Stoljećima je čovječanstvo mučilo razne fobije. Takvi su ljudi čudna stvorenja: nečega se moramo bojati. Štoviše, ako se djeca plaše, na primjer, mraka, onda odraslima treba nešto ozbiljnije.
Danas ćemo govoriti o prilično uobičajenoj horor priči 20. stoljeća - učinku 25. okvira, kojeg se, ispada, mnogi boje. I potpuno uzalud.
Kako se rodio mit
Sve je počelo činjenicom da je 1957. godine biznismen James Vykeri izveo sljedeći eksperiment u kinima New Jersey. Tijekom projekcije filma "Piknik", uz pomoć dodatnog projektora, prikazani su snimci skrivene reklame (u njima je bilo napisano: "Pijte coca-colu" i "Jedite kokice"). Filmovi su se u kinima prikazivali tijekom ljeta 1957., A prema riječima biznismena, za to se vrijeme prodaja Coca-Cole u kinu buffet povećala za 17%, a kokice za 50%. Vykeri je patentirao ovu tehnologiju i osnovao tvrtku za subliminalno (izvan pameti) oglašavanje u filmovima.
Nove su informacije odmah zainteresirale psihologe i sociologe, a od Vykerija je traženo da opiše detaljnije eksperiment, ali biznismen je to odbio. Tada je od njega zatraženo da još jednom demonstrira učinak 25. okvira. Waikery je pristao, a projekcija je održana u siječnju 1958. godine. U dvorani u kojoj je prikazan film bili su kongresmeni, vladini dužnosnici, znanstvenici, snimatelji i novinari. Rezultat je bio katastrofalan: Vykerovi zaključci nisu potvrđeni.
Kasnije je poslovni čovjek pristao provesti eksperiment na svim televizijskim stanicama Kanadske radiodifuzne kompanije (CBC). Gledatelji koji nisu znali kakvu će poruku ponuditi gledali su emisiju pola sata. gdje je u slijed videa postavljen 25. okvir s apelom: "Nazovite odmah!" Ali nije bilo primjetnog povećanja broja telefonskih poziva. Umjesto toga, CBC je primio tisuće pisama u kojima su gledatelji izvijestili o neobjašnjivim porivima da uzmu limenku piva, pojedu grickalicu, odu u toalet, promijene kanal i tako dalje. Odnosno, nitko od onih koji su gledali program nije pao pod utjecaj skrivenog okvira.
Promotivni video:
A kakav je učinak?
Ipak, mit o učinku 25. okvira pokazao se iznenađujuće uporan: reference na njega još se uvijek pojavljuju na stranicama medija, pa čak i na predavanjima studentima specijaliziranim za oglašavanje. Nadalje, nekoliko država je usvojilo zakone kojima zabranjuje korištenje notornog efekta u reklamama koje se prikazuju na televiziji. Konkretno, rusko zakonodavstvo zabranjuje uporabu 25. okvira, kao i druge metode skrivenog oglašavanja (savezni zakon "O oglašavanju" od 13. ožujka 2006).
Dakle, kakav je ovo vrlo 25. okvir, čijeg se utjecaja na javnost mnogi boje? Tradicionalno se smatra da oko osobe koja gleda film ne može razlikovati više od 24 kadra u sekundi. U stvari, to nije tako: sposobnost percepcije okvira ovisi o jasnoći ruba slike i brzini kretanja predmeta na zaslonu. Tako ponekad možemo vidjeti ne samo 25, već i 26 kadrova u sekundi.
Pristalice teorije o štetnom utjecaju 25. okvira na osobu tvrde da strani okvir, prikazan manje od 1/24 sekunde, zaobilazeći svijest, utječe na podsvijest osobe. Odnosno, informacije sadržane u ovom okviru osoba pamti, iako je ne vidi. Pa, otkad ga pamte, mozak u nekom trenutku može prisiliti osobu da ga koristi. To jest, ako pucanj kaže: "Ubijte susjeda" - osoba može osjetiti neobjašnjivu agresiju, otići i ubiti se. Nametnute informacije percipiraju se bez volje i na taj su način slične hipnozi. Tako možete nadahnuti osobu željom da počini bilo koji čin.
Neurofiziolozi znaju istinu
Neurofiziolozi mogu potvrditi da je to u principu nemoguće. Činjenica je da mozak bilo kojeg živog bića, uključujući ljude, percipira samo informacije koje dobiva od receptora. Ono što oni ne mogu shvatiti ne postoji za njega! Dakle, ako osoba ne vidi 25. okvir, tada slika na njemu neće biti opažena vizualnim receptorima i neće doprijeti do mozga.
Međutim, ako su ljudi ipak uspjeli vidjeti upravo taj okvir, čak i ako to nije jasno, onda je druga stvar - informacije će stići do odgovarajućih središta mozga i tamo se podvrgnuti obradi. Ali mozak vjerojatno neće obratiti pažnju na to. Zašto? Budući da po jedinici vremena kroz organe vida i sluha opažamo tako veliku količinu informacija, da je naš mozak prisiljen sortirati ga svake sekunde. Iz dolaznih podataka odabire samo najvažnije, a sve što on nije jasno uočio odmah se briše.
Samo smeće
Sasvim je očito da i podaci zabilježeni u zloglasnom 25. kadru također upadaju u takav "deponij". Usput, kao što su pokazali pokusi neurofiziologa, gotovo svi ljudi to vide, iako ne baš jasno. Znanstvenici su otkrili da je apsolutno svaki okvir obilježen okom promatrača, ali se zbog inercije vida stapa s drugima i stoga se ne razlikuje po našoj svijesti. Zahvaljujući istom efektu, moguće je primijetiti "dodatni" okvir za oglašavanje, a mnogi testirani ljudi čak su uspjeli pročitati kratku riječ ako je bila otisnuta velikim slovima i bila poznata gledatelju. Međutim, zaboravili su ga nakon nekoliko minuta. Dakle, nema potrebe govoriti o bilo kakvim složenim naredbama. Osoba će ih odmah zaboraviti, što znači da 25. okvir ne može imati nikakav utjecaj na našu podsvijest.
Štoviše, davne 1957. godine, stručnjaci iz RCA (Radio Corporation of America), koja je u to vrijeme bila najveća televizijska korporacija, proučavali su tehnički dio izdanja. Stručnjaci su rekli da budući da je elektronskom snopu potrebno određeno vrijeme za skeniranje površine epruvete i budući da je fosfor primijenjen na njega vrlo inertivan, tehnički je nemoguće dobiti sliku na televiziji koja bi bila nevidljiva očima. A Američko psihološko udruženje demantiralo je sve tvrdnje o Vykeryju još davne 1958. godine.
Kako je završilo?
James Vykeri je reagirao na to vrlo predvidljivo: u lipnju 1958. nestao je, zatvarajući sve svoje bankovne račune i ne ostavljajući traga. Istodobno je sa sobom ponio oko 22,5 milijuna dolara - novac koji su mu prenijele tvrtke koje su htjele koristiti tehnologiju koju je patentirao. Godine 1962. uhvaćen je Vykeri, a tijekom istrage priznao je da ga je namjerno krivotvorio eksperiment iz 1957.
Prevara je poslana u zatvor, ali mit koji su stvorili mediji počeo se širiti svijetom. Do sada se među reklamama mogu naći sljedeće poruke: "Uklanjanje ovisnosti o alkoholu i drogama kroz učinak 25. okvira." I što je najzanimljivije, mnogi idu takvim "liječnicima" i plaćaju im puno novca, a da uopće ne pomisle da netko jednostavno zarađuje na njihovom neznanju!
Usput, prema Ministarstvu unutarnjih poslova, ciganski neprijatelji najčešće prevare školovane ljude, a ne one koji su srednju školu završili sa škripcem. To se događa jer su ljudi s obrazovanjem, u pravilu, čitali ili čuli nešto o ciganskoj hipnozi, a oni čija glava nije opterećena znanjem odmah su poslali prevarante … kamo krenuti!
Viacheslav SHPAKOVSKY
"Tajne XX. Stoljeća" siječanj 2012