Sreća se može kupiti, samo trebate znati na što ćete potrošiti novac
Za što biste željeli dobiti milijun dolara? 65% ljudi bilo bi voljno provesti godinu dana na pustom otoku, a 30% u zatvoru. Za tri milijuna, oko 7% bi moglo ići na ubojstvo. To je rezultat jedne od anketa koje je provela istraživačka materijalizma Marsha Richins sa Sveučilišta u Missouriju.
Svatko želi imati novca, ali kako djeluje na temu sreće, lako može usrećiti samo vrlo siromašne. "U posljednjih 40 godina životni standard Amerikanaca barem se udvostručio, dok je razina sreće ostala gotovo nepromijenjena", piše Jakub Kryś, znanstvenik s Instituta za psihologiju Poljske akademije znanosti. Ispada da ako imamo krov nad glavom, ormar pun preljeva i hladnjak, onda nam novac donosi radost tek kad znamo na što ga trošiti.
Mliječni dijelovi hedonizma
Ljudi trebaju novac ne da bi ga uštedjeli, već da bi ga potrošili. Novi automobil koji će učiniti sigurnijim i ugodnijim za putovanje, skupi televizor koji će imati savršen zvuk i sliku, cipele i haljinu u modernoj boji kako biste se lijepo oblačili za posao, najnoviji iPhone, jer je bolji od prethodnog … Čak ni najracionalniji razlozi za sljedeću kupovinu nisu objasnjeni, zašto smo, radi posjedovanja predmeta, spremni riskirati vlastiti mir i sigurnost uzimajući u zajmove. Kako postajemo bogatiji, to povećavamo udobnost svog života, ali s tim ne postajemo sretniji, napomenuo je pokojni američki ekonomist Tibor Scitovsky.
Prema Marsha Richins, pravi razlog pada u začarani krug kupovine je želja za promjenom i iskreno vjerovanje da nam predivne stvari mogu pomoći poboljšati socijalne veze i povećati produktivnost, da će se naši životi poboljšati. Ovim pristupom kupovina postaje samodovoljan cilj. Zbog toga se tako lako zadužujemo, piše Richkins u članku u časopisu Journal of Public Policy & Marketing.
Promotivni video:
Zadovoljstvo zbog same želje za posjedovanjem nečega doživljavaju materijalisti nego nematerijalisti. Osjećaj sreće koji prethodi kupnji što je jači, to je veća vjera u "čarobni potencijal" određenog proizvoda. Nažalost, čak se i najintenzivniji užitak planirane kupnje odmah raspada kada ih dovedemo kući. "U ovom trenutku, takozvane mlinske kamene hedonizme počinju djelovati. Pozitivna iskustva, posebno materijalna zadovoljstva, brzo postaju uobičajena. Ono što nam je pružilo veliku radost nakon nekog vremena prestaje djelovati na nas, postajući uobičajeno ", objašnjava Jakub Krys.
Avantura za novac
Psiholozi pomno proučavaju postupak kupovine, dijeleći ga na najsitnije detalje. Zaključci koji se pojavljuju u njihovim radovima zvuče optimistično: ispada da novac ipak može učiniti vas sretnijima. Ne samo da je jednako ugodno, ključ sreće nije količina novca, već način na koji se troši. Moramo se truditi da unutarnje kamene kamene ploče ne ugrizu naše zadovoljstvo i radost u trenu. Ima smisla kupovati iskustva i iskustva jer mozgu treba duže da se navikne na njih. Sjećanje potiskuje materijalna dobra u pozadinu, pretvara ih u beznačajnu pozadinu svakodnevnog života i štiti iskustvo, posebno pozitivne emocije od zaborava. S vremenom, iskusni događaji postaju ekspresivniji, prolaze kroz ponovno razmišljanje, i kao rezultat toga, ne baš uspješan odmor nakon godina može se pretvoriti u prekrasnu epizodu. Umjesto da preraste predmetebolje je „konzumirati“kazališne predstave, koncerte ili sportske događaje. Putovanje oko svijeta može se nazvati investicijom u sreću, ali isti iznos koji je ostao u trgovini automobila više nije. Predmeti koje kupujemo rijetko ispunjavaju naša visoka očekivanja. Zadovoljstvo kupnjom potpuno nestaje kada počnemo razmišljati o onome što bismo mogli imati. Znanstvenici su potvrdili da potrošnja, na primjer, na neuspješno putovanje u restoran (konobar nam je natočio vino, kravata je upala u juhu, jela nisu odgovarala našem ukusu) čovjeku čine manje štete nego na frustrirajućem uređaju.rijetko ispunjavaju naša visoka očekivanja. Zadovoljstvo kupnjom potpuno nestaje kada počnemo razmišljati o onome što bismo mogli imati. Znanstvenici su potvrdili da potrošnja, na primjer, na neuspješno putovanje u restoran (konobar nam je natočio vino, kravata je upala u juhu, jela nisu odgovarala našem ukusu) čovjeku čine manje štete nego na frustrirajućem uređaju.rijetko ispunjavaju naša visoka očekivanja. Zadovoljstvo kupnjom potpuno nestaje kada počnemo razmišljati o onome što bismo mogli imati. Znanstvenici su potvrdili da potrošnja, na primjer, na neuspješno putovanje u restoran (konobar nam je natočio vino, kravata je upala u juhu, jela nisu odgovarala našem ukusu) čovjeku čine manje štete nego na frustrirajućem uređaju.
Druga važna prednost iskustava je ta što ih je teško usporediti. Naime, usporedbe su glavni neprijatelj sreće. Mnogo smo manje zadovoljni promocijom, kupnjom velikog stana ili novog automobila, ako je naš susjed ili kolega dobio još bolju promociju, kupio kuću s vrtom ili neusporedivo bolji model automobila. U studiji provedenoj prije 20 godina, ispitanici su upitani što bi željeli: dobiti 50 tisuća dolara kada prijatelj dobije 25, ili 100 tisuća kuna kada zaradi 200 tisuća. Gotovo polovica ispitanika preferirala je prvu opciju, iako su u drugoj i sami bili dvostruko bogatiji. Ispitanici su odgovorili više "normalno" na pitanje o odmoru: šta više volite - dva tjedna nasuprot jednom s prijateljem ili mjesec dana kada netko drugi uzima dva? U ovom su slučaju samo 15% zavidjeli. Većina je preferirala dug odmor, čak i ako je kolega još duži.
Mozak voli iznenađenja
Cijenimo naše iskustvo i zato što nam daje osjećaj razvoja. Posjet muzeju, čak i ako se izložba pokaže neobično dosadnom, postaje vrijedan zbog misli da smo nešto naučili ili poboljšali našu kulturnu razinu. Takav osjećaj neće nam doći kad lovimo na prodaju, čak i na najboljim ulicama Pariza i Londona.
Novac utrošen na iskustvo pomoći će vam da se dokažete na prijateljskoj zabavi, savjetujte Elizabeth Dunn i Michael Norton u knjizi Happy Money: The Science of Smart pamet. Priče o prošlosti su obično zanimljive, imaju zaplet i napetost. Razgovori o dojmovima omogućuju nam da se radujemo epizodama iz prošlosti i poboljšavamo raspoloženje onih koji ih čuju u našem prepričavanju. Bolje je šutjeti o kupnji u inozemstvu, jer će nas izbočeni imovinski status prebaciti u kategoriju ne najprijatnijih ljudi.
Materijalizam negativno utječe na komunikaciju s prijateljima, a upravo o tim vezama uvelike ovisi osjećaj sreće. Profesor Leaf Van Boven sa Sveučilišta u Koloradu tvrdi da trošenje novca isključivo na materijalna dobra smanjuje popularnost među poznanicima. Prema narodnom vjerovanju, osoba koja skuplja stvari sebična je i sebična, dok ona koja sakuplja dojmove smatra se otvorenom i prijateljskom altruisticom. Međutim, ljudima koji govore samo o svojim stjecanjima jednostavno je dosadno.
Kupujući materijalna dobra, treba izbjegavati rutinu i višak. Mozak voli iznenađenja. Čak i najmanje iznenađenje donosi puno radosti, jer svijest briše prednosti poznatih događaja. "U našoj je prirodi pomalo čudno: bez obzira koliko volimo određene stvari, ako ih prečesto dobivamo, one postaju dosadne. Istraživanja su pokazala da se to odnosi na širok raspon područja. Na kupnju reagiramo na isti način kao i na najukusniji kolač: prvi zalogaj je ukusan, a pedeseti zalogaj već muči ", kaže za Focus profesor Michael Norton iz Harvard Business School. U svojoj knjizi Sretan novac savjetuje uporabu jednostavne strategije: ako se zaustavite na neko vrijeme, na primjer, kupite kavu ujutro, nakon nekog vremena opet ćete osjetiti zadovoljstvo. Kupite neku sitnicu za voljenu osobu,doživljavamo više zadovoljstva nego trošenje novca na sebe. Čak i mali iznosi mogu nam pomoći u jačanju naših društvenih veza, a što su jači i što su bliži kontakti s drugima, sretniji ćemo se osjećati. Pomaganje siromašnima također poboljšava naše raspoloženje. Bolje je dati nego uzeti - ovo pravilo djeluje bez obzira na mjesto prebivališta i veličinu dohotka, što je dokazalo istraživanje Gallupa provedeno u 2006. do 2008. s sudjelovanjem 235 tisuća ispitanika iz 120 zemalja. Zauzvrat, Lara Aknin sa Sveučilišta u Britanskoj Kolumbiji zamolila je 820 studenata sa sveučilišta u Kanadi i Ugandi da opišu situacije u kojima su posljednji put trošili novac na sebe i druge. Sama memorija trošenja novca na nekog drugog povećala je osjećaj sreće.
Moć materijalizma
Ako želimo nešto posjedovati, moramo to odmah platiti. Obrnuti redoslijed (prvo potrošnja, a zatim iscrpljujuća otplata zajma) ubija značajan dio užitka dostupnog za novac. Plaćanje je uvijek neugodno, stoga je bolje ne produžavati taj postupak. Zamislite da tijekom romantične večere u restoranu konobar stalno stoji za vašim stolom i traži plaćanje za svaki sljedeći komad. Takva večer neće ostaviti ugodne uspomene, a hrana će se činiti bez okusa, čak i ako su je pripremili najveći kulinarski virtuozi. Međutim, postoji zamka u podjeli dobara na one koje ne donose zadovoljstvo i na one koje nas mogu usrećiti. Svi će se složiti da je novi sat 100% opipljiv, a putovanje na glazbeni festival čisto je iskustvo. Ali što je novo bicikl ili kajak? Što je:opipljivi predmeti ili nova sredstva putovanja u svijet snova? Hoće li bicikl biti isti za osobu koja će na odmoru prijeći Nisko Beskydy i za osobu koja se vozi u gradskom parku nekoliko puta godišnje? Neki učenjaci dijele kupnju u dvije kategorije: hedonističke (promicanje užitka) i čisto praktične, koje vam omogućuju postizanje određenih ciljeva. Ali čak i ovdje ima mjesta za pitanja. Na primjer, kako procjenjujete plinski roštilj, koji košta 10 puta više od ugljenog? Je li to hedonizam ili čista praktičnost?jahanje u gradskom parku nekoliko puta godišnje? Neki učenjaci dijele kupnju u dvije kategorije: hedonističke (promicanje užitka) i čisto praktične, koje vam omogućuju postizanje određenih ciljeva. Ali čak i ovdje ima mjesta za pitanja. Na primjer, kako procjenjujete plinski roštilj, koji košta 10 puta više od ugljenog? Je li to hedonizam ili čista praktičnost?jahanje u gradskom parku nekoliko puta godišnje? Neki učenjaci dijele kupnju u dvije kategorije: hedonističke (promicanje užitka) i čisto praktične, koje vam omogućuju postizanje određenih ciljeva. Ali čak i ovdje ima mjesta za pitanja. Na primjer, kako procjenjujete plinski roštilj, koji košta 10 puta više od ugljenog? Je li to hedonizam ili čista praktičnost?
Potrošiti novac i dobiti zadovoljstvo od njega nije tako lako kao što znanstvenici opisuju u svojim univerzalnim formulama. Većina nas nije svjesna snage našeg materijalizma. Životne standarde nam nameće naše okruženje, a suprotno savjetima stručnjaka, obično želimo imati novi automobil, namješten stan i radije trošimo novac na sebe, a ne na druge. Dunn i Norton savjetuju, kao dio rada na promjeni potrošačkih vještina, pažljivo bilježe sve kupnje neko vrijeme, dijeleći ih u dvije skupine: čisto materijalne i ugodne.
Pri planiranju troškova trebali biste se sjetiti relativno redovitog nadopunjavanja osjećaja sreće: barem jednom u nekoliko mjeseci, jer ta radost ne traje tako dugo.
Ewa Nieckuła