Internet je poput ogromne nevidljive kugle koja pokriva cijeli moderni svijet. I kao što su Page i Brin ispravno shvatili, kad su pokrenuli Google, nemoguće ga je sakriti: sve što ljudi rade na mreži ostavlja trag podataka. Ti se tragovi, ako se pravilno čuvaju i koriste, prave zlatne kopije informacija, omogućujući vam da naučite puno o nekoj osobi na pojedinačnoj razini i na makro razini kako biste uhvatili važne kulturne, gospodarske i političke trendove.
Google je prva internetska tvrtka koja je preuzela potpunu kontrolu nad tim blagom i izgradila svoje poslovanje na informacijama koje korisnici ostavljaju na webu. Ali nije dugo ostajala sama. Tehnologija je gurnula mnoge tvrtke u tom smjeru. Dogodilo se na gotovo svim razinama - od malih aplikacija do najopsežnije mreže.
Netflix je pratio filmove koje su ljudi gledali kako bi im sugerirao druge i kupio licence i producirao nove emisije. Angry Birds, finska igra koja se odmah proširila internetom, prikupljala je podatke sa pametnih telefona za stvaranje korisničkih profila s dobi, spolom, primanjima, bračnim statusom, seksualnom orijentacijom, državljanstvom, pa čak i političkim pogledima koji bi se proslijedili trećim stranama koje ciljaju tvrtku. oglašavanje. Uprava usluge streaminga glazbe Pandora otvorila je novi tok prihoda tako što je stvorila dosje od svojih 73 milijuna slušatelja, prikupljajući podatke o političkim pogledima korisnika, etničkoj pripadnosti, prihodima, pa čak i rodivši djecu, a zatim sve prodavali oglašivačima i političkim organizacijama. Apple je minirao podatke s uređaja (fotografije, pošta, tekstualne poruke i mjesto) radi bolje organizacije podataka i predviđanja potreba korisnika. U svojim promocijama nazvali su ga osobnim digitalnim asistentom koji "pogađa o tome kamo želite ići".
Pierre Omidyar, najveća svjetska stranica internetske aukcije, eBay, koristio je poseban softver koji je pratio korisničke podatke i povezivao ih s podacima dostupnim na mreži kako bi otkrio prevarante. Jeff Bezos sanjao je kako će njegov internetski prodavač Amazon pretvoriti u "trgovinu svega", globalnu trgovačku platformu koja može predvidjeti sve potrebe korisnika i želi te isporučiti kupnje bez ikakvog traženja. Za to je Amazon implementirao sustav praćenja i profiliranja. Zabilježila je navike kupca korisnika: koji su mu se filmovi sviđali, koje su ga knjige zanimale, kako ih brzo čita na Kindleu, što ističe i bilježi. Ona je također pratila radnike u skladištu, njihovo kretanje i radnu učinkovitost. Amazonu je potrebna nevjerojatna računalna moć za upravljanje tako velikom bazom podataka,a ta je potreba dovela do stvaranja dodatnog profitabilnog posla: ona iznajmljuje prostor na svojim masivnim poslužiteljima drugim tvrtkama.
Danas je Amazon ne samo najveći prodavač na svijetu, već i najveća hosting tvrtka, koja prima 10 milijardi dolara godišnje za pohranu podataka trećih strana. Rođen iz strašne / grozne igre s ocjenjivanjem na Harvardu, Facebook je sada globalna platforma društvenih medija koja djeluje na ciljani model oglašavanja sličan Googleovom. Tvrtka je apsorbirala sve što su njeni korisnici proizveli: postove, tekstove, fotografije, videozapise, lajkove i nesviđanja, zahtjeve prijatelja - prihvaćene i odbijene, obiteljske veze, vjenčanja, razvode, lokaciju, političke stavove, pa čak i izbrisane postove koji nisu objavljena. Sve se to hranilo Facebookovim tajnim algoritmom koji je detalje tuđeg osobnog života pretvorio u privatno vlasništvo tvrtke. Sposobnost uspostavljanja veza između mišljenja i interesa ljudi, njihove pripadnosti različitim skupinama i zajednicama uvelike je naklonjena raznim reklamnim i marketinškim firmama.
Izravni pristup koji je pružio Facebook bio je posebno popularan u političkim kampanjama. Umjesto da puše zrak jednim političkim oglasom, mogli bi upotrijebiti detaljne profile ponašanja kako bi svoju poruku učinili što ciljanijom i isporučili videozapise koji će se svidjeti određenim korisnicima razgovarajući s njima o onome što smatraju dragim. Facebookovo sučelje je čak omogućilo političkim organizacijama da izravno prenose popise potencijalnih birača i pristaša u svoje podatkovne sustave i koriste društvene medije tih ljudi da shvate tko bi potencijalno mogao podržati njihovog kandidata. Ovaj se alat pokazao vrlo moćan i profitabilan. Deset godina nakon što je Mark Zuckerberg svoj projekt Harvard pretvorio u tvrtku, njegova platforma svakodnevno je primala 1.28 milijardi ljudi širom svijeta i svaki korisnik u Americi donio je Facebooku 62 dolara godišnjeg prihoda.
Uber, internetska taksi kompanija, koristila je podatke da bi zaobišla vladine kontrole i propise kako bi agresivno preuzela gradove i djelovala protiv zakona. Da bi to učinila, razvila je poseban alat koji je analizirao informacije o kreditnoj kartici, telefonskim brojevima, lokaciji i kretanju korisnika, kao i kako su pomoću aplikacije shvatili da li su policijski ili vladini službenici koji bi mogli nazvati Uber samo zato kažnjavati vozače ili oduzeti automobil. Ako ih ima, potajno su stavljeni na crnu listu.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Tinder, Apple, Lyft, Four-Square, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Ako pogledate veliku sliku, možete vidjeti da su sve te tvrtke zajedno pretvorile naša računala i telefone u bugove povezane u ogromnu korporativnu mrežu nadzora. Kamo idemo, što radimo, o čemu razgovaramo i s kim, s kim se susrećemo - sve to bilježimo i koristimo u pravo vrijeme za ostvarivanje profita. Google, Apple i Facebook znaju da je žena posjetila kliniku za pobačaj čak i ako nikome o tome nije rekla: GPS koordinate na telefonu ne lažu. Slučajne veze i afere sa strane možete izračunati na dva načina: evo dva pametna telefona koji se nikada prije nisu križali, neočekivano se nađu zajedno u baru, a zatim zajedno odlaze u stan u drugom dijelu grada,provesti noć zajedno i dio ujutro. Oni znaju intimnu stranu našeg života, čak i ono što skrivamo od svojih najbližih. A, kao što pokazuje program Greyball (sam program koji je omogućio identifikaciju i izbjegavanje prometne policije kad su pokušali provjeriti automobil Uber) iz Ubera se od njega ne može sakriti nitko, pa ni policija.
Promotivni video:
U modernom internetskom ekosustavu takvo je promatranje privatnosti uobičajeno. Neprimjetan je i neprimjetan, poput zraka koji udišemo. Ali čak i u ovom naprednom okruženju koje podnosi informaciju, u pogledu čiste razmjera i svestranosti, Google nije drugi.
Kako se Internet širio, Google je rastao s njim. Ogromna količina novca omogućila joj je da se uhvati za žurbu. Kupila je sve: tvrtke i startapove, upijajući ih u svoju platformu koja se aktivno razvija. Google je našao više od pretraživanja i e-pošte za obradu teksta, baze podataka i blogove, društvene medije, pohranu u oblaku, mobilne platforme, preglednike, navigaciju, računalstvo u oblaku te veliki broj uredskih i proizvodnih aplikacija. Trebat će dugo na popisu: Gmail, Google dokumenti, Google pogon, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Translate, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google web stranice, Google Developer, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Proširila se izvan čisto internetskih usluga i proširila se na optičke telekomunikacije, tablete, prijenosna računala, nadzorne kamere, automobile koji se voze samostalno, robotiku, proizvodnju električne energije, tehnologiju produženja života, kibernetičku sigurnost i biotehnologiju. Tvrtka je čak pokrenula vlastitu investicijsku banku nadmetajući se veteranima s Wall Streeta i ulaže u sve, od Ubera do mutnih startupa koji razvijaju poljoprivredne sustave za nadzor, od ambicioznih kompanija za istraživanje ljudskog DNK poput 23andME do tajnog istraživačkog centra pod ime Calico, koje razvija tehnologije za produljenje života.automobili koji se voze samostalno, robotika, proizvodnja energije, tehnologija produženja života, kibernetička sigurnost i biotehnologija. Tvrtka je čak pokrenula vlastitu investicijsku banku nadmetajući se veteranima s Wall Streeta i ulaže u sve, od Ubera do mutnih startupa koji razvijaju poljoprivredne sustave za nadzor, od ambicioznih kompanija za istraživanje ljudskog DNK poput 23andME do tajnog istraživačkog centra pod ime Calico, koje razvija tehnologije za produljenje života.automobili koji se voze samostalno, robotika, proizvodnja energije, tehnologija produženja života, kibernetička sigurnost i biotehnologija. Tvrtka je čak pokrenula vlastitu investicijsku banku nadmetajući se veteranima s Wall Streeta i ulaže u sve, od Ubera do mutnih startupa koji razvijaju poljoprivredne sustave za nadzor, od ambicioznih kompanija za istraživanje ljudskog DNK poput 23andME do tajnog istraživačkog centra pod ime Calico, koje razvija tehnologije za produljenje života.i ulaže u sve, od Ubera do mutnih startupa koji razvijaju sustave za nadzor poljoprivrede, od ambicioznih kompanija koje istražuju ljudski DNK poput 23andME, do tajnog istraživačkog centra pod nazivom Calico, koji razvija tehnologije za produljenje života.i ulaže u sve, od Ubera do mutnih startupa koji razvijaju sustave za nadzor poljoprivrede, od ambicioznih kompanija koje istražuju ljudski DNK poput 23andME, do tajnog istraživačkog centra pod nazivom Calico, koji razvija tehnologije za produljenje života.
Bez obzira na prirodu usluge ili tržišta, sustavi praćenja i predviđanja uvijek se koriste. Količina informacija koja prolazi kroz Googleov sustav je neodoljiva. Krajem 2016. operativni sustav Android razvijen od strane tvrtke instaliran je na 82% svih novih pametnih telefona na globalnom tržištu, a ukupan broj korisnika operativnog sustava iznosio je 1,5 milijardi. No Google je obrađivao milijarde pretraživanja i YouTube pregleda dnevno i imao je milijardu aktivnih korisnika Gmaila, što znači da je imao pristup većini svjetskih e-poruka. Neki analitičari procjenjuju da 25% ukupnog internetskog prometa u Sjevernoj Americi prolazi kroz poslužitelje tvrtke. Ona nije samo povezana s Internetom, ona je Internet.
Google je prvi uveo potpuno novi tip poslovnog modela. Umjesto da se Googleove usluge plaćaju novcem, ljudi plaćaju svojim podacima. A usluge koje nudi korisnicima samo su mamac za prikupljanje informacija o njima i privlačenje njihove pozornosti, koje se mogu prodati oglašivačima. Google je te podatke upotrijebio za izgradnju carstva. Do 2017. njegovi su prihodi bili 90 milijardi USD godišnje, a neto prihod 20 milijardi; 72 tisuće stalno zaposlenih zaposleno je u 70 ureda u više od 40 zemalja. Njegova tržišna kapitalizacija iznosi 593 milijarde dolara, što ga čini drugom najbogatijom kompanijom na svijetu nakon Applea, drugog giganta Silicijske doline.
U međuvremenu, druge internetske tvrtke za opstanak ovise o Googleu, Snapchatu, Twitteru, Facebooku, Lyftu i Uberu, koje su sve izgradile milijarde dolara na Googleovom univerzalnom mobilnom operativnom sustavu. Kako vrh piramide Google ima koristi od njihovog uspjeha. Što više ljudi koristi svoje mobilne uređaje, to se više podataka o njima prikuplja.
Što Google zna? Što možete pogoditi? Skoro sve. "Što se na kraju dogodi, čak nam ni ne trebate nešto napisati", rekao je jednom prilikom direktor tvrtke Eric Schmidt 2010. godine. - Zato što znamo gdje ste sada i gdje ste bili prije. Možemo više ili manje pogoditi o čemu razmišljate."
Yasha Levin „Internet kao oružje. Što Google, Tor i CIA skrivaju."
Po. s engleskog. M. Leonovič, E. Napreenko. - M.: Pojedinačno
