Dobro i zlo, sve je postalo sjena …
A. S. Puškin.
Sve se okrenulo naglavačke. Donedavno su djeca imala svoje djetinjstvo: ružičasta i plava odijela, izuzetno ljubazne igračke, "Laku noć, djeco!" noću. Sada su djeca bojno polje na kojem se natječu dobro i zlo, svjetlo i tama … Unatoč postojanju zakona o informacijama koji štete djetetovoj psihi, proizvođači igračaka nude sve više i više novih "proizvoda".
U potrazi za "različitošću" prelaze sve zamislive i nezamislive granice.
Evo što piše marketinška specijalistica Ekaterina Žiborova, barbieplanet.ru:
„U posljednjih deset godina vidjeli smo zanimljiv trend. I ne samo „rano odrastanje“zapadnjačke djece, koja brzo zaboravljaju igračke i prelaze na gadgete, sport i ne-dječji konzumerizam, uključeni su u njen izgled. Ovaj trend je prijelaz Barbie u mlađu dobnu kategoriju potrošača. Ako su se 80-ih i 90-ih djevojke do 10-11 godina igrale s lutkom Barbie, a to je bilo normalno, sada Barbie igraju dijete predškolskog uzrasta, a samo ih je nekoliko ostalo u školi. Školarke više vole Bratza ili čak Winxa, a Barbie se počinje činiti nepristojnim i nezanimljivim. A tvrtka poput Mattela nije si mogla priuštiti da propusti ovo tržište. Navodno je Mattelova uprava odustala od ideje da potpuno ukloni Barbie (opet, bebe kupuju - i dobro!). Tako je 2010. godine lansirana linija lutki Monster High za stariju djecu koja je kombinirala modni element, groteskne oblike, poboljšanu pokretljivost, izvrsne detalje i podebljani monstruozni koncept."
Promotivni video:
Logotip jasno i nedvosmisleno prikazuje lubanju s lukom i koketiranim „trepavicama“(što je, općenito, samo po sebi glupost). Glamour pomiješan s chernukhom - upravo je to našoj djeci nedostajalo za potpunu „sreću potrošača“. Napominjemo da očiti trend proizvodnje igračaka i bezbrojnih dodataka nakon popularnog crtića nije zaobišao ovu liniju lutki. Najdraži oblik dodatnog pribora je oblik lijesa. Lijes može djelovati kao krevet, kao ormar, kao torbica, kovčeg itd. Svi prateći predmeti označeni su lubanjom.
Proizvodi iz ove serije: olovke, bilježnice, trake za kosu itd.
"Prema zapletu, heroji Monster High studija zajedno u školi čudovišta (dodiruje citat iz službene priče" Odlučili su napustiti svijet zastarjelih strahota svojih roditelja i uroniti u strahote moderne škole. Vrlo važno za ciljnu publiku lutke …) Svaki lik je povezan povezuje se s poznatim čudovištima iz filmova i knjiga, od Mumije do dr. Jekyll-a. Životopise čudovišta najlakše je pronaći na kutijama za lutke, tematskim stranicama, u knjigama Lizzie Harrison i animiranom serijalu koji već ima dvije sezone i gotovo pedeset epizoda ", kaže Ekaterina Žiborova poput snjegovića.
U međuvremenu, prozor Overton postaje sve uži. A na policama su vrlo lutke koje izgledaju princeze, već izravno u lijesovima. Koja su značenja, koje životne vrijednosti nose slični predmeti za igru? Psiholozi kažu da je igračka vrhunac kulturnog prostora u kojem dijete živi i odgaja. Igra je glavna aktivnost djeteta koja ga priprema za odraslu dob. U igri se prate životni scenariji. Dijete se druži sa svojim igračkama, voli ih. Te ili one norme se usvajaju kroz igračku. Ona izaziva različite osjećaje: nježnost, ljubaznost, briga … agresivnost, bijes, razdraženost … Kakve osjećaje lutka može probuditi u lijesu? U tradicionalnim religijama smrt je tužan događaj, suprotnost životu, protuživot. Mrtvi ljudi, čudovišta i drugi zli duhovi antiheroji su u tradicionalnom društvu. Štoviše, smrt plaši dijete. Misli o smrti neurotiziraju ga, povećavaju anksioznost.
Možemo reći da su dječje igračke pretrpjele evoluciju: od malih primjeraka predmeta rada, lova i predmeta za kućanstvo u davnim vremenima - preko igračaka koje simboliziraju ljepotu u životu (igračke 19. - prve polovice 20. stoljeća), do igračaka koje utjelovljuju ružnu, strašnu, smrt. Postoji očita transformacija slike svijeta suvremene djece.
Prekomjerna usredotočenost na temu smrti, njezino glamurozno prikazivanje u adolescenciji može dovesti do pokušaja samoubojstva. Promocija samoubojstva na društvenim mrežama i takva djela masovne kulture poput filmova, knjiga, glazbenih spotova, gdje je tema smrti uzdignuta u svojevrsni kult, također djeluje u prilog tome. Sve je to okruženo elementima romantike i posebne estetike. Poseban naglasak stavlja se na ekskluzivnost, na posebnost ljudi koji se na ovaj način uzdižu iznad običnih i primitivnih predstavnika društva.
Teme vampirizma, ponovnog rođenja kroz smrt, rituali povezani s drugim svijetom stekli su veliku popularnost. Filmovi poput "Sumrak", "Dnevnici vampira" promiču ideju da je smrt nešto normalno, pa čak i vitalno. Glavni lik vampira iz "Sumraka" Edward postao je idol miliona mladih djevojaka. Zastrašujuće je što roditelji ovih djevojčica ne pridaju značaj vampirskoj suštini hobija svoje djece.
Posebno mjesto u tanatskoj mladoj subkulturi zauzima takva pojava kao anime. Crtani filmovi i TV emisije u ovom žanru razlikuju se po tome što sadrže teme smrti i nasilja.
Ovaj je žanr popularan na globalnoj razini.
Neke osobito popularne TV serije uključuju Note Death, Elven Song, Serial Experiment Lane, Black Bible i mnoge druge. U pravilu, anime se slika u tamnim bojama, s agresivnom i uznemirujućom glazbom u pozadini. U zapletima je šokantno puno scena ubojstava, nasilja, perverzije. Heroj takvih "crtanih filmova" obično je usamljen, ne razumiju, često je i on sam žrtva nasilja. Glavni lik, umjesto gađenja, izaziva empatiju, pa čak i simpatiju. Nasilje je za njega norma. Smrt je sinonim za protest, samoubojstvo je način suprotstavljanja sebi svijetu u kojem osoba ne može doći do razumijevanja. Anime je posebno popularan u emo subkulturi (od engleskog emocionalno - emocionalno, karakterizira ga poseban stil odijevanja i depresivno, bjeloočničko raspoloženje). Pored činjenice da je kult smrti među adolescentima sve veći interes,smrt je predstavljena lijepo i učinkovito. Za krhku psihu tinejdžera, s povećanom osjetljivošću i osjećajnošću, takva romanzija postaje vrlo atraktivna. Takvi medijski proizvodi emitiraju se na televizijskim kanalima i slobodno su dostupni na Internetu. Treba napomenuti da suvremeni napredak na Internetu i televiziji omogućava zasaditi bilo kakve ideje.
Suicidno ponašanje promovira se i u knjigama i glazbenim spotovima. Slučajevi samoubojstava među adolescentima naširoko su objavljeni u medijima, što također provocira mlađu generaciju na pokušaj samoubojstva. To je vrlo često unatoč činjenici da su sedamdesetih godina prošlog stoljeća u SAD-u provedene brojne studije, uslijed čega se pojam "Wertherov sindrom" pojavio u psihologiji. Nakon medijskog izvještavanja o samoubojstvu tinejdžera, sljedeći tjedan događa se novi val samoubojstava među mladima. Dokazana je i veza između broja spominjanja prvog slučaja samoubojstva i broja samoubistava koji su uslijedili nakon njih.
Smrt kao norma života nameću proizvođači lutki u lijesovima, kao i zli duhovi ostalih raznih lutki. Filmovi o vampirima i crtići o razdvajanju spremni su za odrasle potrošače nekroprodukata. Depresija i usamljenost mnogi su za modernog individualista. Smrt je predstavljena kao idealan bijeg za oboljelog. Kakva je budućnost za čovječanstvo koju su pripremili dizajneri moderne stvarnosti?
Roditelji, zapamtite, budućnost vaše djece je u vašim rukama. Razmislite o tome kako želite da bude vaše dijete i na temelju toga kupite igračke. Nadgledajte što vaša djeca gledaju i slušaju. Provodite više vremena s djecom na svježem zraku, igrajte grupne igre, zanate, čitajte knjige naglas, naučite ih razlikovati dobro od zla. Vjerujte mi, nije tako teško kao što zvuči. Ruska literatura i folklor, sovjetski crtani filmovi i filmovi, ruska i sovjetska glazba - ovo je neizmjerna riznica duhovnog bogatstva i najbolji lijek protiv tanatofilije. Živio život!