Ideja o skrivenom oglašavanju prvi se put rodila u jednom od američkih kina u New Jerseyju u ljeto 1957. Za vrijeme Oscarom nagrađenog filmskog piknika, marketar James Wykeri objavio je reklamu svakih 5 sekundi na ekranu filma koji se prikazuje. Prekidi prikazivanja dogodili su se tako brzo da ih nije bilo moguće svjesno otkriti. Ipak, Wykeri-ovi brzi oglasi s sodom i kokicama povećali su prodaju kola za 18,1%, a kokice za 57,8%. Utječe li doista skriveno oglašavanje na nas toliko jako, i ako jeste, možemo li mu nekako odoljeti?
Djeluju li metode utjecaja na ljudsku podsvijest?
Kad je Vykeri s javnošću dijelio rezultate svog eksperimenta, za njega je bio zainteresiran predsjednik psihološke tvrtke Psychological Corp., koji je pozvao trgovca da ponovi svoj eksperiment, navodi portal livecience.com. Međutim, nakon što nije uspio obnoviti rast prodaje tvrtke, Vykeri je priznao da je jednostavno izmislio rezultate svog čuvenog eksperimenta. Zar tada subliminalne poruke ne utječu na ljudske odluke?
Možda bi se potencijalni prevarant vrlo iznenadio kad bi otkrio da su skrivene poruke zaista prilično moćan oblik utjecaja. Ian Zemmermann, docent psihologije na Sveučilištu u Minnesoti, vjeruje da subliminalne poruke mogu imati određeni utjecaj na naše odluke, ali kako bi skriveno oglašavanje djelovalo, oglašivači trebaju razmotriti nekoliko važnih točaka: od osobnog stava publike do proizvoda koji prikazuju na njihovo banalno raspoloženje.
U teoriji, subliminalne poruke prenose ideju da svjesni um nije u stanju prepoznati. Dakle, mozak može jednostavno ignorirati informaciju zbog brzine prikazivanja, koju, primjerice, nisu uzeli u obzir protivnici jednog od američkih predsjedničkih kandidata Al Gorea 2000. godine. Poznato je da je tada tijekom emitiranja rasprave kampanja Georgea W. Busha pokrenula skrivenu riječ "štakor" kako bi demantirala kandidata u očima birača. Iako je rezultat takvog ružnog pokušaja još uvijek nepoznat, kao što svi znamo, to je u jednom trenutku George W. Bush počeo vladati Sjedinjenim Državama. Možda je tome u određenoj mjeri pridonijelo skriveno oglašavanje?
Promotivni video:
Laboratorijski eksperiment proveden od strane znanstvenika 2002. godine može biti dokaz učinkovitog rada uzvišene poruke. Zatim
istraživači su kombinirali snimke limenke iz Coca-Cole s riječi "žeđ" i s jednom od epizoda poznate TV emisije "Simpsonovi". Studija je utvrdila da su sudionici eksperimenta bili žeđi 27% više od kontrolne skupine, koja je animirane serije gledala bez ikakvih skrivenih oglasa.
Čak su i Simpsonovi sadržavali skrivene oglase.
Drugim riječima, podsvjesne poruke najbolje djeluju kada se povezuju s već postojećom željom. U slučaju da osoba trenutno ne doživljava nikakvu potrebu ili svrhu s kojom je povezana subliminalna poruka, vjerojatno neće biti učinkovitija.
Međutim, podsvjesni utjecaji ne mogu dugo trajati. Prema studiji objavljenoj u časopisu Neuroscience of Consciousness 2016. godine, taj učinak traje u prosjeku 25 minuta. Nakon određenog vremenskog razdoblja, subliminalno oglašavanje nestaje iz memorije i prestaje biti učinkovito.
Daria Eletskaya