Plasman proizvoda - to je naziv tehnologije skrivenog oglašavanja raznih dobara i marki tako da se ugradi u zaplet filma. James Bond pije Heineken pivo i vozi automobil Aston Martin, Neo iz The Matrixa koristi Nokia telefon, reper Timati u svom videu jede burger Black Star, a Yegor Creed reklamira kontraceptive između redova pjesme "In Vrijeme ".
Bezbroj je takvih primjera, a svi svjedoče o jednoj stvari - skriveno oglašavanje ne samo da djeluje, već ima i visoku učinkovitost. Dovoljan je samo jedan snimak, u kojem se glavni lik blockbustera ili popularni izvođač mladih pojavljuje sa nježnim predmetom u rukama, jer razina prodaje ovog proizvoda naglo raste. Zato su korporacije spremne platiti značajne svote novca tvorcima za pojavu njihovog logotipa u njihovim radovima.
Štoviše, takve naknade i financijski tokovi nigdje nisu službeno registrirani i klasificirani su kao „sivi dohodak“. Primjerice, redatelj može dobiti novac od države ili nekog TV kanala za snimanje filma, a on će morati računati na ta sredstva. A proračun koji mu je plaćen za umetanje skrivenog oglašavanja u djelo nije nigdje fiksiran i on ga može potrošiti po vlastitom nahođenju. Stoga su i merkantilni stvaralac i kupac zainteresirani da "pomažu jedni drugima". Tko će ostati "ekstrem" u cijeloj toj priči? Naravno, gledatelja!
Predodređen je za ulogu žrtve manipulacije! Kada je posjetitelj kina očaran razvojem fascinantne priče ili tinejdžer sa zanimanjem gleda isječak svog idola na YouTubeu, nemaju vremena za procjenu svakog treptavog kadra. A oni čak i ne znaju da se to mora učiniti kako bi se zaštitila psiha od vanjskih utjecaja. Kao rezultat toga, nakon gledanja većina gledatelja neće se ni sjetiti da je negdje u 5. minuti glavni lik s užitkom pio hladnu Coca-Colu. No, kako će pokazati analiza statistike prodaje pića, ogroman dio svih onih "neprimijećenih" i uvjerenih da tehnologije 25. okvira ili skrivene reklame ne djeluju, sigurno će se pridružiti redovima kupaca marke. Vjerujte mi, netko tko i velike korporacije vrlo pažljivo prate troškove i neće trošiti novac na neučinkovito oglašavanje,Štoviše, proračuni u području plasmana proizvoda vrlo su solidni.
Kako to da čimbenici na koje možda nismo ni obraćali pozornost dok gledamo film ili slušamo video dodatno utječu na naše ponašanje? Zapravo, sve je vrlo jednostavno. Osoba nema samo svijest, već i nesvjesnu razinu psihe. A sve informacije koje spadaju u naše vidno polje zauvijek se čuvaju u sjećanju i zauzimaju određeno mjesto u svjetonazoru. Nisi ni razmišljao o tome kako ti je glumac omiljenog filma "slatko" navukao cigaretu, ali ta slika "zadovoljstva" i "opuštanja" utisnula se u tvoju psihu. A u budućnosti će se pojaviti u vašoj podsvijesti kada se želite opustiti ili odvratiti pažnju. I što je više takvih slika, veća je vjerojatnost da ćete s vremenom pušiti - možda, upravo onaj Marlboros, čiji je čopor bljesnuo u rukama brutalnog kauboja,ili možete odabrati bilo koju drugu marku koja se jednostavno ispada pristupačnijom.
Ako procijenimo prema rezultatu, a ne prema jamstvima financijski zainteresiranih stvaralaca ili proizvođača duhana, odgovor je očit - takva se tvrtka bavi oglašavanjem robne marke i promocijom pušenja općenito. A garancija za to je rast prodaje cigareta ove marke (i cigareta općenito). Također Timati, koji promovira hamburgere ili kladionicu Fonbet, istodobno promiče nezdravu hranu i kockanje. Također, Yegor Creed, koji u svojim videozapisima često spava s nekoliko djevojaka odjednom, vrteći paket kondoma u rukama, istovremeno promovira otvorenu vezu. A oglašavanje sredstva za povećanje potencijala na televiziji ujedno je i zapovijed „razmisli o seksu!“Koja se emitira s ekrana, jer gledatelja upućuje na reakcije seksualnog tipa, čak i ako je još maloljetan.
Dakle, oglašavanje, uključujući skriveno oglašavanje i propaganda, u osnovi su jedan te isti proces širenja informacija s ciljem utjecaja na publiku. A što se tiče sadržaja, među njima nema razlike. Razlika je samo u ciljevima, metodama i posljedicama ovog utjecaja.
Promotivni video:
Naravno, nije svaki plasman proizvoda istovremeno elemente destruktivnog utjecaja. Primjerice, reklama za iste satove ili automobile, na prvi pogled, prilično je bezopasna. Ili što nije u redu s činjenicom da junakinje serije "Seks i grad" koriste samo Apple-ova prijenosna računala? S druge strane, što je dobro od toga što je Apple sponzorirao snimanje filma o ženama vrlo slobodnih pogleda toliko godina, čije je promiskuitetno ponašanje mnogim uzorima postalo uzor mnogim gledateljima? O tome također vrijedi razmisliti.