyani“koji „jednom piju - prerezati posljednji krastavac!“. Nećemo rezati zadnji krastavac. Prvo ćemo koristiti kalkulator kako bismo shvatili kako ga najbolje koristiti.
Sada stvarno vidim da se pojavljuju „novi Rusi“. Ne primitivni postsovjetski gangsteri u grimiznim jaknama i lancem oko vrata, već pametni i proračunati oni koji ne samo da žele "dobro živjeti", već i znaju kako to učiniti. A takvi "novi Rusi" neće imati prepreka u svijetu. Jer oni će biti u stanju ne samo sačuvati i povećati bezbrojna bogatstva Rusije, nego i izvući maksimalnu korist od njih za sebe i Domovine.
Smiri se, svijet. Sjedni. Razmislite - što možete suprotstaviti takvim "novim Rusima" i takvoj "drugoj Rusiji"? Samo priznanje i zagrljaji, mir. Samo. Zapravo nam nikad nije trebala druga.