Ovaj je članak pokušaj, koristeći konkretne primjere, prenijeti čitatelju razumijevanje koliko je značajan utjecaj medija na pojedinca i društvo u cjelini te pokazati kako se metode skrivenog utjecaja danas aktivno koriste. Činjenica je da mnogi ljudi još uvijek ne shvaćaju ni banalno skriveno oglašavanje, a da ne spominjemo suptilnije manipulacije smatrajući ih izmišljenim ili pretjeranim. U međuvremenu, cjelokupni moderni sustav masovnih medija i kinematografije više je propagandno sredstvo nego sredstvo informiranja ili zabave građana.
Za početak, ono što je skrivena reklama, to je i plasman proizvoda. To je fenomen kada se reklamiranju proizvoda dodaje umjetničko djelo (češće u filmovima) na način da je utkan u zaplet, što gledatelju ostavlja dojam prirodnosti emitirane poruke. To dovodi do činjenice da pažnja gledatelja ne popravlja činjenicu oglašavanja, što povećava njegovu učinkovitost, jer prolazi zaobilazeći filtre kritičke percepcije. Zbog činjenice da su pažnja i svijest oduzeti zapletom, informacije o oglašenom objektu padaju izravno u nesvjesne razine psihe, što rezultira ne samo dodatnim podsjetnikom gledatelja o proizvodu, već prema njegovom svjetonazoru, stvara se upravo takva slika proizvoda kakva je oglašivaču potrebna.
Dokaz skrivene reklame
Prvo, vrijedno je napomenuti da niti oglašivači niti filmaši koji koriste ovu tehnologiju ne vole o tome razgovarati. Objašnjenje je jednostavno: svaka korporacija nastoji održati izgled da je sam njihov proizvod toliko dobar i popularan da prirodno bljesne u kinima, a ne zato što je umjetno "proguran". Prepoznavanje u skrivenom oglašavanju neće dati proizvod nikakvim prednostima, samo će naštetiti imidžu, stoga se te činjenice ne oglašavaju. Filmaši ili autori knjiga također u svojim radovima nerado govore o takvim "oznakama", jer će potrošaču biti neugodno shvatiti da se njime manipulira i nameću mu želje.
Drugo, dovoljno je da pojam "skriveno oglašavanje" postoji, upišete ga u tražilicu i pročitate barem članak na Wikipediji. Objašnjava kako to radi, postoji nekoliko primjera. Štoviše, postoje knjige o skrivenom oglašavanju, koje su napisali ljudi koji su u njega uključeni, prikazuju primjere poznatih marki u filmovima i podatke o tome koliko košta. Informacije o skrivenom oglašavanju povremeno se pojavljuju na različitim službenim mjestima na Internetu.
Treće, u Rusiji je zabranjeno oglašavanje zabranjeno zakonom o oglašavanju, ali nemoguće je objektivno dokazati da je određeni proizvod u filmu dodan u svrhu reklamiranja, a ne u umjetničke namjere, što filmski tvorci i oglašivači aktivno koriste. To je još jedan razlog zbog kojeg je službene brojke teško pronaći. Na zapadu je situacija slična - oni ne oglašavaju činjenicu skrivenog oglašavanja kako ne bi platili porez na nju.
Postoje čak i agencije koje se bave postavljanjem skrivenog oglašavanja u knjigama i filmovima, točnije, takve su agencije bile, na primjer, "Fabula". Sada web-lokacija fabula-adv.ru više ne radi, kao ni web-lokacija ctc-tv.biz koja je nudila postavljanje skrivenog oglašavanja u popularnim TV serijama na kanalu CTC-a.
Promotivni video:
Snimke ekrana s web stranice ctc-tv.biz:
Primjer stranice na kojoj je bilo moguće naručiti skriveno oglašavanje na kanalu STS u popularnim TV serijama.
Primjer obrasca za naručivanje skrivenog oglašavanja na web stranici
Tijekom posljednjih nekoliko godina web stranice na ovu temu su nestale, a ako pomoću tražilice želite kupiti skrivenu reklamu u filmu, tada također nećete nikoga kontaktirati. To je unatoč činjenici da tržište skrivenog oglašavanja, prema stručnjacima, i dalje brzo raste. Zašto se onda na internetu ne pojavljuju, poput gljiva nakon kiše, prijedlozi za smještanje skrivenog oglašavanja u popularne filmove i TV serije?
Moja verzija je sljedeća: oglašavanje u filmovima je jako skupo, na primjer, serija reklama u redovnoj TV seriji košta od 100.000 dolara, što si mogu priuštiti samo velike tvrtke. Predstavnici takvih tvrtki već imaju kontakte s pravim ljudima - izvršnim direktorima kanala, producentima i filmskim redateljima, neće tražiti veze internetskim pretraživanjima. Pored toga, zajednica stvaralaca velikih kino i TV produkcija prilično je bliska, tamo se svi znaju. Stoga nema smisla kreirati web stranicu na Internetu „kupovati skrivenu reklamu od nas“. Razvoj tržišta skrivenog oglašavanja doveo je do toga da nisu postojale potrebe za takvim stranicama i publicitetom ponude, koliko god to paradoksalno moglo zvučati.
Sada direktno na dokaze. Možete ih pronaći počevši od informacija objavljenih na Wikipediji, a završavajući knjigama poput "Tehnologije skrivenog oglašavanja" ili "Plasiranje proizvoda na ruskom", o čemu je napisala direktorica agencije za marketinške komunikacije Polina Kiseleva. Ova izdanja pokazuju koliko je plaćeno za plasman proizvoda, u koji film, koliko novca je donijelo i tako dalje.
Ispovijedi medijskih ličnosti
No za veću uvjerljivost citirat ćemo i nekoliko priča u kojima se poznati ljudi priznaju za skriveno oglašavanje. Prvi video prikazuje kako je Timatija iznenadio pitanjem prisutnosti alkohola u njegovim videozapisima (sam Timati je maloletnik i ne truje se alkoholom). Od iznenađenja, pjevač se toliko iznenadio da je odlučio reći istinu kako bi brzo zatvorio ovo pitanje.
Pogledajte samo kako se Timati pokušao maknuti od pitanja: isprva se pretvarao da ne čuje, a zatim je rekao termin "plasman proizvoda", koji obično ne govori običnoj osobi, i poslao ga Googleu na definiciju, umjesto da kaže o čemu se radi. Izbjegavajte pitanje "Ovo nije stilski trenutak, samo prodajete?" i počeo govoriti da je to normalno (zašto ga on sam ne koristi, budući da je to tako "normalno"), kako bi stvorio dojam da se alkohol pojavljuje u njegovim videozapisima upravo tako, a ne kao reklama. Zatim sam pokušao prevesti temu u stojeću bocu.
U drugom videu, Sergej Dorenko govori kako mu je pristupio duhanski lobi, nudeći ogromne svote novca kako bi utjecao na svoju publiku i promicao pušenje.
I ovdje jedna poznata žena u Sjedinjenim Državama govori kako je htjela objaviti dječju knjigu koja promovira zdrav način života, a ponuđeno joj je da u cijelosti plati troškove tiskanja cjelokupnog tiska za plasiranje skrivene reklame.
Na internetu nema toliko mnogo takvih priznanja (iz očitih razloga uopće nisu na TV-u), jer medijske osobe ne vole razgovarati o skrivenom oglašavanju u svojim proizvodima, a ako malo poznata osoba o tome razgovara, tada niti informacije ne stječu popularnost.
Jasno je zašto sudionici u takvim „poslovima“ne žele oglašavati činjenicu skrivenog oglašavanja, ali zašto oni koji su odbili ne govore o tome? Napokon će otvoriti oči ljudima kako se njima manipulira.
Vjerojatno poznati ljudi smatraju da bi objavljivanje takvih podataka moglo naštetiti njihovoj budućoj karijeri. Ako glumac govori o skrivenom oglašavanju, onda ga režiseri ubuduće neće pozivati na snimanje. Ni ravnatelj TV kanala također neće biti zadovoljan ako netko iz tima domaćina obavijesti gledatelja o latentnom mentalnom utjecaju u programima ovog kanala.
Mekana udarna snaga
Da bi se razumio koliki je utjecaj medija na društvo, možemo se poslužiti konkretnim primjerima.
Primjer 1. Ilustrativni slučaj dogodio se kod stvaralaca Natrag u budućnost. Dugo vremena pisci nisu mogli razumjeti kako prikazati "vremeplov". U prvoj verziji skripte ovaj je uređaj bio lasersko postavljen u laboratoriju dr. Browna. Postojala je i opcija s hladnjakom, ali ova je ideja odbijena zbog zabrinutosti da će mala djeca početi provjeravati svoje hladnjake za sličan uređaj i nehotice zatvoriti vrata za sobom. Tek je u trećoj verziji scenarija taj vremenski stroj postao DeLoreov automobil.
Razmotrite što nam govori činjenica iz povijesti filma Povratak u budućnost: Utjecaj filmova je takav da će djeca ponoviti ono što vide. Scenaristi nisu uključili nešto opasno u zaplet filma - tadašnji američki hladnjaci zalupili su se i iznutra ih je bilo nemoguće otvoriti; ako bi se dijete htjelo igrati u vremenskom stroju, moglo bi se završiti vrlo tužno. Oni koji žele reći da ono što je prikazano u filmovima ne utječe na osobu ni na koji način, a sve to nema veze, neka se svađaju sa scenaristima jednog od remek djela svjetske kinematografije.
Primjer 2. Henry Ford bio je čest kritičar međunarodnog židovstva. Jednom je izjavio da Židovi korumpiraju kršćane uz pomoć "sifilisa, kockanja, jazza i … Hollywooda", koji je "osmišljen da uništi pravu ljepotu i kulturu". Na ovom su prolazu holivudske figure spomenute nacionalnosti zaprijetile Fordu da će, ako nastavi u istom duhu, samo holivudski automobili biti srušeni u holivudskim filmovima, a u svakoj bi se redakciji nalazili snimci prometnih nesreća s automobilima iste marke. Henry Ford ozbiljno je razmišljao …
Dobro poznata priča iz koje možemo zaključiti da je Henry Ford smatrao da je utjecaj kinematografije na ljude prilično važan. Ako se u holivudskim filmovima uglavnom poklope Fordovi automobili, tada će gledatelji imati odgovarajuće mišljenje o kvaliteti tih automobila. Iz iste priče slijedi još jedan zanimljiv detalj - u Hollywoodu postoji sila koja može utjecati na to što će se dogoditi u svakom filmu. Budući da većina ljudi misli da je nemoguće proizvesti tajnu tajnu razinu, to čini njihove glave ranjivim na ideje koje se prikače. "Ako se to prikaže u svakom filmu, onda je to istina", razmišljat će gledatelj i pogriješiti.
Primjer 3. Glavni lik filma "Kišni čovjek" u jednoj je epizodi rekao da će letjeti samo avionima australijske kompanije Qantas, jer se nikad nisu srušili. To je djelomično točno: ovaj prijevoznik imao je nesreće tek prije 1951. godine i to samo na biplanima, a putnički linijski brodovi nisu bili uključeni u nesreće koje bi mogle rezultirati smrću putnika. Sve zrakoplovne tvrtke osim Qantasa skinule su ovu scenu iz verzije filma u letu.
Prekinuli su ovu scenu jer je to jasna i izravna reklama natjecatelja (iako skriven od gledatelja) - čime su sve zrakoplovne tvrtke potvrdile značajan utjecaj skrivenog utjecaja na ljudski izbor.
Kao što možete vidjeti čak i na primjeru ovih nekoliko slučajeva, velike tvrtke uvijek razumiju važnost slika koje čovjek prima s ekrana. I zato su te iste tvrtke spremne platiti ogromne svote novca za promociju svojih proizvoda. No, moderni marketing odavno je nadišao tipični model "reklamne robe" i prešao na sustav umjetne generacije potražnje, pa čak i modeliranje željenih pogleda publike. To znači da najveći igrači - transnacionalne korporacije - već koriste sva ova sredstva ne samo da bi popularizirali svoje brendove, već i da bi formirali potreban svjetonazor kod ljudi - najčešće to potiče nepromišljen i potrošački stav prema životu. I sve dok široka publika ne počne shvaćati što im se stavlja u glavu kroz takozvane zabavne sadržaje,ova shema manipulacije gužvom i dalje će se aktivno koristiti.
Autor: Konstantin Orlov