Previše ljudi troši novac koji nisu zaradili na stvari koje ne trebaju impresionirati ljude koje ne vole.
Sam fenomen takozvanog "konzumerizma" predvidio je V. I. Lenjin, koji je, analizirajući kuda ide kapitalizam, predložio dvije moguće opcije: ili će „proždrijeti sam sebe“zbog krize prekomjerne proizvodnje, ili će naučiti usaditi među stanovnike želju da kupuju smeće koje im ne trebaju.
Koji je put kapitalizam krenuo, svi savršeno vidimo.
Oglašavanje se agresivno penje u sva područja našeg života - u filmove, knjige, Internet, čak i na igralištima. Sve je u prodaji - od aviona do narukvica, uz pomoć kojih se mišići okreću sami od sebe. Oni čak prodaju i zrak - u limenkama s natpisima "Zrak iz Sankt Peterburga" ili "Zrak Altajskih planina".
Pa što je "konzumerizam"? Ovo je identifikacija jezgre vašeg samopoštovanja s količinom ili vrijednošću stvari koje steknete. Što više ili skuplje kupujete, hladniji ste.
U znanstvenim i pseudoznanstvenim radovima postoji pojam - "potrošnja statusa" ili "vidljiva potrošnja", koji opisuje ponašanje kada je osoba kupila nešto prestižno sa svog stajališta i demonstrira to svima oko sebe. Takvo ponašanje u očima vidljivog potrošača trebalo bi služiti održavanju njegove slike o "prosperitetnoj osobi", "uspješnom muškarcu" (ili "uspješnoj ženi") i pobuditi zavist kod ostalih.
Samo blagostanje objektivno ne postoji. Postoji samo koncept, ideja blagostanja, koja se formira u ovom konkretnom društvu u ovom određenom trenutku. Prije toga, bilo je prestižno imati mađarsku službu (koje se svi sada riješe), videorekorder i najnoviji Zhiguli. Sada su to zamijenili drugim atributima "lijepog života". Ali suština ostaje ista.
Slike "luksuza i poštovanja" njeguju se u društvu umjetno uz pomoć reklamnih alata i služe obogaćivanju onih koji ga naruče. Jedan od najpopularnijih metoda sugestije je stalno ponavljanje. Kako je rekao njemački ministar obrazovanja i propagande, dr. Goebbels: "Laž ponovljena tisuću puta postaje istinita."
Promotivni video:
Ako prosječna osoba mnogo puta dnevno s TV ekrana, radija, sjaja i interneta naleti na: „ako nemate telefon od jabuka, automobil, razne skupe predmete - niste ništa, nećete biti poštovani i nećete naći partnera“- rano ili kasno će ići kupiti "show-offe" kako ne bi izgledao dosadno prema pozadini drugih.
U Majci Rusiji i u zemljama u razvoju kult Stvari cvjeta bujnom bojom. I u ovoj potrazi za lažnim vrijednostima, ljudi zarađuju od neuroze.
Osoba se počinje bojati „zaostajati za životom“i „živjeti gore od drugih“. Nisi uzeo hipoteku, živiš li s roditeljima? - dionica koja se smije! Imate li preko trideset i nemate Lexusa? - gubitnik! Nisi svojoj ženi kupio skupi krzneni kaput? - kakav si čovjek!
Kao rezultat toga, osoba uzima kredit i počne jesti kineske rezance svaki dan, jer sav novac ide za otplatu kredita.
Ako su prije početka prošlog stoljeća luksuznu robu kupovali ljudi iz gornjih kasta društva, sada se s razvojem proizvodnje „konzumerizam“proširio na siromašne i na srednju klasu. Oni na veliko kupuju predmete neprimjerene njihovoj zaradi, uzimaju stvari koje su nedovoljno skupe za sebe.
Juriti stvari je poput trčanja vjeverice u kolu. Bez obzira koliko osoba kupuje, uvijek će željeti kupiti više ili više. Bez obzira koliko zaradio, činiće mu se da malo zarađuje.
Oglašavanje će neprestano bjesniti u duši laika, njegovati njegove komplekse, pohlepu, ispraznost, objašnjavajući mu da nije dovoljno zgodan i zgodan, da neće biti sretan bez novih i novih kupovina.
Ako uzmemo u obzir da se roba posebno proizvodi tako da služi kratkotrajno (jer je ekonomski isplativo, postoji čak i takav fenomen - "planirana zastarjelost"), a promjena mode devalvira stvari još brže - potrošnja statusa pretvara se u vožnju bez odredišta. …
Brend "uspješna osoba" samo je fikcija nametnuta proizvođačima robe / usluga u sebične svrhe. "Uspješni ljudi" u osnovi su oni koji im stalno donose zaradu.
I nakon mnogo godina provedenih na potrošnji statusa, čovjek razumije: nije postao "uspješan", jednostavno se zavalio i trošio novac na nepotrebne stvari, život je prošao u vremenu iza viseće mrkve.
Kako se zaštititi od konzumerizma?
Nitko vas ne traži da odustanete od automobila, mobilnog telefona, bacite odjeću, umjesto toga nosite plahte i prepustite se proučavanju budizma. Jednostavno ne smijete stvari stavljati u središte svog života i živjeti od kupnje do kupnje predmeta koji se smatraju uglednim.
Prisjetite se onoga kako ste se osjećali kad ste kupili nešto skupo. Koliko su trajali? Kamo su onda otišli? Shvatite da vas ništa ne može usrećiti: prije ili kasnije to će nestati iz mode ili iz mode.
Osobna sreća i bogatstvo ne postoje uvijek jedno s drugim, iz jednostavnog razloga što je ovo vremenom dosadno i postaje uobičajeno, ili čak nestaje u ponoru bankrota zbog neizmirenih zajmova.
Da biste se izvukli iz utjecaja konzumerizma, morate odbiti kontakt s njegovim "izvorima zaraze": TV-om, radiom, drugim izvorima oglašavanja.
Moramo prestati ocjenjivati ljude po načelu „tko ima više perja“i sami se prestati raspodjeljivati s imovinom.
Osoba koja želi potrošiti automobil potrošača neefikasnim trošenjem novca trebala bi preusmjeriti svoje financijske troškove od kupovine „što je modno“do „onoga što je potrebno“i stvari s maksimalnom funkcionalnošću. I prestanite dobivati sumnjive, srodne ovisnicima o drogama, užitku od kupovine.
Konzumiranje statusa donosi koristi i uspjeh samo proizvođačima reklamirane robe, transnacionalnim korporacijama i njihovim vlasnicima.
Uništava obične ljude i obogaćuje one koji su već bogatiji - to je mehanizam za beskrajno ispumpavanje novca iz džepova nekoliko milijardi potrošača u džepove nekoliko stotina vlasnika najvećih korporacija.
Statusna potrošnja temelj je na kojem počiva suvremeni kapitalizam.
Autor: Stanislav Lenz