Magazin Forbes danas je jedna od najcjenjenijih ekonomskih publikacija u svijetu. Ovdje znaju kako pravilno prebrojati novac drugih ljudi i ispričati priče o uspjehu najbogatijih i najutjecajnijih ljudi na svijetu. A bilo je i vrijeme kada je Bertie Charles Forbes, osnivač časopisa, plaćao uredničke troškove iz vlastitih novinarskih honorara. Sin kreativaca, koji vodi obiteljsku tvrtku, uspio je u kratkom vremenu skromnu izdavačku kuću pretvoriti u svjetski poznatu marku.
Prve lekcije poduzetništva
Bertie Forbes, šesto od desetero djece škotskog krojača, počeo je sanjati o novinarstvu u dobi od 14 godina.
Bertie C. Forbes sa suprugom i djecom.
Zbog toga je odustao od školovanja i zaposlio se kao pisac u tiskari, pogrešno vjerujući da su članci upravo oni. S vremenom je naučio biti stenograf, a 1904. stigao je u Sjedinjene Države i uspio postati jedan od najuspješnijih financijskih novinara, a zatim je 1917. pronašao vlastiti časopis.
Bertie C. Forbes sa suprugom i djecom. Slikar John Koch, 1956.
Znao je brojati novac i zato su djeca Bertie Forbesa džeparcem primala samo 10 centi, a njegova je žena neprestano dobivala ukor jer nije željela štedjeti. Malcolm je bio dobar učenik, dostojan svog oca. Ali kada je obveznica u iznosu od 1000 dolara koju je Bertie dao svom sinu u čast 50. rođendana izgubila na vrijednosti, Malcolm je naučio prvu lekciju: novac bi trebao raditi, a ne ležati mrtav. Sin je tada sanjao bicikl, ali otac mu nije dopustio da prodaje vrijednosne papire.
Promotivni video:
Ova je priča odredila čitav budući život Malcolma Forbesa. Neispunjeni san o biciklu prerastao je u strastvenu ljubav prema motociklima, a umanjeni vrijednosni papiri podsjetili su ga: morate naučiti trošiti da biste dobili više.
Od vojnika do političara
Malcolm Forbes je imao slab vid i možda je nestao iz službe. Ali 1942. godine, naručio je kontaktne leće i otišao je služiti, nađući se 1944. godine u jeku Drugog svjetskog rata. Odatle se vratio s dvije značajne nagrade: Brončana zvijezda i Ljubičasto srce. Sa svojom 334 pukom marširao je kroz Francusku, Belgiju i Nizozemsku, sudjelovao je u bitkama u kojima su elitne SS trupe bile neprijatelj i teško je ranjen. Nakon što je Malcolm Forbes proveo 10 mjeseci u bolnicama, prvo u Njemačkoj, zatim u Americi, i uopće nije bio siguran da će liječnici uspjeti spasiti njegovu nogu.
Malcolm Forbes.
Nakon što je završio vojnu službu, bivši vojni čovjek odlučio se okušati u politici, gdje je uspio postići neki uspjeh pobjedom na lokalnim izborima dva puta. Radio je najprije u gradskom vijeću Bernardsvillea, zatim u senatu New Jerseyja.
Malcolm Forbes.
Međutim, nakon što se ta sreća odvratila od njega, a Malcolm je, gubeći na gubernatorskim izborima dva puta zaredom, odlučio svoje napore usmjeriti u obiteljski posao. Bertie Forbes do tada je umro, a publikaciju je vodio njegov najstariji sin Bruce.
No, Malcolm je bio odlučan postati predsjednik obiteljske tvrtke, za što je otkupio Forbesove dionice od većine rodbine i postao ključni dioničar. Nakon što je Brat umro od raka, Malcolm Forbes postao je šef Forbesa.
Najveći Showman
U vrijeme kad je Malcolm preuzeo predsjedništvo, za Forbes magazin nitko nije znao. Poslovni čovjek je postavio cilj: postići svjetsku slavu. Više je puta rekao da trebate raditi samo ono što uistinu volite. Volio je Forbesa i bavio se njime s punom predanošću, a vjerovao je i da samo visokokvalitetni proizvod ima pravo na život i uspjeh, te je stoga nastojao publikaciju učiniti najboljom u svom segmentu.
Malcolm Forbes.
Još davne 1945. godine, kada je prvi put počeo raditi za tvrtku, uveo je nekoliko inovacija: počeo je zapošljavati profesionalne novinare umjesto slobodnih pisaca, počeo je objavljivati izvještaje o širokom spektru industrija i tvrtki. Upravo su ova izvješća na kraju učinila Forbes privlačnim za oglašivače.
Malcolm Forbes.
Uskoro je objavljen tjedni bilten s preporukama na berzi i analizom poslovnih vijesti. Cijena godišnje pretplate na Forbesovog investitora bila je gotovo devet puta veća od pretplate na sam časopis. Međutim, bila je vrlo popularna i omogućila je daljnju reorganizaciju.
Već tada, Malcolm je znao: njegovo bi izdanje trebalo biti jedinstveno. Nije štedio na oglašavanju, iskoristivši za nju nevjerovatnu kolekciju uskršnjih jaja Fabergea, crtajući analogiju: kao što je Carl Faberge znao svoj posao, tako i Forbes zna svoje. Zbirka Malcolma Stephena Forbesa izložena je u predvorju sjedišta tvrtke Forbes kako bi bila jasna: ova je tvrtka jedinstvena, nema analoga i ne može biti.
Malcolm Forbes sa svojom kolekcijom uskrsnih jaja Carl Faberge.
Međutim, sve zbirke koje je Malcolm Forbes prikupio ubrzo su se pojavile u ovom čudesnom muzeju na otvorenom, posebno priključenom za ovo mjesto. Ovdje su bila razna pisma i rukopisi povezani s povijesnim ličnostima, ogromna zbirka igračaka i čamaca. Druga kolekcija Malcolma Forbesa bila je neobična nekretnina, koja je kupljena širom svijeta, a stvorena je kako bi Forbesu dodala šarm.
Malcolm Forbes u vlastitom vinskom podrumu.
Predsjednik tvrtke iskoristio je svaku priliku za uspostavljanje korisnih poslovnih kontakata: neformalni doručak, neobični pokloni, nevjerojatni događaji na brodu, a potom je uručio potvrdu o dodjeli titule počasnog kapetana. Štoviše, brod se obnavljao svakih nekoliko godina.
Malcolm Forbes nikad nije službeno pristupio marketingu, uvijek je nailazio na neku zanos. Objavio je knjigu svojih aforizama po analogiji s knjigom Mao Zedonga, ponudio je samo reference na više od pet tisuća poznanika, rođaka i rukovoditelja tvrtki koji su surađivali s Forbesom. Ti su ljudi ne samo da su knjigu kupili sami, već su je i savjetovali svima oko sebe.
Malcolm Forbes i Elizabeth Taylor.
Svaki događaj koji je organizirao Forbes bio je nevjerojatan. Čak je i Malcolm Forbes proslavio vlastiti 70. rođendan na velikoj ljestvici dostojnom pravog monarha. Sve to nije trošenje novca, kao što se možda čini. Nažalost, samo šest mjeseci nakon obljetnice, Malcolm Forbes je preminuo, ali njegove ideje i planove i dalje provodi njegov sin Stephen.
Malcolm Forbes.
Svaki događaj koji je vodio Malcolm Forbes trebao je prikazati vodeću sliku Forbesa. Malcolm Forbes u potpunosti je uspio u svojoj ideji kako bi osigurao da svaki uspješan gospodarstvenik ili glumac vjeruje da njegova pojava na naslovnici ove publikacije znači najvišu razinu profesionalne prepoznatljivosti. Danas je Forbes najutjecajnija i najutjecajnija publikacija u svijetu financija, a njen put do uspjeha započeo je objavljivanjem ocjena koje su brojale tuđi novac i priča o ljudima koji su uspjeli dostići najviše razine u svijetu poslovanja.
Malcolm Forbes.
Između ostalog, Malcolm Stephen Forbes potrošio je ogromne svote na dobrotvorne svrhe, pomagao i podržavao one koji su u potrebi, radije pružajući ciljanu pomoć. I uvijek je vjerovao: svrha poslovanja nije gomilanje novca, već donošenje sreće ljudima.
