Trgovina carstva od sanduka naranče
Je li moguće stvoriti luksuznu trgovačku kuću s kapitalom od 8 milijuna rubalja od 100 rubalja i kutijom naranče? Petar Kasatkin, sin seljačkog seljaka grofa Šeremetjeva, dokazao je da je sve to vrlo moguće.
U XIX stoljeću. u Rusiji se pojavio novi oblik poduzetništva - partnerstvo. Oni su postali najrasprostranjeniji oblik poduzetništva krajem 19. i početkom 20. stoljeća. Do 1893. godine 50 posto svih partnerstava u zemlji koncentrirano je u St.
Trgovci, snalažljivi i snalažljivi ljudi, vješto prilagođeni novim okolnostima. Stari princip, izražen poslovicom: "Ako ne varate, nećete prodati", zamijenjen je željom za točnošću u proračunima, ispravnošću i pouzdanošću i kulturom trgovine.
Jedna od tih trgovačkih kuća bila je kuća braće Eliseev, koja je odavno gromoglava širom Europe, poznata po kvalitetu svojih vina i drugih proizvoda. Vinski podrumi i skladišta Eliseevsa na liniji Exchange na otoku Vasilievsky zauzimali su 4,3 tisuće četvornih metara. hvati.
Nakon starenja, njihova su vina prodavana ne samo u Sankt Peterburgu, već i poslana u Bordeaux, London, New York. Godine 1892. Elisejevi su dobili zlatnu medalju na izložbi u Parizu za starenje francuskih vina.
Prvi od Elisejeva bio je Elisey Kasatkin. Upravo je pod tim prezimenom u revijalnoj priči naveden seljački seljak iz sela Novoselki rodionovske voline Yaroslavlske oblasti, koji je pripadao grofu Šerimetevu. A njegov sin zabilježen je u kućnoj knjizi kao grofov vrtlar Pyotr Kasatkin.
Isti Pyotr Kasatkin, Elisejev sin, koji je na božićnu večer 1812. godine grofove goste iznenadio pravim svježim divljim jagodama. Ova je priča toliko poznata da je jedva da ima smisla detaljno ispričati.
Promotivni video:
Pa je vrtlar uzgajao jagode u svom stakleniku, dobro, dao ih je onima koji su došli na imanje proslaviti grofov Božić, njegovoj supruzi Praskovya Zhemchugova i njegovoj prijateljici Varyi Dolgoruky. Pa, gospodar je glupo rekao: „Drago mi je! Pitajte što želite!"
Kako se ispostavilo, 36-godišnji Peter dugo je želio jednu stvar - slobodu. Za sebe i svoju obitelj. A gospodar se nije usudio prekršiti riječ plemića, izrečenu u nazočnosti svjedoka. Već početkom 1813. godine, sam Peter i cijela njegova obitelj (supruga Marija Gavrilovna i tri sina - 12-godišnja Seryozha, 8-godišnji Grisha i 6-godišnji Styopa) dobili su besplatno i 100 rubalja podizanja. Zatim su otišli u glavni grad, u bogat Peterburg.
Smjestivši se da živi kod starih poznanika, Peter je već sljedećeg jutra kupio pladanj, kupio vreću naranče od trgovaca i, napunivši pladanj neobičnim plodovima, izašao na Nevsky Prospect.
Naranča na Nevskom među aristokratima koji su napravili šetnicu išla je s praskom. Do jeseni su uspjeli prikupiti iznos potreban za najam trgovine u Katominovoj kući (Nevsky, 18), kako bi trguli "na skromnoj osnovi … sirovim proizvodima iz vrućih zona Zemlje". A 1814. Petar je postao toliko bogat da je otkupio svog brata Gregorija.
Posao je dobro išao do kraja 10-ih. XIX stoljeće. braća su skupila dovoljan kapital da se pridruže trgovačkoj klasi. Oni su se prijavili, primjećujući dobro sjećanje na svog oca, Eliseyja Kasatkina, kao Elizejeve.
Početkom 1920-ih, Petar Eliseev, kako ne bi platio ekstra dilere, odlučio je sam otići u one „vruće pojaseve“kako bi kupio robu. Njegov je brod pristao na otoku Madeira. Opterećen pitkom vodom, hranom, zaplijenio je poštu i "zaboravio" na otoku Petra Eliseeva.
Tomu se toliko svidjelo domaće vino da je odlučio prebaciti odgovornost za kupnju španjolskog voća na pleća službenika koji ga je pratio, a i sam je ostao na Madeiri, želeći se bolje upoznati s procesom proizvodnje vina.
Poznanstvo je trajalo nekoliko mjeseci. Za to vrijeme, Pyotr Eliseevich sprijateljio se sa svim lučkim utovarivačima, naučio razlikovati "ranu Madeiru" od "rane Madeire", obišao je gotovo sve otočke vinarije, nogama izvadio više od jedne kante grožđanog soka i podignut je na brodu koji se vraćao kući u polusvjesnom stanju. Ali trgovac je ostao trgovac - zajedno s njim na brod je podignuto 20 barela najboljeg vina Madeira.
Budući da je skladište braće bilo malo, za novi proizvod u carinskoj ispostavi Sankt Peterburg trebalo je ukloniti posebno skladište na veliko. Eliseevskaya "Madeira" došla je po ukusu prijestolničke javnosti, a na natpisu braće "riječi" dodali su i vina.
Usput, braća su vina isporučena s Iberskog poluotoka nazvala "lukom", to jest. vino iz Portugala. Za brzu isporuku robe u Sankt Peterburg, Elisejevi su kupili tri plovila iz Holandije. Tvrtka je trgovala za gotovinu i imala izvrsnu reputaciju u inozemstvu.
Gregory je brzo uspostavio izravne odnose s najboljim trgovačkim kućama u Europi i razvio trgovinu unutar zemlje u "glavnim provincijskim" gradovima. Kupljene serije crvenih i bijelih vina, nakon starenja u vlastitim podrumima Sankt Peterburga i punjenja u boce (do 15.000 jedinica dnevno bilo je u bocama), Elisejevi su poslani u inozemstvo - u London, Pariz i New York.
U sljedeće dvije godine Petr Eliseevich je napravio još tri ekspedicije: u francusku luku Bordeaux, portugalski Oporto i španjolski Jerez. Ubrzo se trgovina braće pretvorila u glavni trgovački centar Sankt Peterburga.
Veličina prostorija nije dopuštala da u potpunosti zadovolje rastuće potrebe klijentele, pa su 1824. godine braća kupila prvu vlastitu kuću (Birzhevaya Line, 10), u kojoj su otvorili prvu vlastitu trgovinu „kolonijalne robe“.
1825., nakon smrti Pyotr Eliseevich, u skladu s njegovom duhovnom voljom, upravljanje tvrtkom prešlo je na udovicu Mariju Gavrilovnu i najstarijeg sina Sergeja, koji su u svoju trgovinu uveli tradiciju večernjeg jela s voćem od strane činovnika.
Prema njegovom mišljenju, u "bratskoj" tvrtki svi bi proizvodi trebali biti najsvježiji, pa su ih prije stavljanja plodova na vitrinu pažljivo pregledali i, na svaki nagovještaj braka (mrlju, slomljenu koru, zelenu bačvu), stavili na stranu.
Takvi proizvodi više nisu bili u prodaji pod bilo kakvim kriminalom. Ali isto tako ih je bilo nemoguće baciti (ne daj Bože, tko će vidjeti da su se Elisejevi "pokvarili"). I nisu ga iz istog razloga dali kući zaposlenicima. I zato su se, nakon što je trgovina zatvorena, službenici i utovarivači okupili i jeli naranče, breskve, marakuju, papaju i tako dalje …
Godine 1841. umrla je Maria Gavrilovna, a troje braće preuzelo je uzde od tvrtke: Sergej, Grigory i Stepan Eliseevs. Međutim, ravnopravnost je bila samo na papiru - sve je u tvrtki vodio stariji Sergej, koji je slučaj vodio po "očevoj metodi" i nije ga namjeravao povećavati.
Tek nakon njegove smrti 1858. Stepan i Gregory uspjeli su se okrenuti snagom i glavom. Već nekoliko mjeseci nakon što je Sergej Petrovič napustio ovaj smrtni svijet, braća su osnovala trgovačku kuću "Braća Elisejev" s osnovnim kapitalom od gotovo 8 milijuna rubalja, a zatim su kupili divovska skladišta u Sankt Peterburgu, Moskvi i Kijevu, kao i u vinorodnim regijama Europe, pokrenuli vlastitu flotu.
Sve je to braća dopustila do početka 60-ih. kupovati vino ne samo u velikim serijama, već u cijelim berbama. Gotovo dvadeset godina zaredom braća kupuju najbolje berbe grožđa iz svih najboljih europskih vinskih regija.
Kao rezultat toga - zlatne medalje koje su dobivala vina Eliseev na izložbama u Beču i Londonu. Petersburge i muskoovce privukle su prekomorske boce zamršenih oblika s čudnim imenima.
Godine 1874. tvrtka „za dugogodišnji koristan rad za dobro Otadžbine“nagrađena je najvišom milošću da se naziva „dobavljačima dvora Njegovog carskog veličanstva“i da na svoje znakove i etikete postavi znakove državnih simbola Ruskog carstva.
Pored visokog ugleda, takva privilegija pružala je i dobru zaštitu od krivotvorenja. Činjenica je da ako je nepošteni trgovac kažnjen novčanom kaznom zbog falsificiranja tuđih proizvoda, prema tadašnjim zakonima, bilo je vrlo stvarno ići na teški rad zbog ilegalnog pečata državnog grba, izgubivši sva sredstva i prava.
1879. umro je Stepan Eliseev, a njegov jedini sin Petar zauzeo je njegovo mjesto u firmi. Međutim, dugo nije upravljao obiteljskim poslom: energični i bezobrazni ujak Grigory Petrovich brzo ga je gurnuo iz posla, a već je 1881. godine Pyotr Stepanovich službeno napustio tvrtku.
Već njegov sin - Grigory Grigorievich - 1900. na pariškoj Svjetskoj izložbi predstavit će kolekciju izvan konkurencije - "Retour Russie", za koju će mu biti dodijeljen Orden časne legije, najviše priznanje Francuske.
Do tada je izraz "Elizejsko carstvo" već postojao: posjedovali su ne samo trgovine i robu, već i vlastiti prijevoz - brodove, automobile, kočija; imali su vlastite radionice slatkiša i ribe, vinograde na Krimu, kobilarnu u provinciji Oryol, 117 stambenih zgrada u Sankt Peterburgu, udjele u bankama.
Bio je, u stvari, dobro utemeljen i dobro uspostavljen trgovinski i industrijski sindikat svjetskog značaja na ruskom tlu.
Ali, naravno, glavni događaj G. G. Eliseeva je bila otvaranje supermarketa u Moskvi na Tverskoj. Grigory Eliseev kupio je palaču princeze Beloselskaya-Belozerskaya na raskrižju Tverske ulice i Kozitskog Lana 5. kolovoza 1898. godine.
Svečano otvaranje "Eliseeve prodavaonice i podruma ruskog i stranog vina" na Tverskoj se dogodilo u ljeto 1901. Kasnije su u Sankt Peterburgu i Kijevu otvorene luksuzne trgovine.
1910. G. G. Eliseev je dobio nasljedno plemstvo. Njegovi sinovi su se odmakli od komercijalnih poslova: protiv volje oca jedan je od njih postao kirurg, drugi - pravnik, treći - orijentalista. Za to su mu oduzeti materijalnu potporu.
Apoteoza trgovačke kuće bila je proslava stogodišnjice 22. listopada 1913. godine, što se hrabro podudaralo s 300. obljetnicom dinastije Romanov. Proslava se odvijala u uredu partnerstva, u Eliseevoj kući u Exchange Lineu. Pohađalo ga je 3,5 tisuća ljudi.
Ali sjajna povijest trgovine Eliseevs završila se tragično. Grigorij Grigorijevič bio je čovjek olujnog karaktera, strastven, oduzet. Njegovi su hobiji uključivali, na primjer, jedrenje: osnovao je u luci Galernaya, u prostorijama jaht-kluba, školu jedrenja za tinejdžere, gdje su predavali pomorski časnici.
Grigorije Grigorijevič se 1914. ozbiljno zaljubio u suprugu poznatog draguljara iz Sankt Peterburga. Najavio je to svojoj supruzi Mariji Andreevni, ponudio joj razvod i odštetu - puno novca, ali ona je odlučno izjavila: "Neću prodati svoju ljubav ni za jedan novac."
Ubrzo se objesila, kako kažu, na svoju vlastitu košu; sinovi su prekinuli s ocem i odrekli se očevih milijuna. Grigorij Grigorijevič oženio se svojom voljenom i zauvijek otišao u inozemstvo.
Njegova dva sina emigrirala su 1917. godine i nastanila se u Parizu, ali nikad nisu sklopili mir s ocem. Nikolaj Grigorijevič postao je novinar razmjene. Sada svi leže na istom groblju - Saint-Genevieve de Bois …
Elisejevi koji su u prosincu 1937. ostali u sovjetskoj Rusiji optuženi su za kontrarevolucionarne aktivnosti i strijeljani. Danas potomci Elizejeva žive u Rusiji, Francuskoj, Švicarskoj i SAD-u.
A trgovina na Tverskoj u Moskvi ostala je Eliseevsky. Čak se i u službenim novinama sovjetske ere nazivao "Gastronome broj 1 Elisejevski". To je bila snaga marke koju su stvorile nekoliko generacija trgovaca iz Sankt Peterburga.
Na temelju materijala s web lokacija factsabout.ru, fenomenonsofhistory.com i masterok.livejournal.com
