Sjajni časopisi - čitaju ih milijuni žena, postavljaju standarde ponašanja, konzumacije, pa čak i ljubavi, daju duh "lijepog života". Unatoč vanjskoj "političkoj apatiji" i odvojenosti od gospodarstva, glamurozne publikacije čvrsto su ugrađene u strukturu modernog "potrošačkog društva".
Dolazi pauza za ručak i moja kolegica Katya otvara izdanje Cosmopolitana. Od prošlog tjedna je na dijeti, skinula je dodatnih tri kilograma, pa ne ide s nama u kafić, već uranja u svoj omiljeni časopis.
Ostale kolege, naravno, ne mijenjaju hranu na vrijeme za časopise, ali nastavit će s čitanjem: neki navečer za "ELLE" uz monotono brujanje dežurnih TV serija, neki za "Glamour" vikendom, a netko u autobusu ili ljuljajući se kolicima na igralištu, čak i za pravoslavnu "Slavyanku". Međutim, ovih posljednjih ima malo u mom odjelu i u zemlji kao cjelini. Ali postoji čitava vojska žena koja čita sjaj.
Neizravna ideja o našem broju (da, i ja sam donedavno čitao "Cosmopolitan") može se dobiti procjenom naklade najpopularnijih publikacija. Na primjer, "Glamour" - do 700 tisuća, "Liza" - do 650 tisuća. Postoji nekoliko desetaka časopisa koji se prodaju u preko 100 000 primjeraka mjesečno. U pravilu će se više izdanja pomicati kroz svako izdanje. Dijelimo ih s prijateljima, sestrama itd. Osim toga, mnogi sjajni časopisi imaju svoje internetske portale koji također okupljaju veliku publiku. To znači da možemo zaključiti da je ukupna publika desetke milijuna žena.
Svaka je ženska publikacija usredotočena na segment ove publike definiran dobom i socijalnim statusom. Općenito se mogu podijeliti u sljedeće kategorije: časopisi za djevojčice od 16 do 18 godina (primjer - "Da"); za radnice niske klase od 18 do 30 godina (primjer - "Zdravo!"); za gornji sloj uslužnog osoblja (poput stilista itd.), djevojke iz ureda, djevojke iz srednje klase i poslovne djevojke od 18 do 30 godina (na primjer, "Liza"); za radnice niske klase preko 30 godina (na primjer - "Sve za ženu", "Karavana priča" i "Tajne zvijezda"); za gornji sloj, "uredske" žene, žene srednje klase i poslovne žene starije od 30 godina (primjer - "Glamour").
Postoje, naravno, oni koji se ne uklapaju u navedeni okvir. Na primjer, "Cosmopolitan" pokušava dosegnuti publiku od studentica do uspješnih poduzetnica, dok je ElleGirl zapravo dizajnirana za dob od 14 do 17 godina. Uz to, postoje časopisi poput Voguea, dizajnirani za elitu, ali koje čitaju obični uredski radnici koji se na taj način žele približiti "nebesima". Čak pokušavaju, izlazeći iz svoje kože, udovoljiti "standardima najviše klase", kupujući na kredit torbicu za 50 tisuća rubalja ili jaknu za 150 tisuća.
Uz to, svaki časopis ima bazu obožavatelja koja nadilazi glavni dobni raspon. Čak i sa 45 godina moja majka čita "Lizu", a moja nećakinja školarke sa svojim prijateljima "Glamour".
Promotivni video:
Općenito je prihvaćeno da glamurozna izdanja udovoljavaju ukusu čitatelja i da u svojim materijalima ne slijede određenu ideološku crtu. Doista, kakav bi red mogao postojati u plitkim člancima o krpama i ruževima? Ovo je stajalište samo djelomično točno. Lagano čitanje za žene zapravo nosi težak naboj ideologije.
Na stranicama Cosmopolitana često se može naići na tvrdnju da je od dolaska časopisa u Rusiju (1994.) uredništvo postavilo sebi cilj da među žene uvriježi „novi“(tj. „Zapadni“) način života i civiliziran (tj. ("Zapadnjački") standardi potrošnje. Sve se to služi pod umakom socijalne emancipacije i seksualnog oslobođenja žena. U poznatoj formuli "djeca, kuhinja, crkva" mjesto kuhinje zauzima restoran, a crkava - mondeni butik. Djeca ostaju u formuli, ali istodobno se pretvaraju u istu robu kao i kava ili isti atribut lijepog života kao skupi kupaći kostim.
Uzmimo za primjer kolovoško izdanje Cosmopolitana
Na naslovnici su navedene glavne teme: „Zašto je seks ujutro bolji od vježbanja“, „Vrijeme je za oblačenje haljina“, „Što vas sprječava da nađete par“, „Zvijezde će vam promijeniti život“itd. Kao što vidite, pitanja koja brinu čitatelje „sjajnog časopisa No. 1 , malo se razlikuju od onih spomenutih u žutim novinama za 10 rubalja po komadu.
Ali što je sa socijalnom emancipacijom žena?
Prisutna je u odjeljku "Karijera i novac" i temama "Brzi rast karijere", "Podijeljeni proračun" i "Ne govori to šefu". Dakle, prema Cosmopolitanu, društvena emancipacija sastoji se u zadovoljavanju vlasti radi rasta u karijeri. Na ovaj način zarađeni novac treba potrošiti na robu i usluge koje oglašava isti časopis.
Radi pravednosti, valja napomenuti da "Cosmopolitan" i njemu slični propagiraju upravo neovisno zarađivanje novca od strane žene i, kao ideal, u svijest emitiraju sliku poslovne žene. Emancipacija bi, prema njihovim smjernicama, u konačnici trebala značiti neovisnu integraciju žena u buržoasku elitu (a ne kroz krevet bogatog "tatice"). Sjaja ignorira činjenicu da će većina žena, prema zakonima kapitalističkog gospodarstva, i dalje ostati u najamnoj radničkoj vojsci, bez obzira na savjet svih tih časopisa.
Što je sa seksualnom emancipacijom?
U odjeljku "Ljubav i seks" susrećemo se s temama: "O čemu nikad neću reći svojoj voljenoj" i "Kako vratiti strast". Zapravo, tamo se seksualna emancipacija ponajprije razumijeva kao sloboda da se čini bilo što. Ako želite - mijenjajte partnere jednom mjesečno ili češće, ako želite - gradite odnos iskreno i dugo, ali ako želite - promijenite se. Međutim, oni govore o seksu bez utjecaja na emocionalnu osnovu, ili bolje rečeno, promičući potpuno određeno gledište o njemu, gdje su ključne riječi "udobnost" i "svojstvo". Odnosi bi trebali biti ugodni - ovo je lajtmotiv "ljubavnog" savjeta sjajila. I trebali bi biti visokog statusa, odnosno izgledati lijepo izvana. Sjajna ljubav je ljubav prema showu, ljubav upisana u kruti okvir prihvaćenih standarda. Da, to su novi standardi, ali to ih ne čini manje strogima. U jednom od tih časopisa nekako sam naišao na članaku kojem je rečeno da je neprihvatljiv nastup na društvenom događaju bez gospodina za modernu djevojku. Odmah su dali savjete kako pronaći muškarca za večer, sve do preporuke da se u posebnoj agenciji zaposli naočit, napumpan momak, gdje bi mu dodatno osigurali prestižni automobil, skupo odijelo i odgovarajući pribor. Zbog toga će svi biti ljubomorni na vaš “životni uspjeh”!
Čovjeka u sjaju gleda se na tri načina
U prvom slučaju djeluje kao sponzor sposoban pružiti lijep život. U drugom - kao sredstvo za zadovoljenje spolnih želja. U trećem postaje mjerilo za usporedbu uspjeha u životu.
Muški sponzor slika je koju časopisi distribuiraju za najsiromašnije. Priča o Pepeljugi i princu zauzima istaknuto mjesto u radnjama domaćih serija, a časopisi je dopunjuju, s vremena na vrijeme bacajući u svijest priče o "pravoj" Pepeljugi. Najupečatljivija slika ove vrste bila je svojedobno slika britanske princeze Diane, oko koje se razvio čitav kult. Nakon čitanja o Pepeljugama i uživanja u slikama lijepog života raznih "zvijezda", milijuni Ruskinja ujutro odlaze na posao kako bi donijele zaradu ruskom poslu. Stotine tisuća kreću u potragu za svojim oligarhom, nalazeći se u većini slučajeva na panelu ili - mnogo rjeđe - u ulozi igračke u dugačkom nizu "tatica".
Još jedna popularna slika bila je slika seksualnog ljubavnika za varanje. Preljub se posredno i nenametljivo promovira u publikacijama s naslovima poput "Kako diverzificirati svoj spol." Često takve dijelove vode ljubitelji seksa bez obaveza poput nezaboravne Daše iz Cosmopolitana. Istodobno se glatko izbjegava pitanje: zašto živjeti s čovjekom u laži? Nije li iskrenije otići i imati slobodan seksualni život ako vam se toliko sviđa? Odgovor je samorazumljiv: iz ekonomskih razloga. Čak je i Friedrich Engels primijetio da je preljub neizbježni pratilac buržoaskog braka zasnovan na imovinskim odnosima. Znakovito je da se moderni glossy časopisi, u načelu, slažu s njim.
Napokon, muškarac djeluje kao stalno mjerilo ženskog uspjeha, prvenstveno u poslu. Otvorila je poduzeće na tradicionalno muškom polju, ura! Kako pobijediti muškarce u utrci u karijeri ako radite u muškoj profesiji? O sličnim temama redovito se raspravlja u ženskim publikacijama. Paradoksalno je, ali istinito: autori profesionalni život žene ovise o beskrajnoj konkurenciji s muškarcima.
Međutim, što smo sve o muškarcima?
Sjaj također oblikuje standarde odnosa između žena
U čitateljima se zapravo gaji želja za „nadmetanjem“s osobama istog spola. Izgledajte bolje od prijatelja / poznanika / jednostavnog prolaznika, kuhajte ukusnije od nje, imajte sofisticiraniji seks. I, naravno, imati više statusnog čovjeka (vidi gore). Sve je to odraz stvarnosti suvremenog kapitalističkog društva, gdje nametnuta kultura masovnih medija sama dijeli ljude.
Glamurozni tisak voli objavljivati pisma čitatelja o tome kako su se njihovi životi promijenili zahvaljujući ovom ili onom članku. Naravno, tisuće Ruskinja su promijenile svoj život "nabolje" zahvaljujući savjetima sjajnih časopisa. Jedna je mogla postati ljepša, druga je poboljšala zdravlje, treća je uspjela u karijeri. Nemoguće je poreći takve činjenice. Međutim, ovo se "najbolje" uglavnom svodilo na širenje mogućnosti kupnje smeća, mijenjanje odmarališta u ona prestižnija, sklapanje profitabilnog braka itd.
Istodobno, milijuni drogiranih žena uopće se nisu popravili, već su pogoršali svoju sudbinu u potrazi za neuhvatljivim duhom lijepog života. Jedna je dobila nepristupačne zajmove zbog novih stvari, druga se prodala, treća joj je uništila zdravlje, pokušavajući tijelo prilagoditi standardima druge filmske zvijezde. I svi nastavljaju živjeti u raspadnutim kućama, plaćaju goleme svote novca za nepostojeći remont, djeci je oduzeto pravo na obrazovanje, a roditeljima posljednja mirovinska prava i beneficije. Redakcija "glossa" o tome šuti. Kuhanje piletine, šminkanje i zaljubljene pustolovine pop idola vruće su teme danas, i prije 10 godina, i 20 i 30.
Ali koja bi alternativa mogla postojati? Što se može suprotstaviti "sjajnom otrovu"?
Prije svega, potrebno je pokazati štetnost slike koju promiče "sjajilo". Mnogo je dijeta koje ne uzimaju u obzir individualne karakteristike djevojčica i žena, a preporučuju se za uporabu bez savjetovanja s liječnikom i pravilne dijagnoze. Prilagođavanje svima istim standardima ljepote 90x60x90, nametanje krpa i drugih stvari, stvarajući kult stvari. Izazivajući stalno natjecanje između djevojaka i žena, izazivajući zavist i bijes koji proizlaze iz svega toga. Sve je ovo pokušaj pokrivanja unutarnje praznine vanjskim furnirom. Ali ta praznina neizbježno uzima svoj danak i nakon pozornosti savjeta cijelog ovog "sjaja" milijuni su nesretnih ljudi. Sve se ove publikacije uglavnom bave oglašavanjem, a ne edukacijom.
Nadalje, drugi put mora biti jasno označen, omogućujući svakom da se otkrije. Prvo proširite interno. Umjesto totalne propagande praznog načina života, usmjerene samo na stvaranje vanjski privlačne slike, postoji propaganda samorazvoja (vanjska privlačnost slijedi sama od sebe). Umjesto individualizma i bestijalne konkurencije s vlastitom vrstom - zdravim kolektivizmom i solidarnošću. A najvažnije je prenijeti samu suštinu i temeljne uzroke nepovoljnog položaja i većine žena i većine ljudi općenito, koji leže u temeljima kapitalističkog društva. Česti su problemi - na poslu, na ulici, kod kuće. Diskriminacija, nasilje, ponižavanje itd. Svemu tome mora se suprotstaviti zajednička borba. I ideološki i praktični. I borba je zajednička s muškarcima,jer nisu manje potlačeni.
