Donosimo vam osvrt na dva popularna sjajna obiteljska časopisa, koja u Rusiji godinama objavljuje najveća izdavačka kuća "Hearst". U kojoj mjeri prijavljene teme odgovaraju sadržaju i što publika može naučiti iz upoznavanja s takvom „literaturom“.
Časopis Domashny Ochag
Časopis Domashny Ochag je mjesečnik u nakladi od 280 tisuća primjeraka i količinom od 170 stranica. Prema službenoj verziji, ovo je informativni i edukativni časopis za obiteljsko čitanje, posvećen zdravlju, obitelji, ljepoti, karijeri, vezama, ljubavi. Svaki broj sadrži zanimljive članke, ogromnu količinu praktičnih i korisnih savjeta, priča čitatelja i zvijezda show businessa. U Rusiji je počeo objavljivati od 1995.
Za analizu sam uzeo izdanje za lipanj 2019. S 172 stranice čitatelju je predstavljeno 25 punih stranica samo za oglašavanje. Časopis sadrži izravno oglašavanje različitih kozmetičkih proizvoda i prekriven je člancima „stručnjaka kozmetičkih tvrtki“. Na primjer, stručnjak Garnier podijelio je mišljenje da žene koriste malo krema za sunčanje, koje je potrebno nanijeti na tijelo u mnogo više. Naglasak je na istraživanju zapadnih znanstvenika s naznakom nekakvog reklamnog proizvoda. Časopis sadrži puno savjeta o samostalnoj pripremi kozmetičkih supstanci, čiji su recepti prilično složeni, na njihovo korištenje trebate potrošiti puno vremena, a hoće li oni donijeti stvarne koristi veliko je pitanje. Upotrijebljeni vokabular članaka obiluje neprimjerenim pozajmicama iz drugih jezika (često engleskog),koji, ukorijenjujući, "onečišćuju" i omalovažavaju ruski jezik.
Predstavite se u časopisu i savjete o odabiru odjeće za ljetnu sezonu. Pa, savjet - čitatelj je već odabrao što bi trebao nositi, i potpisao je točna imena tih proizvoda.
Posebno mjesto zauzimaju intervjui žena poznatih u show businessu, čiji je smisao da je sve veće uvođenje visokih tehnologija u život moderno i popularno, a biti jak i neovisan uvijek je dobro.
Promotivni video:
"Vrijeme je vidjeti psihologa s djetetom" - članak s takvim naslovom jasno daje do znanja da ne trebate sami odgajati dijete, objasniti mu šta je dobro, a što loše, pokazati pozitivne primjere i izaći iz teških situacija zajedno, a u svakom teškom slučaju, morate odmah otići psihologu …
Članak "Zašto smo promijenili mišljenje na razvod" uvodi čitatelja u 4 priče koje prikazuju ljude koji su bili frustrirani i nesretni u obiteljskom životu. Nakon što ste je pročitali, shvatili ste da je za njih bilo bolje da se razvedu.
Ruski Domashny Ochag licencirani je proizvod svjetske marke Good Houskeepin, koji pripada najvećoj izdavačkoj kući Hearst. Ovaj brend posjeduje i poznate sjajne časopise kao što su Elle, Elle girl, Elle decoration, Maxim, Marie Claire, Happy Roditelji, Psihologije, Odlasci, Antenna-Telesem, StarHit, Around the World. Većina tih časopisa sadrži prazne i destruktivne informacije, a mnogi su tekstovi jednostavno prepisi engleskog materijala prethodno objavljenog u zapadnim časopisima.
U vezi s navedenim, možemo zaključiti da časopis Domashny Ochag, poput ostalih sjajnih izdanja korporacije Hearst, podučava čitatelja:
- živjeti potrošačkim životnim stilom;
- obratite nepotrebnu pozornost na svoj izgled;
- zdravstveni problemi, izgled, tijelo? - kemija će pomoći!
- zaboraviti ruski jezik, zamjenjujući ruske riječi zapadnim kolegama;
- napustiti uobičajenu instituciju obitelji;
- gubiti vrijeme na proučavanje i pripremu raznih beskorisnih namirnica;
- bezuvjetno vjerovati mišljenju kupljenih ili lažnih stručnjaka;
- da su djeca teret i zlo;
- a ne samo odgajaju djecu.
