Nisam psiholog ni filozof. Ali proveo sam puno vremena razmišljajući o tome koje ciljeve težimo kada nešto kupujemo i zašto kupujemo upravo to. Čini mi se da je ovo vrlo uzbudljivo istraživanje ljudske psihologije.
Uvijek imamo bezbroj razloga zašto kupujemo više stvari nego što nam treba. Neki motivi dolaze iz društva, društva koje nas okružuje. Ali drugi razlozi, čini mi se, nalaze se u nama samima. Bilo kako bilo, dostojan cilj je doći do zdravog razumijevanja zašto kupujemo više nego što je potrebno.
Čini mi se da je jedan od razloga što nas gura prema stalnom stjecanju toliko zanimljiv fenomen kao što je „Diderotov efekt“. Ovo je osoba motivacija za trošenje. Prvi put ga je zabilježio još u 18. stoljeću francuski filozof po imenu Denis Diderot, a on je i danas prevladav među nama.
Najjednostavnije objašnjenje za "Diderotov efekt" (ili barem onaj dio mene koji me najviše zanima) je da se "stjecanje novog predmeta događa kao rezultat pojave akvizicijske spirale".
Drugim riječima, nabava jednog novog predmeta često dovodi do kupnje drugog. Ovaj problem najbolje ilustrira stara anegdota:
- Rabinoviču, zašto sebi ne bi kupio nove kaloše?
- Pa što? Pa, kupio sam sebi nove galoše i što dalje? Sada im trebaju nove čizme! Hlače za čizme, jakne za hlače. A tu su kaput i kapa!
Kupnja nove stvari (kaloša) rezultirala je potrebom za daljnjim nabavkama. Ali ovo je samo mali primjer. Postoji još mnogo primjera "Diderotovog efekta" oko nas:
Promotivni video:
- Kupujemo novu haljinu … i odmah krenemo u potragu za novim dodacima koji bi se slagali jedan s drugim. "Ne mogu nositi ovu haljinu! Nemam za njega ništa, ni torbicu, ni cipele! Ne govorim o nakitu! " Koliko je poznato, zar ne!
- Donijeli smo kući novu sofu … i odjednom se ispostavi da je sav namještaj u našoj dnevnoj sobi potrebno zamijeniti.
- Kupujemo novi, skuplji automobil … i odmah započnemo trošiti novac na skuplje autopraonice, skuplje benzine ili natkriveno parkirno mjesto.
- Preselili smo se u novi stan … i odmah promijenili garnituru spavaće sobe za novu.
U svakoj konkretnoj situaciji, realnost je da već imamo potrebnu količinu cipela i namještaja za spavaću sobu, što nam je sasvim dovoljno. Ali čim smo kupili nešto novo, odmah smo pali u „spiralu potrošnje“.
Denis Diderot primijetio je ovu pojavu u eseju pod naslovom "Požalovanje mog starog ogrtača". U izmišljenom planu od prijatelja dobija novo, elegantno ruho. No, nakon što je primio ogrtač, Diderot primjećuje da sav ostatak njegove imovine izgleda sivo i izblijedjeljeno u usporedbi s novim. Počinje zamjenjivati sve što ga okružuje, uključujući čak i slike na zidovima. I na kraju priče, Denis Diderot primjećuje: "Bio sam apsolutni gospodar svog starog ogrtača, ali postao sam rob novog."
Tako Diderot objašnjava kako kupovina nove stvari vrlo često dovodi do još veće potrošnje. Ali više od toga, on tvrdi da se počinjemo poistovjećivati sa svojim stvarima i tražimo nove stvari koje se uklapaju u našu ideju o ljepoti. Slijedeći modne hirove, rijetko razmišljamo o funkcionalnosti stvari koje kupujemo. Ali odjeća je samo tkanina koja prekriva naše tijelo, a koju smo potpuno nepravedno pretvorili u sredstvo samoizražavanja.
Sve gore navedeno sugerira da kad shvatimo da svaka kupovina podrazumijeva sljedeću, možemo prekinuti lanac beskrajnih akvizicija. Jer kad jednom shvatite princip, možete prekinuti svoj "Diderotov ciklus".
Kako smo, dakle, mogli prevladati utjecaj „Diderotovog efekta“na naš život i oduprijeti se tom beskrajnom nizu nepotrebnog konzumerizma? Dopustite mi da podijelim nekoliko misli:
1. Potrebno je shvatiti da se to događa u našem životu. Pazite kad vas pokušavaju uvući u spiralu potrošnje. Prisiljeni ste kupiti stvari ne zato što su vam potrebne, već samo zato što ste kupili nešto novo. Sjetite se Rabinovićevih galoša!
2. Analizirajte i prognozirajte svoje troškove. Trgovine mogu biti namamljene prodajom i popustima. Ali imajte na umu da kupnja novog predmeta na rasprodaji može dovesti do daljnjeg ažuriranja vaše garderobe, što prije nije bilo dio vaših planova.
3. Izbjegavajte nepotrebne nove kupnje. Vrlo je teško oduprijeti se "Diderotovom učinku", zahtijeva ogromne napore. Pokušajte kupiti samo one stvari koje su vam stvarno potrebne, izbjegavajući želju da promijenite sav namještaj u dnevnoj sobi za novi kauč.
4. Često se podsjetite da ste vi vlasništvo imanja, a ne vi. Punina života nije stvar koju posjedujete. Vaše posjedovanje ne definira vas ili vašu sreću bez obzira što vas trgovci pokušavaju nametnuti.
5. Kupujte stvari prema njihovoj korisnosti, a ne njihovom statusu. Prestanite pokušavati impresionirati druge ljude svojim stvarima i počnite impresionirati svojim postupcima, svojim životom.
Sjetite se "Diderotovog efekta" u vlastitom svakodnevnom životu. Vrlo brzo, nakon što ga počnete primjećivati oko sebe, on će sve manje i manje utjecati na vaš život. Nepotrebne kupnje prestat će pražnjenje vašeg novčanika. Ali samo pod uvjetom da se novčanik podudara s vašom torbom;)
