Jedna smiješna TV reklama prikazuje osobu koja ima „loš dan“i kako se njegovo raspoloženje prenosi na druge, stvarajući čitav lanac uznemirenih ljudi. Takva je emocionalna "kontaminacija" sasvim stvarna - ispada da su emocije koje proživljavamo u mreži podložne tom učinku. Istraživači sa Sveučilišta Tilburg u Nizozemskoj analizirali su više od 2000 video blogova na Youtubeu i otkrili da ljudi "odražavaju" osjećaje koje vide i traže one koji dijele njihovo emocionalno stanje.
"Naše istraživanje potvrđuje da ljudi s kojima komuniciramo na mreži utječu na naše svakodnevno emocionalno stanje, a interakcija sa sretnim (ili ljutitim) ljudima poboljšava (ili pogoršava) naše raspoloženje", kaže autor studije Hannes Rosenbusch.
Pad pod utjecaj tuđih emocija svojevrsna je "infekcija". Osim toga, ljudi traže one koji su slični sebi, u ovom slučaju - sa sličnim pogledima i u sličnom su emocionalnom stanju; u psihologiji se to naziva "hemofilnost".
Youtube svakodnevno prikazuje pet milijardi videozapisa, a istraživači su se bavili bloganjem jer su vlasnici bloganja pouzdan izvor u istraživačke svrhe dijeleći svoje osjećaje i iskustva.
Znanstvenici su se usredotočili na najpopularnije video blogove s najmanje 10 000 pretplatnika; neki od odabranih blogova imali su milijune pretplatnika.
Da bi utvrdili jesu li gledatelji vloga bili emocionalno zaraženi ili hemofilični, analizirali su riječi i osjećaje videozapisa, uspoređujući ih s komentarima koje su ostavili gledatelji. Simulirali su i neposredne (infekcije) i dugoročne (hemofilnost) reakcije.
Tim je pronašao dokaze da postoji i trajni i neposredni učinak koji uzrokuje da emocije YouTube blogera koreliraju s emocijama publike. Kada se videozapis objavi s općenito pozitivnim tonom, publika odgovara pojačanim pozitivnim emocijama. Isto vrijedi i za druga emocionalna stanja.
Učinak video emocija na emocije publike vjerojatno uključuje niz mehanizama kao što su zaraza, empatija i naklonost.
Promotivni video:
Ovo je prvo istraživanje emocionalne infekcije i hemofilnosti temeljeno na društvenoj mreži kao što je YouTube. Slični rezultati dobiveni su i u drugim studijama [korištenjem tekstualnih web stranica za društvene mreže Twitter i Facebook.
"Naš se društveni život sve više mijenja na mreži, ali naše emocije i odnosi uvijek će biti vođeni osnovnim psihološkim procesima", rezimira Rosenbusch.
Vadim Tarabarko
