Hladni tuš! Ne, prije, šok - tako se moje stanje moglo definirati nakon riječi 14-godišnjeg Maxima. Pametan je tip, pokušava znati i biti u mogućnosti raditi što više, govori francuski gotovo tečno, svira gitaru, nauči kipiti, ujutro mlati krušku, vuče bučice … Općenito, činilo bi se da je zdrav tijelom i duhom, ali evo ga izdao da će, kako kažu, barem stajati, barem pasti. Štoviše, postavio mu je, moglo bi se reći, bezazleno pitanje, koje se često postavlja mladima njegovih godina: „Tko želiš biti? Jeste li se već odlučili? " Sudeći prema činjenici da je odgovor odmah zvučao kao pucanj, postalo je jasno da je odluka već donesena i razmotrena: "Predsjednik Ruske Federacije!" "A program, vjerojatno, već postoji?.." "Da, želim vratiti veličinu Rusije!" A onda je začuo taj tok fraza koji me udubio u veliko iznenađenje:"Ova Putinova Rusija … Ceste su loše … Moramo povući trupe iz Ukrajine i odreći se Krima … Nalazimo se u međunarodnoj izolaciji … Ekonomija je propala … Nema slobode govora …" i tako dalje.
Tinejdžer je piskao ove riječi ne zaustavljajući točno jedan mitraljez, sve dok nije pucao na mene onaj standardni skup tvrdnji da liberali "lokalnog izlijevanja" i gostujući u stranim rusofonima "pucaju" na ruske vlasti u svakoj prilici. I pokušavaju nam što bolnije zabiti nos u naše socijalne probleme. U usporedbi s nahranjenim i dobrostojećim, naravno, zapadnim …
Maxim je naš život usporedio sa životom u Francuskoj, gdje povremeno posjećuje roditelje. Rusi su, rekao je, u dubokoj "jami". Ali na moje pitanje koliko se Francuska može uvjetno uklopiti na teritorij samo europskog dijela Rusije, nisam mogao ništa reći (to je problem ruskih cesta!). Počeo sam brojati i bio sam vrlo iznenađen kad se ispostavilo da ih ima više od šest. Nikada nije razmišljao o tome koliko je našu zemlju uništio rat, čije posljedice osjećamo do danas. (A nitko ga nije natjerao da tako misli!).
Morali smo uvjeriti momka, kažu, i za njegov udio u Rusiji će se dosta toga učiniti. U isto vrijeme, pitao je gdje je gomilao smeće oko "Putinovog režima" i "propadajuće, ruševine Rusije", koju je bacio na moju glavu poput one kante smeća, koja je u vrijeme dok su ih seljani probijali kroz prozore Pariza na široko obrubljene šešire kraljevskih mušketara, odnosno, tačno na ulice, kao što je to bilo uobičajeno u Europi na početku 20. stoljeća?
Maxim se osvrnuo na televiziju, gdje "to kažu svaki dan". A čak je takve TV kanale nazvao "Prva" i "Rusija 1". On ih promatra gotovo redovito, vjeruje im više nego Internetu. U takvim slučajevima obično kažu da s takvim prijateljima nisu potrebni neprijatelji, jer upravo "takvi prijatelji", poznavajući situaciju iznutra, udaraju na najugroženija mjesta. A kad stvarna Rusija potvrdi svoju povijesnu veličinu, TV, iskrivljujući stvarnost, prikazuje našu zemlju kao svojevrsno čudovište, prijetnju cijelom "civiliziranom svijetu", gdje korumpirani dužnosnici, banditi, manijaci (uključujući i nuklearne) i općenito moralni čudaci, na jednom stranaka i policije, koji su u biti zrcalna slika bivšeg, s druge strane.
Naime - općenito, od danas se televizija doživljava kao jedinstveni sustav. U stvari, reproducira Möbiusovu petlju (ili Kleinovu bocu), na čijoj se površini kreće u bilo kojem smjeru, svejedno, na kraju se nalazite na početnoj točki. I ta će točka sigurno biti reklama. Ona je alfa i omega moderne TV, smisao njenog postojanja. Iluzija je da na televiziji gledamo filmove i programe. U stvarnosti, prikazuje nam se oglas koji zauzima petinu televizijskog vremena (20%), podijeljen u neravne segmente, u koji redatelji ubacuju fragmente TV produkcije odgovarajuće veličine. Nekad je bilo: ne voliš oglašavanje, klik - i nađeš se u drugoj stvarnosti. Danas, bez obzira na to kako kliknete, upadate u oglašavanje. I gotovo isto na svim kanalima. Stvara se potpuno stabilan dojamda između producenata postoji kartelni sporazum, koji gledatelju ne daje ni najmanju priliku da odabere. I kakve velike vrijednosti donosi masovno oglašavanje na ruskoj televiziji?
Prije svega isto kao i televizija bilo koje druge zemlje.
Za njih je vrlo zgodno da potrošači slijede određene standarde u svojim preferencijama: voze iste automobile, nose istu odjeću, jedu istu hranu, piju ista pića itd. Standardiziranom masom lako je i jednostavno upravljati, tako da svakodnevno izlaganje oglašavanja potencijalnim potrošačima doprinosi stvaranju više od običnih potrošačkih preferencija. Oglašavanje postaje dio društvenog okruženja, koje sudjeluje u formiranju određenih standarda razmišljanja i društvenog ponašanja različitih segmenata stanovništva.
Promotivni video:
Obratite pažnju na to kako se ljudi (potrošači) ponašaju u oglašavanju koji su okusili, recimo, priželjkivani bombon ili kavu, čašu soka, kupili nove hlače, krzneni kaput i sve ostalo. U ruskom govoru počinju se čuditi: skaču, grimasu, grimase - čini im se da su lagano zalupile naočale s neizmjernom radošću. I to je još uvijek prilično podnošljivo ponašanje. I sjetite se onih moralnih čudovišta koja, vidjevši niske cijene, počinju žestoko hvatati robu i viču „Uzimam! Ja ću ga uzeti! " Općenito, kod "junaka" videozapisa često se događaju nenormalne transformacije. Dakle, bijeli pjevač poznat po svojim nekonvencionalnim sklonostima, ugrizajući čokoladni bar, odjednom se pretvara u crnog repera, a britanski komičar u samuraja (transparentna aluzija na transrodne ljude). A evo još jednog: šalica kave odjednom djevojku toliko uzbuđuje da se steže za kuku dizalice,koji je vodi na drugu stranu grada, gdje odmah otvara svoj kafić. (Vrlo sličan učinku "lakih" droga.)
O nečijem nagađanju proizvođači zapravo dodaju svoje proizvode. Istovremeno se sve radnje događaju u određenoj zemlji, gdje se na pozadini natpisa i drugih natpisa na engleskom jeziku tekst na ruskom jeziku zvuči, međutim, pjesme koje prate „sliku“pjevaju se na engleskom jeziku.
Osim toga, sve ove vrste „neologizama“(oprosti, idiotizam) glupo se kombiniraju u smiješne tekstove i osrednje stihove. I tako tisuću puta zaredom. Ovdje, kako god netko rekao, ali sljedeći zaključak također sugerira samu sebe: razina inteligencije oglašavača sasvim je odgovarajuća razini kupaca. Kako kažu, ribar ribar …
Ali mi, obični TV gledatelji, zbog čega patimo? Bili su nam dosadni hamburgerima, twisterima, hranom za mačke i pse, kuhanjem vikenda u show show business zvijezdama, obnavljanjem ljetnih vikendica i apartmana, lijekovima bez kojih svi ne mogu umrijeti. I - naravno, automobili kao znak i dokaz osobnog … Ne, ne materijalni prosperitet, već uspjeh, dostojanstvo, javno priznanje. Vrlo slično pameti, časti, savjesti našeg doba, sjećate se? A isto tako - zajmovi, krediti, zajmovi … Kontraceptivna sredstva, znači povećati potenciju i ženske higijenske predmete - kamo bez njih? Oboje su nam došli s Zapada zajedno s liberalnim vrijednostima početkom devedesetih, i zadržali smo se do danas. Danas se oglašavaju danju, očito tako da će i naši prvašići, poput svojih europskih vršnjaka, naučiti osnovešto oglašavanje naziva "najvažnijim".
Općenito, takav, u principu, jednostavan "meni" nudi nam televizijsko oglašavanje. Mislim da pravu suštinu ovog virtualnog sjaja možda karakteriziraju neke fraze iz video zapisa. Jedan, primjerice, zvuči u reklamama za mesne proizvode: „Okus je nešto za što vrijedi živjeti“. A drugo je o tajanstvenom (ili tajanstvenom?) "Gradu hrane" na periferiji Moskve, gdje pjevaju i prodaju. U našem glavnom gradu postoji niz drugih "mreža", a također … Ne možete se sjetiti svega: dobar dio rječnika engleskih riječi raštrkan je "velikodušnim" rukama anglosaksonaca i (naših!) Liberala u ruskim gradovima i selima, a uglavnom na ruskoj televiziji (i radio, usput). Američka propaganda, kao što je američki State Department jednom napomenuo, uopće nije propaganda, to je sjeme ruskog teritorija sjemenom zapadne demokracije. Tako su sjetve …
Amerikanizacija je toliko progutala našu televiziju da je, čini mi se, postala jedna od prijetnji nacionalnoj sigurnosti Rusije. Možda bi kanali trebali biti kažnjeni za upotrebu stranih riječi na TV-u, kao što je, na primjer, to učinjeno u Španjolskoj ili u istoj “bratskoj” Ukrajini zbog korištenja ruskog jezika. Usput, malo je vjerojatno da ćete naći reklamu na ruskom u bilo kojoj zemlji, a mi čak imamo oznake u Moskvi, da ne spominjemo metro, na mnogim mjestima u duhu jezika: ruskog i engleskog. Kakva je čast našim geopolitičkim protivnicima? Miriše na lagano, međutim, gospodo Smerdyakovs!
Jasno je da je televizija posao, čiji je glavni cilj ostvarivanje profita na bilo koji način i način, kao u bilo kojem drugom području slobodnog poduzetništva. Slike koje su zabranjene kulturnim tabuima ispadaju kao osobito profitabilne za TV. Popis takvih slika neprestano se širi, a oni postaju sve destruktivniji. Negativni programi emitiraju se svakodnevno. TV ne pomaže čovjeku u razvoju njegovih najboljih osobina, već ih prigušuje. Kao rezultat toga, TV popušta kako se osoba koju je jučer smatrala tajnom, nepristojnom. I to se pretvara u normu postojanja. A ono što je "iznad pojasa" ponekad se može pokazati ljudima tek usred noći - ovdje u ponoć možete gledati dječje filmove i ljubazne filmove sovjetskih vremena! Na našem TV-u nema mjesta razumnom, ljubaznom, vječnom.
Očito je da na televiziji djeluju tzv. "Overton prozor". Nije iznenađujuće jer (ali nevjerojatno!) Da ima sve više kanala, a sve manje i manje atraktivnih, pametnih sadržaja.
Televizija tako postaje "generator" nasilja koje prelazi s ekrana u život. Neki kanali emitiraju kriminalne drame, melodrame, pa čak i kriminalne komedije satima, ponekad gotovo danima, posebno tijekom ljetnih praznika (tamo ubijaju "vrlo smiješno"!). Kanal 5 već godinama vodi beskrajni trag, ja bih tako nazvao kanal. NTV bi bila preimenovana u "Ratovi policajaca": bez obzira na film koji je tamo prikazan, još uvijek se radi o tim ratovima. Ili bi možda vrijedilo nazvati "Pas", kako se naziva ukrajinsko-ruska TV serija "Pas" ("Pas-2", "Pas-3" i tako dalje), koja se prikazuje treći ili čak četvrti put, gdje se pas ispada najviše pametan junak. Ovo je nešto poput TV serije o Mukhtaru, gdje ni policija ne blista. Da sam u Ministarstvu unutarnjih poslova, odavno bih prosvjedovao na cijeloj ruskoj televiziji koja prikazuje naše branitelje,prvo, većina su idioti, a drugo, lopovi i korumpirani dužnosnici. Pitanje je: kome, dakle, koristi od demantiranja sustava provođenja zakona u Rusiji? Prije svega, nije onaj koji sada žestoko pokušava "ljuljati" državu, izazivajući nerede na ulicama i trgovima ruskih gradova?
I Channel 1 i "Rusija 1" prepustili su se raznim talk show-ima i melodramama, gdje rijetko mogu proći bez "policajaca" (i, sukladno tome, bez žrtve). Što se tiče talk-emisija, o ukrajinskim temama aktivno se raspravlja u političkim "TV bitkama" već šestu godinu. A kakav je učinak svih tih programa koji se, prema izjavama njihovih domaćina, gledaju i u Ukrajini? Rezultat je, kako meteorolozi kažu u takvim slučajevima, minus nula.
Jedan od TV voditelja o tome je znatiželjno progovorio: kažu, kako ne možete o tome razgovarati svaki dan (od dva do šest sati na različitim kanalima), ako je rat na ruskoj granici?
Da, možete reći, naravno, pa čak ni tada rezultat tih razgovora nije toliko bitan, mnogo alarmantnija je činjenica da su praktički takvi programi postali platforma za propagandu rusofobije. Ovdje, svaki strani (gostujući) gost izvođač iz Ukrajine ili neke druge ruskofobične zemlje, predstavljajući se kao politolog, dobiva priliku da nekažnjeno izlije potoke blata u našu Otadžbinu. U bilo kojoj drugoj zemlji takav bi se usudili brzo staviti iza rešetaka za takve govore, a naša televizija s ponosom izjavljuje: izgleda kakva velika sloboda govora imamo! To, dame i gospodo, nije sloboda, već permisivnost. I usput, gdje gledaju policajci?
Napominjem da federalni TV kanali svojim emitiranjem pokrivaju čitav teritorij Rusije, što znači da se nakon takvih programa milijuni Rusa osjećaju pljunuti. Istodobno, zastupnici Državne dume, poznati političari i visoki dužnosnici aktivno su uključeni u mnoge antiruske akcije odigrane na televizijskim platformama … Samo ih želim pitati: nakon takve TV emisije nigdje niste "pritisnuti"?
Bilo koja dostignuća naše Otadžbine - politička, vojna, znanstvena, industrijska, umjetnička - neće dovesti do kvalitativne promjene u Rusiji, ako samo iz razloga što ih narod jednostavno ne pokaže, i dalje se krca smećem prilagođenim zapadnim modelima.
O opasnosti antiruske i rusofobne propagande Zapada moguće je puno i točno govoriti, imajući u vidu, prije svega, vijesti, ali produbljiva degradacija umjetničkog i zabavnog dijela masovnih medija može nanijeti Rusiji ništa manje štete. Ja se, primjerice, kad se sjetim programa "Modne kazne", zadrhti. Jedan pogled domaćina, koji izgleda poput kapuco papagaja u svom šarenom odijelu u sezoni parenja, već je zastrašujući. A branitelji "optuženika", posebno pjevač Babkina ili TV voditeljica Baranovskaja, pretvaraju razgovor o modi u prljave showdowne "tipa" tko, gdje, kada i s kim … Za modu ostaje desetak minuta. "Kriminalka", odnosno žena koja navodno zanemaruje svoj izgled i odijeva se na staromodan način, dovedena je u takvo stanje da se sprema plakati i onesvijestiti se. Zatim je lagano toniraju,oni se presvlače i opominju ih riječima: sada započinje novi život … A ako muž ili mladoženja "okrivljenika" sudjeluju u programu, tada će dobiti, kako kažu, u potpunosti nečastan izgled svoje supruge / nevjeste. Emisija, generalno, ne govori o modi (o njoj u prolazu i usput). Ona, oprostite, samo je prazno ćaskanje o "muškarcima i ženama" (Babkina i Baranovskaya su ovdje u svom elementu - uzbuđuju se, moraliziraju!). A u biti je ponižavajuće za one za koje je, čini se, stvoren.). A u biti je ponižavajuće za one za koje je, čini se, stvoren.). A u biti je ponižavajuće za one za koje je, čini se, stvoren.
Program "Udajmo se", također je s njom u duhu povezan s njom (ljudi su je zvali "mladoženja"). Tamo se, također, besramno šuškaju po "prljavom ruhu" tzv. mladoženja i mladenke, istovremeno u kontekstu ovog "branja" postoji tržište kao i na bilo kojem drugom sajmu: kako se prodati po višoj cijeni. Imaju li podnositelji zahtjeva za ruku (u ovom slučaju grijeh razmišljati o srcu!) Automobil, stan? Koliko zarađuje? O obrazovanju, odgoju, čitanju, govoru se događa vrlo rijetko. O muzejima, kazalištima, kinu, da ne spominjemo i hramove. Nitko ne mari za moral. Međutim, ako govorimo o moralu, bilo bi lijepo započeti s vođama. Možda zato ljudi s teškim nasljeđem nekoliko brakova dolaze u "vjenčanje" i "zaručnik". Na takvim je programima jasno vidljiva razina za koju se kaže da je "ispod pojasa". Ali sve vrste uspostavljanja srodstva putem DNK-a čak su i niže nego "ispod pojasa" … Televizija je stvorila takav militantni fenomen kao što je Malahovshchina, ali ovo je tema za poseban razgovor. A ako mu pokušate dati kratku definiciju, zvučit će ovako: vulgarnost umnožena s cinizmom.
Pitanje je: kako danas možemo objasniti školarcu barem nešto o visokoj ljubavi i dužnosti prema voljenima, kad svaki dan u zraku vidi primjere grozničave potrage za profitabilnim partnerom i zamjene ga novim? Najbolje primjere umjetnosti možete prikazati u muzejima koliko god želite, ali ako struja osrednjih pjesama i drugih glazbenih zanata izlijeva s televizora, onda će ovo najvjerojatnije ostati u glavi osobe. Možete stvoriti najispravnije državne programe u kulturi i obrazovanju, organizirati godine književnosti i povijesti, obnavljati muzeje i spomenike, školski plan učiniti smislenijim, vraćati patriotsko obrazovanje i raditi s mladima (sve je to važno i potrebno),ali stalna vulgarnost na televiziji, zajedno s permisivnošću na Internetu, u velikoj mjeri negiraju ove napore.
60% mladih saznaje o onome što se događa na TV-u, nešto više od 70% s Interneta (u starijoj dobnoj skupini odgovarajuće brojke su 90% i 10%). Istodobno, ruska televizija, kao i ostatak svijeta, već dugo nije samo masovni medij, već moćan sustav za programiranje svijesti milijuna ljudi, instrument za kontrolu njihovog ponašanja, svijet psihološke nadoknade, izvor užitka, glavni faktor u formiranju bilo kakvih ideja o životu. … Danas je očito da televiziju više nije dovoljno definirati kao sredstvo masovne komunikacije (masovni mediji). Prema mnogim znanstvenicima, televizija je danas složen društveni fenomen koji se može i treba proučavati u različitim aspektima.
Ali pisac i rodoljub Mihail Zadornov, koji je preminuo ne tako davno, jednom je rekao: "Moji prijatelji donijeli su prijavu za televizijsku stripovsku emisiju (jedan od kanala TNT-a), a producent ju je pročitao i rekao:" Ljudi, ovo se ne može ukloniti. " Pitaju ga: "Zašto?" Kaže: "Gdje je vulgarnost?" Autori posebno traže vulgarnost. Ponekad pitam urednike - recite mi, gledate li vi sami što snimate? Kažu: „Što radiš ?! Mi radimo za stoku! " Kad gledate takve programe, sjetite se za koga se smatra. Moja želja, moj san je da ljudi jednog dana ugase televizor!"
I ja želim ovo. Osobito nakon slušanja govora savjetnika predsjednika Ruske Federacije Sergeja Glazyeva u okviru omladinsko-domoljubnog kampa-foruma „Donuzlav-2018“, čije su odredbe barem pet godina, počevši od krimskog proljeća, trebale ne samo biti javno najavljene, već i postati vodič za djelovanje vlasti i cijelog našeg društva. „Amerikanci ratuju treći svjetski rat da bi održali svoju hegemoniju u svijetu. Nazivamo ga hibridnim, ali možete biti sigurni da je to pravi rat , rekao je i imenovao nekoliko središnjih područja (fronte, prema njegovoj definiciji), duž kojih SAD vode destruktivnu politiku protiv Rusije, Kine i nekih drugih zemalja.
A tu su i lokalni televizijski kanali, koji zajedno sa federalnim, imaju moćnu mrežu preko Rusije!
Ali Rusija je samozadovoljna i očito gubimo informacijski rat. Situacija s našom televizijom, zapravo, jako podsjeća na priču o kojoj je frontmen pjesnik Aleksandar Mezhirov rekao: „Svi sjedimo u rovovima, // Artiljerija pogađa vlastiti, // Ovo je naša inteligencija, vjerojatno // Koordinate su bile netočne … // Još moramo udariti u tuđinu, // A ona - na sebe, na drage moje. " I bolno mislim: a naša "televizijska artiljerija" iz čije je inteligencije dobila koordinate? A tko su naši za našu televiziju, a tko za strance? I je li to uopće naše, ako čak i za takve misleće momke kao što je moj nećak, to reže um neprijateljskom putu?
Autor: Valery Panov
