Često smo ogorčeni činjenicom da kad provodimo vrijeme na televiziji, često vidimo istu reklamu. Dosadno je, ali moramo to gledati. Zašto, ako je ovaj ili onaj oglas toliko iritantan, i dalje ga prikazuju?
Pri prebacivanju TV kanala, gotovo nikada ne postoji trenutak kada oglasi potpuno odsutnu na ekranu. Osim toga, emitira se u radijskim emisijama, visi na ulicama kao plakati i transparenti, tiskani na poleđini računa, bacani u poštanski sandučić u obliku letaka, novinskih stranica.
Društvo je preplavljeno reklamama. Oglašavanje je svugdje: u filmovima, na Internetu, na radiju, u izlozima, u časopisima i knjigama, ali najviše na TV ekranima. A upravo je televizijsko oglašavanje najopasnije za naš mozak. Oglašavanje je osnova dobiti i trgovine najvećih korporacija u suvremenom svijetu.
Nije glupa osoba uobičajeno logično zaključiti: ako se ovaj oglas prikazuje, to znači da ima nekakav učinak. Zapravo, proizvođači robe neće trošiti svoj novac na besmisleno prikazivanje reklama sa svojim proizvodima.
Primjerice, neke činjenice dokazuju da nakon brojnih istraga opasnosti od uvoznih pića i dalje nastavljaju puniti police naših trgovina i supermarketa. Beskorisni ili gotovo beskorisni proizvodi u svom sastavu: kakao u prahu, čokoladne pločice, adaptirana mliječna hrana, majoneza, pileće kocke i umaci prilično su traženi među svjetskim potrošačima. Ponovljeni pokušaji dokazivanja opasnosti korištenja pića poput Coca-Cole, Spritea i Fanta nisu doveli do ničega uvjerljivog. Pokazalo se da je reklamni mehanizam višestruko moćniji od zdravog razuma. I to nije iznenađujuće jer se iza oglašavanja ovih pića kriju velike novčane nagrade. Iako nema hitne potrebe za kupnjom ovog malo korisnog proizvoda.
Reklamne agencije koje promiču skupnu prodaju određenog proizvoda imaju znatan prihod od prodaje proizvoda - oko 15% njihove prodaje. I to s dobrim razlogom. Oni znaju na koji način mogu navesti kupca da kupi oglašeni proizvod.
Najčešći i najpoznatiji razlog ponavljanja oglasa je prikazivanje što većoj publici. Ali ako to danas radi većina oglašivačkih agencija, tada je njegova učinkovitost zanemariva.
Promotivni video:
Što onda pokreće višemilijunsku prodaju?
Glavni stav ponavljajućeg oglašavanja je: što je poznatiji, to je poznatiji. Svima nama imaju koristi naše stvari koje su nam pri srcu: kućište, omiljeni glasovir, poznata ulica, topla košulja. Ista reklama trebala bi imati isti učinak na nas. Ovisnost izaziva suosjećanje, povjerenje u određeni objekt. Više anketa pokazalo je da povećanje broja pojavljivanja oglasa povećava popularnost proizvoda za 15-50% u razdoblju od 2 tjedna do tri mjeseca.
Ljudski um u većini društva podložan je vanjskom utjecaju. Ne pokazujemo veliku želju za razmišljanjem, razumijevanjem detalja, traženjem uzroka nepovoljnih situacija ili posljedica. Potrošač, ulazeći u trgovinu, ugledavši golem asortiman robe, zaustavlja se kod one koja mu je bliža i poznatija. U našem se mozgu upravo pojavljuje slika koju smo više puta zapamtili na TV ekranu. I budi poznate osjećaje u nama.
No današnje oglašavanje ima jedan problem - njegovu nebrojenu raznolikost. Tijekom takve raspršenosti jedno potiskuje drugo. Ali neke agencije taj problem rješavaju na drugačiji način: oglašeni proizvod vežu za predmet (predmet) koji je već poznat u cijelom svijetu ili ga pomiču na određene datume, na primjer, praznicima. Ali doživljavate prilično neugodne emocije kad u reklami za mačju hranu čujete ljubaznu i dobro poznatu pjesmu; ili kad se u video o kavi ubaci melodija genijalnih klasika. Geniji glazbene umjetnosti stvorili su ova remek-djela radi svjetske kreativnosti, a netko ih je nepromišljeno koristio u bezličnom oglašavanju.
No, kako se ispostavilo, ponovljeno oglašavanje još uvijek ima jedan nedostatak, a to danas ne čudi. Ovaj nedostatak je "trošenje i habanje", što djeluje iritantno, negativno na ljudski mozak.
Ali danas oglašivačke agencije također rješavaju ovo pitanje na novi i poboljšani način: ponovljivost reklame ne smanjuje se, već se mijenja izgled, perspektiva, objekti (subjekti). Odnosno, ostavljajući glavnu bit reklamnog isječka, oni mijenjaju njegovu radnju, zadržavajući isti interes za glavni objekt. To je poput nove epizode serije. Tehnika u kojoj je objekt predstavljen u različitim oblicima ili zapletima poznata je pod nazivom "ponavljanje s varijacijama".
Kako se zaštititi od sveprisutnog oglašavanja?
Najlakši način na koji se većina građana koristi jest jednostavno ga ignorirati, ignorirati. Ali nemoguće je ne primijetiti oglas. Neki ljudi (često djeca) pjevuše melodiju, ponavljaju fraze iz reklama. Postoje oni koji nevoljko pamte cijelu njezinu radnju i riječ od riječi. To su obično osobe s dobrim vizualnim i slušnim pamćenjem. Ljudi čiji se mozak razvija u kontinuiranoj potrazi, ne spava, biti u stanju uzbuđenja. Odnosno, mozak onih ljudi koji su povezani s intenzivnim kreativnim radom. Fokusirani su i pažljivi, oglašavanje za njih je korov, strana tvar, otrov za zamišljeno razmišljanje. Ali najnegativniji utjecaj oglašavanja je njegova "stagnacija". Koliko god paradoksalno zvučalo, njegovo ponavljanje je toliko veliko da se čini da na ekranu vidite isti kadar.
Za one koji stalno imaju televizor u svom domu, često oglašavanje usporedivo je s plakatom koji im uvijek visi na zidu pred očima. No već poznati poster postaje gotovo neprimjetan, ali ako ponavlja pokrete i ispušta iste zvukove, onda je ovo prava trula močvara. Ova močvara ne može usisati, možete je napustiti (isključiti televizor), ali je se ne možete riješiti, tlači svijest svojim trulim smradom.
Možete se zaštititi od dosadnih oglasa jednostavnim isključivanjem uređaja koji prenosi bilo kakve informacije. Ali i dalje gledamo TV, pa njegovo gledanje mora biti ograničeno, posebno za dječju publiku. Djeca od 4-5 godina najranjivija su karika u našem prepunom društvu. Za one koji ne žele vidjeti oglase na Internetu, postoje učinkoviti zaštitni programi protiv natpisa, oglašavanja itd.
Ali ako ne želimo kupiti proizvod zbog nametnutog oglašavanja, trebamo biti malo strpljivi i pažljivo proučiti sastav kupljenog proizvoda. Proizvođači su dužni potrošaču pružiti informacije. Ako ove informacije nisu dostupne, budite oprezni.
Sve vrste aditiva danas nisu prirodna hrana u prehrambenom okolišu: emulgatori, GMO itd. No čak i ako je proizvod siguran, oglašavanje nas još uvijek može prisiliti da kupujemo proizvode u višku. Najčešće se reklamira ono što je prva potreba: hrana, lijekovi, deterdženti. Kupnja ove robe može se smanjiti ili zamijeniti nekim drugim, jeftinim sredstvom koje nije inferiorno u kvaliteti. No oglašavanje poziva na kupnju upravo onog proizvoda koji demonstrira, jer je navodno bolji, ali to nitko ne objašnjava. Na primjer, što je superiorno od skupog antibakterijskog sapuna - sapun za rublje, jeftin? Ništa, samo atraktivnost.
Žurba i nepažnja najčešće su najveći potrošački problem. Odlaskom u ljekarnu ili trgovinu žurimo kupiti proizvod i što prije odlazimo kući. Naš način kupnje je neozbiljan, zasnovan na žurbi i povjerenju u prodavača. No prodavač nije pozvan trgovati kako bi nam objasnio bilo kakve podatke o proizvodu, a još više da nas dovede u sumnju u njegovu kvalitetu. Prodavač je pozvan prodati.
Vraćajući se kući, u nekim slučajevima sumnjamo u kvalitetu kupljene robe i zanima nas njezin sadržaj. Ali čak i ako proizvod sadrži supstance štetne za zdravlje, ne žurimo se riješiti ga, jer smo za njega platili novac. Ali logika i zdrav razum nalažu da je bolje baciti malu količinu novca nego preplatiti liječenje ili patiti od komplikacija.
Ako, na primjer, kupimo sir, kiselo vrhnje, konzerviranu hranu, vitamine, a zatim doznamo da sadrže elemente opasne za ljude, onda je bolje otići zamijeniti ovaj proizvod za drugi, prirodniji. Tržište nudi izbor. A ako se neki proizvod ne može kupiti bez štetnih aditiva, onda barem postoje aditivi koji nisu opasni. Odbijanjem nekvalitetne robe ne samo da ćemo smanjiti količinu oglašavanja, već ćemo i prisiliti proizvođača da primijeni druge mjere i sredstva za poboljšanje svojih proizvoda.
Oglašavanje, u pravilu, treba biti atraktivnog izgleda, stoga je učinjeno svijetlim, lijepim, impresivnim. Ne uzimajte to kao vrlinu. Također nije poželjno kupiti proizvod samo zato što ima lijepu ambalažu. Najčešće uzimamo meso, ribu, povrće, voće bez pakiranja. Isto vrijedi i za knjige. Knjiga ne pripada broju široko reklamiranih predmeta, mi je kupujemo, usredotočujući se na pojedinačne potrebe. Svi kupuju hranu, lijekove, deterdžente, zato spadaju u kategoriju masovnog oglašavanja i agitacije.
Ako bilo koji proizvod stekne popularnost na temelju promotivnog materijala, ovaj je proizvod daleko od savršenog. Postoje marke koje se ne koriste oglašavanjem (ili ga značajno ograničavaju), osvojile su tržište kvalitetom svoje robe, ali ponekad su i neispravne. Stoga biste se trebali više oslanjati na intuiciju, razum, pažnju, ali ne i na popularno oglašavanje.
Neki tvrde da oglašavanje nema utjecaja na njih, vjeruju da su neovisni o njegovom utjecaju. Ali da je to doista slučaj, onda bi oglašavanje izgubilo svoju učinkovitost. Izjava da oglašavanje ne utječe na nas zabluda je. Mi smo ti koji odlazimo u trgovinu u kupovinu, mi smo ti koji koristimo oglašeni proizvod. Osim toga, ako odrasla osoba može shvatiti da je oglašavanje samo zavodljivi mamac, tada dijete ili mladić ne mogu vidjeti ovaj trik.
Da biste se suprotstavili oglašavanju, naprotiv, morate se složiti da možete biti ranjivi, a zatim prilagoditi svoju pozornost usmjeravajući je tako da pronađe razumno pobijanje.
Na primjer, možemo biti sigurni da nema smisla vjerovati subjektu koji nas nagovara na kupnju ovog ili onog proizvoda. Subjekt reproducira samo onaj govor ili onu radnju koja mu je pružena i za koju je plaćen. On sam ne koristi i možda nikada neće koristiti ovaj proizvod.
Najštetnije je oglašavanje u pravilu teško zanemarljivo, koje ne nudi, već nameće. Riječ je o radio i televizijskim reklamama. Razlikuje li se od banner oglasa, internetskih i papirnatih oglasa?
Natpise, internetsko oglašavanje i oglašavanje papirnatih publikacija ne doživljavamo kao privlačnost, već kao informacije ponuđene za upoznavanje ili agitiranje. Ova vrsta oglašavanja ne prenosi se u nametljivom obliku, može se zaobići, odbiti, zanemariti; to jest, u ovom slučaju, daje nam se izbor. Radijske i televizijske reklame emitiraju se uzastopno: u jednoj emisiji s programom.
Oglašavanje putem natpisa, interneta i papira doživljavamo kao sliku među mnogim drugim slikama, poput fotografije na izložbi. Internet usluge uglavnom se pružaju kao informacije koje se neprestano ažuriraju. Oglašavanje na radiju i televiziji dolazi nam već kao karika ugrađena u transportni lanac ili kao vagon u pokretu. Ne možemo ih odbiti ili zaobići, jer stojimo na pokretnoj traci ili čekamo vlak. Takvi se oglasi mogu ukloniti (prekinuti televizijsku ili radio emisiju) samo izrezivanjem okvira iz filma. Takvo oglašavanje ne nudi - ono zahtijeva pažnju.
Koliko god okrutno zvučalo, malo ljudi zna da takav ciničan način širenja "istine" potječe iz nacističke Njemačke. Ministar informiranja i propagande I. Goebbels svoje je podatke temeljio na jednostavnom opažanju: mase nazivaju istinom ono što im je najpoznatije. Na isti se način istina o izmišljenim teorijama nameće modernim građanima.
Svi znamo što se dogodilo s temeljima i "istinama" "Trećeg Reicha": pretrpjeli su potpuni kolaps. Danas sve laži oglašavanja i propagande možemo pobijediti samo na jedan način: odustajanjem od potrošnje nepotrebnih informacija, nepotrebne robe i beskorisnih usluga.
Sergey Lisitsa
